160 статистических факта по SEO, которые должен знать каждый маркетолог в 2025 году

С момента появления нейросетей маркетинг разделился на тех, кто решил, что «SEO умерло», и тех, кто считает, что «не стоит поддаваться панике».

SEO не сдастся. 

Даже близко нет. 

Пока поисковые системы существуют, SEO никуда не денется.

Статистика SEO это подтверждает.

В конце концов, цифры не лгут, верно?

Я собрал главную статистику SEO в одну таблицу, добавил источники и ссылки на каждый факт:

Скачать файл здесь →

Что внутри: факты по SEO, статистика исследования ключевых слов, обратные ссылки и линкбилдинг, локальное SEO, мобильное SEO, голосовой поиск, видеоконтент в SEO, гугловский поиск (+ нейросети), статистика контент-маркетинга, техническое SEO, ROI (показатель отдачи от инвестиций в поисковую оптимизацию).

Итак, начнем.

Что вы узнаете:

Статистика SEO

• 64.1% результатов первой страницы поиска приходится на блог-статьи
• В Google выполняется более 99,000 запросов каждую секунду
• Органические результаты поиска обеспечивают около 94% всех кликов
• Блок быстрых ответов в поиске (Featured Snippets) имеют самый высокий показатель CTR — 42.9%
• 75% пользователей никогда не переходят на вторую страницу результатов поиска
• 52% источников, упомянутых в AI-обзорах Google, находятся в топ-10 результатов
• В 2025 году главными факторами, влияющими на производительность SEO, станут Генеративный ИИ, концепция E-E-A-T от Google и поиски без кликов
• Длинные поисковые запросы выросли на 322% с 2013 года
• Глобальный рынок SEO, оцененный в $82,3 млрд в 2023 году, достигнет $143,9 млрд к 2030 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) 8,3% за эти 7 лет
• Расходы на рекламу в поисковых системах должны достичь $483,5 млрд к 2029 году, что представляет собой CAGR (2024–2029) 8,86%
• Google получит более 70% расходов на традиционную поисковую рекламу в США к 2026 году, что в 10 раз больше доли Microsoft
• Базы данных обратных ссылок: в базе данных обратных ссылок Semrush насчитывается 43 триллиона ссылок, против 35 триллионов у Ahrefs
• Базы данных ключевых слов: в базе данных Semrush содержится более 25 миллиардов ключевых слов, в то время как у Ahrefs — более 28 миллиардов

Источники: Digidop, Aioseo, Research and Markets, Statista, Emarketer, Semrush.

Искусственный интеллект и Google поиск

• 52% источников, упомянутых в ИИ-ответах Google, находятся в топ-10 результатов
• 99% пользователей ИИ используют поисковые системы
• Около 16,4% пользователей поисковых систем также используют ИИ
• В январе 2025 года ответы ИИ составляли 30% от всех результатов поиска и отвечали на 74% запросов, связанных с решением проблем
• Google поиск имеет в 290 раз больше пользователей, чем Perplexity
• Процент пользователей поисковых систем, которые также используют платформы для генерации текстов на основе искусственного интеллекта, находится в невысоком двузначном числе
• ChatGPT демонстрирует наибольший рост среди всех платформ генеративного ИИ, за ним следуют Gemini, Copilot, Claude и Perplexity
• С мая 2023 года по май 2024 года ChatGPT показал совокупный рост активных пользователей (MAU) на 25% как на десктопе, так и на мобильных устройствах
• ИИ-ответы в среднем содержат 157 слов (984 символа)
• 99% ответов нейросетей содержат менее 328 слов
• Ответы, которые даёт искусственный интеллект в поисковой системе, лишь в 5,4% случаев содержат точный запрос
• В среднем в ответе искусственного интеллекта содержится упоминание о пяти источниках
• В 90% случаев Google перечисляет 8 или меньше источников в ответе, сгенерированном ИИ
• 52% источников из ИИ-ответов находятся в топ-10 результатов поиска
• В 69% случаев домены, входящие в топ-10, получают больше трафика, чем те, что упоминаются в обзорах, основанных на искусственном интеллекте
• В 2023 году ИИ привлек инвестиции в размере 36 миллиардов долларов, что значительно превышает 5 миллиардов, инвестированных в 2022 году

Источники: Aioseo, Datos, Search Engine Journal, SparkToro, Datos, Surfer, McKinsey Global Institute.

Статистика контент-маркетинга

• 44% контента устаревает через 10 лет
• Органический поиск остается главным источником трафика для сайтов
• По данным 71% маркетологов, контент-маркетинг стал приоритетнее для организаций в прошлом году
• 72% маркетологов считают, что самая эффективная SEO-тактика — это публикация качественного контента
• К 2027 году мировая индустрия контент-маркетинга вырастет более чем на $584 млрд
• Страницы, входящие в топ-10 выдачи Google, имеют на 50% меньшую плотность ключевых слов, чем страницы, которые занимали эти позиции два года назад
• 62% компаний передают контент-маркетинг на аутсорсинг
• Контент длиной более 3000 слов привлекает в 3 раза больше трафика, чем средний контент (1400 слов)
• Также он получает в 4 раза больше репостов и в 3.5 раза больше обратных ссылок
• AI-ассистированный контент (7.5/10) значительно превосходит контент, созданный только AI (3.6/10)
• В среднем требуется 3 часа для создания высококачественной статьи
• Оптимальное распределение времени на статьи: 35% на написание, 25% на исследование, 15% на распространение
• Человеческий контент опережает AI-контент в 5.5 раз после 6 месяцев
• Пик трафика блог-статей достигается к 9 месяцу и продолжает расти до 24 месяцев
• 83% маркетологов считают, что лучше сосредоточиться на качестве контента, а не на его количестве, даже если это означает публиковать реже
• Почти половина маркетологов ожидают увеличения бюджета на контент-маркетинг в 2025 году
• Контент-маркетинг приносит более чем в 3 раза больше лидов, чем исходящий маркетинг, и обходится на 62% дешевле
• 85.19% всего трафика блогов приходит из органического поиска
• 73% людей признают, что просматривают блоги, а 27% читают их полностью
• 95% маркетологов, которые используют генеративный ИИ для создания email-писем, считают, что это эффективный инструмент
• Из них 54% утверждают, что он очень действенный
• 85% маркетологов сообщают, что ИИ улучшил качество контента
• 84% маркетологов говорят, что инструменты ИИ повысили эффективность создания контента

Источники: Digidop, HubSpot, Content Marketing Institute, WebFX, ReportLinker, BrightEdge, DemandMetric, Aioseo, CMI, eMarketer, Ahrefs, Rockcontent.

Статистика обратных ссылок и линкбилдинг

• Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования, но больше не входят в тройку лидеров
• Сайты с активными блогами получают на 97% больше входящих ссылок
• Страницы, занимающие первое место в Google, в среднем имеют в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем страницы в позициях со 2 по 10
• Результат №1 имеет на 3,2 больше реферальных доменов
• Почти 80% SEO-специалистов считают построение ссылочной массы важной частью своей стратегии
• 78% SEO-специалистов получают «удовлетворительную отдачу» от кампаний по построению ссылочной массы
• Качество ссылок оценивается в 9,8/10, актуальность в 9,2/10, глубина контента в 9,1/10
• Более половины цифровых маркетологов (52,3%) считают линкбилдинг самым сложным аспектом SEO
• 94% онлайн-контента не получает внешних ссылок
• Только 2,2% контента удается получить ссылки с нескольких сайтов
• Платные ссылки приносят всего 2 дополнительные ссылки в месяц
• Контент объемом более 3000 слов получает в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем короткие статьи
• Опытные специалисты по линкбилдингу генерируют в 3,57 раза больше ссылок, чем новички
• 59,4% агентств имеют опыт более 5 лет
• В среднем требуется 3,1 месяц для получения результатов от линкбилдинга

Источники: Search Engine Journal, BKA Content, Backlinko, Authority Hacker, Digidop, SEO AI.

Статистика технического SEO

• Более 66% обратных ссылок, ведущих на сайт, не работают
• 7,4% страниц, входящих в топ-10 Google, не имеют метатега title
• 91.4% сайтов имеют проблемы с перенаправлениями
• Google переписывает 61% заголовков, отображаемых в выдаче
• 87,7% сайтов используют HTTPS
• Более 23% сайтов не используют структурированные данные
• Сайты со структурированными данными на 58% чаще получают расширенные сниппеты
• Расширенные сниппеты веб-страницы могут повысить CTR до 30%
• 25% сайтов имеют проблемы со сканированием из-за плохой внутренней перелинковки и ошибок robots.txt
• Нерабочие ссылки составляют 15% ошибок сканирования
• Поисковые системы сканируют сайты с оптимизированными sitemap на 6% эффективнее

Источники: Ahrefs, Digidop, Zyppy, W3Techs, Pageoptimizer.

Скорость веб-страницы

• 53% пользователей покидают сайт, если он загружается дольше 3 секунд
• Сайты, соответствующие стандартам Core Web Vitals от Google, показывают 24% рост пользовательской вовлеченности
• Задержка на одну секунду в скорости загрузки мобильной версии может привести к 20% снижению конверсии

Источники: Pageoptimizer.

Статистика локального SEO

• 46% всех запросов в Google связаны с локальным поиском
• В течение 24 часов после поиска местного бизнеса в интернете 88% пользователей звонят или посещают магазин из списка
• Ежедневно 21% пользователей используют интернет для поиска местных компаний
• 32% делают это несколько раз в неделю
• Лишь 2% никогда не ищут местные компании онлайн
• Голосовые запросы составляют 20% мобильных запросов
• 58% пользователей находят компании через голосовой поиск
• 76% людей, ищущих что-то локально на смартфоне, посещают физическое место в течение 24 часов
• 28% локальных поисков приводят к покупке

Источники: Embryo Agency, Embryo Agency, Statista, Search Engine Land, BrightLocal, Purchased Digital Diary.

Статистика мобильного SEO

• Google занимает 95% рынка мобильных поисковых систем в мире
• 96% интернет-пользователей в мире, или 4,97 миллиарда человек, выходят в сеть через мобильные устройства
• Теперь более 70% сайтов индексируются с учётом мобильной версии
• Мобильный трафик — почти 60% всех посещений сайтов в мире
• Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, на 67% чаще попадают на первую страницу Google
• Доля реферального трафика от Google, приходящегося на мобильные устройства, составляет 31,4%, тогда как для настольных компьютеров этот показатель достигает 95,47% 

Источники: GS Statcounter, Status Labs, Pageoptimizer, SparkToro.

Статистика голосового поиска

• Ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов
• Около 90% людей считают, что голосовой поиск проще и быстрее, чем текстовый
• Более 20% людей во всем мире пользуются голосовым поиском, а 27% используют его на своих мобильных устройствах
• Лишь 13% маркетологов внедряют оптимизацию под голосовой поиск в свои стратегии
• 71% интернет-пользователей предпочитают задавать запросы через голосовой поиск вместо набора текста
• К 2025 году 50% всех онлайн-поисков будут голосовыми
• Рынок голосового поиска ожидает рост со среднегодовым темпом 14.24% с 2024 по 2030 год, достигнув $15.87 миллиардов
• Голосовые помощники могут точно отвечать на 93.7% запросов
• Siri понимает запросы с точностью 99.8%, но дает точный ответ только в 83.1% случаев
• 27% пользователей голосового поиска предпочитают использовать мобильные устройства
• 65% владельцев умных колонок используют их ежедневно

Источники: DemandSage, OuterBox, Hubspot, Yaguara.

Статистика видеоконтента в SEO

• Видео занимает 82% всего интернет-трафика в мире
• Короткие видео — самый популярный формат контента среди маркетологов
• Видео в 53 раза чаще приводит к органическим позициям в поиске по сравнению с простым текстом
• Видео увеличивает вероятность получения обратных ссылок, которые влияют на ранжирование
• Результаты поиска с видео привлекают на 157% больше органического трафика
• 91% компаний используют видео в своей маркетинговой стратегии
• 91% маркетологов отмечают, что видео увеличивает трафик
• 90% маркетологов сообщают, что видео привлекает новых клиентов
• 87% маркетологов замечают рост доходов от продаж благодаря видео

Источники: Associated Press, Hubspot, Storybox.

Статистика Google поиска

• 92% глобального трафика приходится на Google
• Google продолжает доминировать на мировом рынке поисковых систем с долей в 81,95%
• Google обрабатывает более 8,3 миллиардов запросов в день, более 96 тысяч в секунду и более 5,7 миллионов в минуту
• Ежемесячно выполняется 20 миллиардов запросов с использованием Google Lens
• Обзоры ИИ охватывают более 1 миллиарда пользователей ежемесячно
• Объём индекса Google, который включает веб-документы, составляет 400 миллиардов записей
• Каждый день 15% запросов в Google используют ключевые слова, которые никогда ранее не использовались
• 54% всех кликов достаются первым трем результатам поиска в Google
• Повышение позиции на одну строчку на первой странице выдачи Google увеличивает CTR на 32,3%
• Органический поиск обеспечивает 53% трафика на сайты
• 75% пользователей Google игнорируют вторую страницу результатов поиска

Источники: Semrush, Statista, Exploding Topics, Think With Google, Zyppy SEO, Up Inc, Backlinko, Embryo Agency, Hubspot.

Статистика HTTPS в поиске

• 95% результатов в топе поиска Google защищены протоколом HTTPS
• На незащищенных сайтах показатель отказов на 50% выше, чем на защищенных
• Браузеры, такие как Chrome, маркируют 75% HTTP-сайтов как «небезопасные»

Источники: Pageoptimizer.

Статистика ROI SEO

• На каждый доллар, вложенный в SEO, компании в среднем получают более $22
• Положительный ROI для кампании SEO достигается через 6 месяцев до года
• Пик результатов наблюдается на второй или третий год кампании
• 57% B2B-маркетологов считают SEO самым эффективным цифровым маркетинговым каналом
• 70% маркетологов подтверждают, что SEO приносит больше продаж, чем PPC
• Средний коэффициент конверсии для SEO составляет 2.4%
• Положительный ROI кампаний SEO достигается примерно через 6-12 месяцев
• Недвижимость показывает наибольшую отдачу от SEO — 1389%
• Финансовые услуги имеют ROI от SEO 1031%

Источники: SmartInsights, FirstPageSage, Gitnux, Databox, FirstPageSage.

SEO ROI по отраслям

• B2B SaaS-компании получают в среднем 702% ROI от поисковой оптимизации
• B2B-компании генерируют в два раза больше дохода из органического поиска по сравнению с любым другим каналом
• Юридические услуги имеют ROI около 526%
• B2B-бренды получают лучший ROI от входящего маркетинга и SEO по сравнению с B2C брендами
• Наибольшая отдача от SEO наблюдается в сфере недвижимости (1389%)
• Финансовые услуги имеют ROI 1031%
• Недвижимость: ROI для SEO составляет 1389% с окупаемостью за 13 месяцев
• Медицинское оборудование: ROI для SEO составляет 1183% с окупаемостью за 10 месяцев
• Финансовые услуги: ROI для SEO составляет 1031% с окупаемостью за 9 месяцев
• Высшее образование: ROI для SEO составляет 994% с окупаемостью за 13 месяцев
• Нефть и газ: ROI для SEO составляет 906% с окупаемостью за 10 месяцев
• B2B SaaS: ROI для SEO составляет 702% с окупаемостью за 7 месяцев
• Электронная коммерция: ROI для SEO составляет 317% с окупаемостью за 16 месяцев

Источники: FirstPageSage, BrightEdge, HubSpot.

Сравнение ROI SEO и PPC

• SEO приносит в 8 раз больший доход, чем PPC, который дает только 4-х кратную выручку
• Отсутствие SEO может увеличить рекламный бюджет на 400%

Источники: NP Digital, LyfeMarketing.

Коэффициент конверсии SEO-кампаний

• Средний коэффициент конверсии для SEO составляет 2.4%
• B2B SaaS компании имеют коэффициент конверсии 2.1%
• Местные бизнесы (например, HVAC) показывают коэффициент конверсии 3.3%
• Юридические услуги демонстрируют самый высокий коэффициент конверсии — 7.5%

Источник: FirstPageSage.

Сравнение SEO с другими маркетинговыми каналами

• 49% респондентов считают органический поиск главным драйвером ROI среди цифровых каналов
• 60% маркетологов отмечают, что входящие маркетинговые стратегии типа SEO и контент-маркетинга приносят больше качественных лидов
• 59% людей сообщают об увеличении ROI от SEO в последние годы
• Лиды из SEO имеют коэффициент закрытия 14.6%, тогда как исходящие методы достигают лишь 1.7%

Источники: Search Engine Land, Statista, Intergrowth.

Временные рамки ROI SEO

• Положительный ROI кампаний SEO достигается примерно через 6-12 месяцев
• Пиковые результаты SEO-кампании обычно видны во второй или третий год

Источник: FirstPageSage.