На фоне пандемии видеоконтент стал еще больше популярен. Рассказываем о форматах видео, которые успешно применяют известные компании вроде Яндекс, Тинькофф, Самсунг и другие.

Какую маркетинговую стратегию выбрать для своего бизнеса? Ответ не сложно получить, если вспомнить об огромном количестве возможностей в современном мире. Чего сейчас только нет: социальные сети, блоги, SEO, закупка ссылок, отзывы, карты и маркетплейсы.

Многие заводят аккаунты Instagram и Tiktok, публикуют там рекламу и не забывают разбавлять ее развлекательным или информационным контентом. Это похоже на семейный обед: родители угощают детишек пирожном (новости, приколы, конкурсы и т.п) после того, как они наедятся борщом (реклама). Однако, то что успешно работает для одной компании, может оказаться провальным для другой. Популярные соц. сети привлекают внимание за счет постов, содержащих яркое изображение и цепляющий текст, но не стоит забывать о других возможностях. Поговорим о видеоконтенте, без сомнений, являющимся одним из лучших способов продвижения бизнеса в 2021-2023 году.

Спрос на видеоконтент растет на фоне пандемии

Во время пандемии поднялся небывалый спрос на видеоконтент. Находясь дома люди стали воспринимать видеоконтент основным средством получения информации из внешнего мира. Об этом свидетельствуют отчеты крупных видео-хостингов и исследования аналитических агентств.

Что говорит статистика:

  • Из-за пандемии 68% людей стали смотреть видео чаще
  • 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю (55% смотрят каждодневно)
  • 91% маркетологов, на фоне пандемии, стали использовать видеоконтент в качестве основного инструмента
  • Более 2 млрд. зарегистрированных пользователей посещают YouTube ежедневно (это почти треть Интернета)
  • В 2020 году сервис «Яндекс.Видео» набрал рекордных 31 млрд. просмотров.

Источники: wyzowl.com, vidyard.com, youtube.com, vedomosti.ru.

Видеоролики в Ютуб, Инстаграм, ТикТок, Вконтакте, Фейсбук, – эффективное решение рассказать о продукте, запоминающимся образом. Маркетологи размещают на аккаунтах полезные видео-советы и наглядные инструкции как пользоваться продуктами, а также, показывают, как устроен быт организации изнутри. Для увеличения конверсии, выкладывают видео на разных площадках одновременно и связывают между собой ссылками. Теперь покажем примеры видеоконтента известных компаний и расскажем о видео форматах, которые успешно применяются в маркетинге.

Примеры видеоконтента известных компаний в Ютуб

 

Яндекс, 245 тыс. подписчиков

https://www.youtube.com/c/yandex

Яндекс — публикует ролики о собственных достижениях в IT. Кроме само пиара, Яндекс занимается просветительской деятельностью. Приглашает на канал ученых, бизнесменов, актеров, певцов, выступающих в роли экспертов и отвечающих на вопросы зрителей. Не редко среди гостей появляются и сотрудники организации. Программисты, менеджеры проектов рассказывают о работе в Яндекс. Беседы с сотрудниками привлекают еще больший интерес к российскому IT-гиганту.

ютуб канал 2021 год - Яндекс

 

Samsung Russia, 560 тыс. подписчиков

https://www.youtube.com/c/SamsungRussia 

Чаще всего на канале Самсунг Россия публикуется реклама новых гаджетов. Но такую рекламу смотреть интересно. Во-первых, ролики сняты кинематографично, ощущение будто смотришь современный фильм. Во-вторых, в видеороликах с рекламой Самсунг делится информацией о технологиях, применяемых в своей разработке. Например, можно узнать, как работает портретная съемка во популярном смартфоне или как рукописный текст превращается в печатный. На канале еще есть тест-драйвы продукции, советы по обслуживанию техники и даже фитнес-уроки.

ютуб канал 2021 год - Самсунг

 

Kaspersky Russia, 28,1 тыс. подписчиков

https://www.youtube.com/c/KasperskyLabRussia

ютуб канал 2021 год - Касперский

 

Тинькофф, 64,2 тыс. подписчиков

https://www.youtube.com/c/tcsbank/videos

ютуб канал 2021 год - Тинькофф

Форматы видеоконтента

Развлекательный видеоконтент

Необычные ситуации, шутки, приколы – приятный и простой способ поднять себе настроение. Развлекательный контент, является самым успешным форматом видео, востребованным среди взрослых, детей и даже пенсионеров. Быть может формат видеороликов с развлечениями, покажется вам несерьезным, не подходящим для серьезного бизнеса, который вы ведете. Не торопитесь, подумайте. Миру известно множество примеров нестандартного маркетинга, «стреляющего» не хуже, а порою даже лучше, чем стандартные и шаблонные способы продвижения.

 

Милый Вава на канале Самсунг Россия завоевал сердца подписчиков и собрал более 16 тыс. лайков

 

Видеоканал МТС в Ютуб набит шуточными рекламными роликами с Дмитрием Нагиевым. Хронометраж 6-20 секунд. Но этого хватает, чтобы посмеяться от души

Видеоблог

Видеоблоги чем-то похожи на сериалы. Новые выпуски зрители ждут нетерпеливо. Видеоблог, как и сериал, имеет главного героя, за жизнью которого, интересно наблюдать. Главное отличие видеоблога от сериала, и это его преимущество, в том, что события на экране развиваются в реальной жизни. Трудности преодолевают реальные люди – владельцы бизнеса, творческие люди, организации — терпят неудачи и достигают успеха со своими зрителями. За это люди и любят видеоблоги, доверяют их автору и ценят время, проведенное с ним.

Как видеоблог завоёвывает внимание зрителей:

  • Личное мнение, советы, знания – приятно послушать умного осведомленного человека
  • Оценка новинок и событий на рынке – как узнать, что творится на инвестиционном рынке или в автомобильной промышленности? Конечно же послушать профессионала, следящего за трендами в своей сфере изо дня в день
  • Видеоблог объясняет, как бизнес устроен изнутри – это захватывающая возможность заглянуть на кухню стартапа, решившегося изменить мир. Или познавательная прогулка по офису компании, приносящей инвесторам миллионы долларов ежегодно
  • Авторы отвечают на вопросы зрителей – зрителю приятно получить ответ от любимого блогера, тем более, если вопрос услышат тысячи или даже миллионы подписчиков канала
  • Интервью с гостями-экспертами – блогеры ходят в гости друг к другу, приглашают к себе специалистов из другой сферы бизнеса, науки, медиа, и обсуждают темы, волнующие зрителей. Так видеоблог расширяет аудиторию, увеличивает кол-во подписчиков на канале.

 

 

Видеообзор

«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» — эта поговорка объясняет, почему люди предпочитают узнавать новое о смартфонах, автомобилях, компьютерных играх, строительстве домов из видеообзоров, а не из статей. Видеообзор пошагово объяснит покупателю как пользоваться продуктом, покажет возможности и преимущества. Так как клиент четко представляет, что покупает, снижается кол-во возвратов в общей массе заказов. Демонстрируя продукт в действии, видеообзор успешно выполняет главную задачу маркетинга – помогает клиенту определиться с выбором и подталкивает к покупке.

 

Видеоуроки

Опрос трейдеров, проведенный Райффайзенбанком в 2021 году, выявил: лучшим источником знаний инвесторы считают видеоуроки и лекции от брокера. В 2019 году россияне потратили на различные курсы огромную сумму в размере 140 млрд. рублей. Это говорит о том, что люди готовы вкладывать в свое образование деньги и время. Еще это объясняет повышенный спрос на видеоуроки. Формат видеоуроков подойдет не только для школ и предприятий, занимающихся обучением языкам или программированию, но и специалистам самых разных профессий. Если готовы поделиться знаниями и сделать образование доступным для каждого, этот формат для вас точно подойдет.

 

 

Корпоративный видеоконтент

Цель корпоративных видео — укрепить имидж и бренд организации. Такой видеоконтент создается для конкретной целевой аудитории.

  • Потенциальные клиенты – это рассказ о том, как создается продукт, какие люди работают над ним, какие технологии используются. Здесь могут быть отзывы покупателей и их личные истории, связанные с продуктом.
  • Партнеры и инвесторы – это экскурсия по истории компании, демонстрация преимуществ и достижений на рынке, интервью с директором, участие в форумах, рассказ о миссии и ценностях.
  • Новые сотрудники – это прогулка по офису предприятия, где нам показывают, как обустроены рабочие места сотрудников, в каких условиях они отдыхают. Здесь сотрудники рассказывают почему им нравится работать на своих должностях.

Видеоконтент на корпоративную тему называют еще фильмом о компании. Некоторые создают фильмы сами, а другие, пользуются услугами профессиональных видеостудий, с командой из режиссера, оператора, сценариста и видеомонтажера.

 

Видео отзывы

Хороший видео отзыв – это не клиент, расхваливающий ваше предприятие на камеру, а человек, который, делится опытом о применении вашего продукта, и считает, что этот опыт пригодится остальным. В 2020 году исследователи Local Consumer Review Survey опубликовали результаты опроса потребителей, подтвердивший, что отзывы о компании помогают потенциальным клиентам решиться на покупку: люди просматривают до 10 отзывов о незнакомой организации прежде, чем что-то у нее купить, а более 90% опрошенных, доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям друзей.

Стоит сказать о фальшивых видеороликах с отзывами, над которыми могут задуматься некоторые начинающие предприниматели. Лучше потратьте силы и творческий потенциал снимая отзывы с реальными покупателями, а не на подделку. Иначе, вы рискуете навсегда потерять доверие клиентов, ведь фальшивые эмоции легко распознаются на видео.

Советы:

  • Мотивируйте клиента сняться в видео отзыве, скидкой на товар, бонусом или подарком
  • Снимайте видео отзывы в рабочей обстановке: в офисе, на выставке, в торговом зале
  • Перед съемкой скажите клиенту, о чем ему нужно рассказать: мнение о продукте, пару слов об организации, что понравилось, почему отказались от конкурента и т.д.
  • Загрузите видео отзывы на сайт. Например, на страницу «О компании» или «Отзывы клиентов».

 

 

Лайфак-видео

Лайфак — нестандартный способ решить проблему, используя подручные средства. Первый «лайфак» появился задолго до появления самого слова. Заострить палку обломком камня и сделать копье, можно уже считать лайфаком. Прошли миллионы лет, способов облегчить жизнь у человека стало несравнимо больше. Теперь лайфаки появляются ежедневно, спрос на них только растет. Как установить москитную сетку на балконе? Что взять с собой для перелета на Марс? Почитайте лайфак. А лучше, посмотрите лайфак-видео.