В 2026 году месячная аудитория Дзена в России составляет 65 млн человек.
Платформа сочетает новости, статьи, видео и публикации авторов. После нескольких лет быстрого роста аудитория стала стабильнее, а Дзен сосредоточился на новостях, рекомендациях и инструментах для СМИ.
Ключевая статистика Дзена
- 65 млн человек используют Дзен в месяц
- 67 млн составляла аудитория В 2025 году
- 28 минут в день пользователи читают новости в Дзене
- На 25% выросла глубина просмотра новостей в формате Поток
- 200 млн новостных материалов использовано для обучения новостного помощника
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько пользователей в Дзен?
В 2026 году Дзен используют 65 млн человек в России за месяц.
Пользователи читают новости и статьи, смотрят видео в интернете и подписываются на авторов. Среднее время чтения новостей составляет 28 минут в день.
Аудитория Дзена по годам:
| Год | Пользователи |
|---|---|
| 2026 | 65 млн в месяц |
| 2025 | 67 млн в месяц |
Сколько времени проводят в Дзене?
В 2025 году пользователь проводил в новостях Дзена в среднем 26 минут в день.
Статьи, видео и другие форматы добавляли дополнительное время к просмотру новостей.
Источник: Годовой отчет VK.
Какие форматы есть в Дзене?
В Дзене публикуют статьи, короткие посты, новости и видео. Главная страница показывает материалы СМИ и блогеров, а формат «Поток» собирает публикации по актуальным темам.
После запуска «Потока» глубина просмотра новостей выросла на 25%. Отдельный раздел «Мнения» содержит комментарии авторов к главным событиям.
Источник: Годовой отчет VK.
Как Дзен использует искусственный интеллект?
Новостной помощник «Глиф» обучен на более 200 млн материалов. Он помогает разбирать события и формировать краткие сводки.
В подписке Дзен Про доступны краткие дайджесты и объяснения новостей с учетом интересов пользователя.
Источник: VK.
Как работает лента Дзена?
Лента Дзена объединяет публикации авторов, материалы СМИ, видео и новости. Пользователь может подписаться на канал или получать рекомендации по прочитанным темам.
Материалы в ленте Дзена:
| Формат | Что видит читатель |
|---|---|
| Статья | подробный разбор темы |
| Пост | короткая публикация |
| Видео | ролики авторов и редакций |
| Новость | сообщения СМИ |
Источник: Дзен.
Что такое Поток в Дзене?
«Поток» собирает публикации разных СМИ об одном событии. После запуска формата глубина просмотра новостей выросла на 25%.
Новости в Потоке Дзена:
| Возможность | Результат |
|---|---|
| Одна тема | материалы разных СМИ |
| Обновление события | новые публикации в одной ленте |
| Глубина просмотра | рост на 25% |
Источник: Годовой отчет VK.
Что входит в Дзен Про?
Дзен Про добавляет краткие пересказы новостей, тематические дайджесты и объяснения событий. Сервис помогает быстро просмотреть главное, а затем открыть полный материал.
Возможности Дзен Про:
| Инструмент | Что делает |
|---|---|
| Краткий пересказ | сжимает длинный материал |
| Дайджест | собирает новости по теме |
| Объяснение | раскрывает контекст события |
Источник: VK.
Как авторы зарабатывают в Дзене?
Авторы получают доход от рекламы в публикациях и поддержки подписчиков. Для подключения монетизации канал должен выполнить условия платформы.
Способы заработка в Дзене:
| Способ | Как работает |
|---|---|
| Реклама | доход от показов в публикациях |
| Донаты | поддержка от читателей |
| Нативная реклама | материал по договоренности с брендом |
Доход зависит от числа дочитываний, просмотров и тематики канала.
Источник: Дзен.
Аудитория Дзен по годам
В 2026 году месячная аудитория Дзена составляет 65 млн человек.
Аудитория Дзена по годам:
| Год | Пользователи |
|---|---|
| 2026 | 65 млн |
| 2025 | 67 млн |
| 2024 | 75.8 млн |
| 2023 | 80.7 млн |
| 2022 | 74.5 млн |
Максимум в этой таблице пришелся на 2023 год. После этого аудитория сократилась, но Дзен остается одной из крупнейших российских контентных площадок.
Статистика посещаемости Дзен
В 2025 году сайт Дзена получал около 1.37 млрд визитов в месяц.
Источники трафика Дзена:
| Канал | Доля |
|---|---|
| Прямые заходы | 61% |
| Поиск | 25% |
| Другие каналы | 14% |
Через мобильные устройства приходило 70% визитов, через компьютеры — 29%.
Источник: Similarweb.
Пользователи Дзен по странам
В 2025 году из России приходило 94% посещений dzen.ru.
Посещения Дзена по странам:
| Страна | Доля |
|---|---|
| Россия | 94% |
| Беларусь | 1.41% |
| Казахстан | 0.68% |
| Германия | 0.63% |
Источник: Similarweb.
Сколько в Дзен мужчин и женщин?
Мужчины составляют 59% аудитории Дзена, женщины — 41%.
Аудитория Дзена по полу:
| Пол | Доля |
|---|---|
| Мужчины | 59% |
| Женщины | 41% |
Источник: Similarweb.
Возраст пользователей Дзен
Чаще всего сайт dzen.ru посещают люди в возрасте от 25 до 34 лет (18.35%).
На втором месте по популярности — пользователи в возрасте от 55 до 64 лет, которые составляют 18.81% аудитории контент-площадки. Третье место занимает возрастная группа 65+, на их долю приходится 17.54% аудитории Дзен.
Возраст пользователей Дзен:
| Возраст | Доля визитов dzen.ru |
|---|---|
| 18-24 | 11.63% |
| 25-34 | 18.35% |
| 35-44 | 16.67% |
| 45-54 | 17% |
| 55-64 | 18.81% |
| 65+ | 17.54% |
Источник: Similarweb.
Что такое Дзен?
Дзен (ранее известный как Яндекс Дзен) — это платформа для создания и просмотра контента, которая принадлежит компании VK.
Лента Дзена формируется с помощью машинного обучения, чтобы предлагать пользователям интересный контент.
Популярные темы контента: новости, политика, культура, спорт, развлечения.
Источник: Wikipedia.
Заключение
В 2026 году Дзен остается одной из крупнейших контентных площадок России. Месячная аудитория составляет около 65 млн человек.
Пользователи приходят за новостями, статьями, видео и публикациями авторов. Среднее время чтения новостей достигает 28 минут в день.
После максимума 2023 года аудитория снизилась, но платформа продолжает развивать рекомендации, тематические ленты и инструменты для редакций.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
