Шаринг-контент — это текстовый или видеоматериал, которым люди делятся с друзьями, близкими и коллегами или отправляют себе в избранное. Новости, конкурсы, подборки, чек-листы, исследования, инфографика, интервью, опросы, тесты и другое — всё это шаринг-контент.
Как это использовать в Телеграм, чтобы набрать подписчиков?
Посмотрим теорию на примере канала Заметки хоумстейджера.
Итак, что у нас есть:
- 143 подписчика
- Средний охват поста — 57.3%
- Возраст канала 6 месяцев.
Работать через текущую аудиторию, чтобы достать новых подписчиков нет смысла, так как канал почти пустой. Рекламу же мы не станем использовать, потому что цель этой статьи продемонстрировать возможность увеличения аудитории без вложений.
Тогда нам подойдут альтернативные источники трафика: блог-платформы или свой сайт. Возьмем первый вариант, так быстрее.
Хоумстейджинг относится к одной из веток темы недвижимости и даже бизнеса, а значит, нашего потенциального подписчика мы найдем на VC, Дзене, Тенчате, Партнеркин, Спарк, Cossa, Деловой мир.
Будем публиковать статьи и посты.
Какая стратегия?
Стратегия автора выглядит так: нужно публиковать материалы на тему хоумстейджинга (или близкие тематики), которыми читатель захочет поделиться с другими людьми (цель максимум), отправить к себе в избранное или хотя бы дочитает (цель минимум).
Почему так?
В нашем случае люди будут делиться личной рекомендацией, а не просто полезным контентом. Мы все ценим личный опыт знакомых, поэтому, получив ссылку от друга, с большой вероятностью ознакомимся с ее содержимым. Кроме того, возрастает шанс, что мы передадим ссылку другим знакомым — просто чтобы похвастаться находкой или из желания помочь.
Что публиковать?
Рассмотрим несколько идей для шаринг-контента на тему хоумстейджинга. Добавлю примечание: ссылки в примерах — это лишь образец для темы контента, но никак не для его содержания. То, что у вас будет внутри публикации, следует адаптировать под свой уникальный авторский стиль.
Чек-листы
Люди любят чек-листы и охотно делятся ими, потому что они помогают понять, как справиться со сложной задачей. Просто, наглядно, быстро.
Примеры:
- Чек-лист: как подготовить квартиру к показу, перед визитом покупателя
- Чек-лист бюджетного хоумстейджинга
- Чек-лист для хоумстейджинга спальни
- Памятка по ремонту
- Чек-лист по аккуратному дому
Как набрать подписчиков в Телеграм с помощью чек-листов?
Выложите на канал чек-лист и разместите ссылку на него в информационную статью в блог-платформе. Можете выпустить отдельную статью с подборкой лучших чек-листов. Некоторые админы вставляют ссылки на чек-листы даже в рекламу на чужих каналах — это увеличивает ценность публикации.
Топ ошибок
Например, статья с наглядными примерами, как люди делают плохой ремонт.
Читатели делятся такими статьями, потому что они помогают учиться на чужих промахах и избегать собственных.
Примеры:
- 9 ужаснейших ошибок в интерьере, которые сделают ваш дом дешёвкой
- 5 ошибок при использовании хоумстейджинга
- 11 ошибок при обустройстве, которые могут стоить вам состояния
- 5 ошибок, которые мы допустили при оформлении усадьбы.
Используйте удивление, чтобы усилить публикацию: фото катастрофического ремонта помещения, огромные счета за неудачный ремонт, истории людей, которые разочаровались в ремонте (как вариант, ремонт разрушает семьи из-за конфликтов).
Инфографика, статистика, исследования, тренды
Цель подобных аналитических материалов — простым языком донести сложные идеи и привлечь внимание к важной информации. Люди делятся аналитикой, чтобы показать свою осведомленность и заинтересовать друзей. Кроме того, такой контент служит источником подтверждения идей автора статьи, репортажа или видеоконтента.
Примеры инфографики:
- Инфографика: как подготовить дом к продаже
- Инфографика: как обустроить свой дом
- Инфографика: сила домашнего обустройства
Примеры статистики:
- 50 главных статистических данных по подготовке квартиры к продаже за 2023 год
- Эти 24 факта и статистических данных показывают, почему оформление дома имеет значение в 2024 году
- Статистика успешного домашнего обустройства, которую вам нужно знать
Исследования:
- 46% российских домохозяйств в этом году планируют ремонт или строительные работы
- Изучение влияния ИКЕА на обустройство дома
- Мировой опыт обустройства малогабаритных квартир
Тренды:
- 15 трендов в интерьерах на 2024 год
- Самые модные тенденции в дизайне интерьера в 2024 году
- Тренды рынка недвижимости 2023
- 12 лучших тенденций в отделке квартиры
- Тенденции в домашнем обустройстве
Не завязывайте аналитику на одну тему, берите в работу смежные тематические ветки, востребованные потенциальной целевой аудиторией: ипотека, строительные материалы, ремонт в разных странах и так далее.
Данные должны быть адаптированы для российского читателя.
Ссылку на свой телеграм-канал оставляйте в публикации.
Особенно удачные работы продвигайте сами (это увеличит охват), как вариант — отправьте ссылку на исследование в СМИ.
Как искать популярные темы рассказал в отдельном руководстве.
Интервью
Например, интервью с риэлтором о том, как важно подготовить квартиру, используя приемы хоумстейджинга, чтобы выгодно ее продать.
Читатель может поделиться ссылкой на интервью со знакомым, который планирует продать недвижимость или, например, не может этого сделать, потому что нет покупателя.
Простой интерес к профессии эксперта тоже может побудить читателя делиться вашим контентом.
Примеры:
- Я работаю хоумстейджером и зарабатываю не менее 200 000 ₽
- Моя профессия — хоумстейджер. Наталия Голубицкая о поиске проектов и заработке в новой для Сибири нише
- «Люди думают, что интерьер — это покрасить стены в красивые цвета». Олег Клодт о дизайне.
Подборка
Подборки предлагают читателям быстрые и практичные идеи и экономят время. Если материал полезен самому читателю, он с большей вероятностью поделится им со знакомым.
Примеры:
- 10 бюджетных идей для ремонта квартиры под сдачу, которые будут выглядеть дорого
- 7 дизайнерских фишек, которые помогут создать в доме уют и красоту
- Хоум-стейджинг: 5 приемов, которые помогут продать квартиру в два раза дороже
- 7 правил, как фотографировать квартиру для продажи на Кипре
- Как сделать маленькую комнату больше: 20 простых приемов
Еще попробуйте развлекательный контент: фильмы, мемы, викторины, тесты (“Какой ты тип хоумстейджера?”), опросы, сравнение (“Любительский ремонт vs. профессиональный стейджинг”).
Как выбрать тему для шаринг-контента? Изучите конкурентов
Покажу три способа.
Первый.
Вбейте в Яндексе запрос, связанный с хоумстейджингом (попробуйте еще смежные темы). Вверху поисковой выдачи вы обнаружите одного из самых сильных своих конкурентов (“сильный», потому что поисковик показывает его в числе первых, туда не так просто забраться).
Проверьте число подписчиков на канале, а также охваты и вовлеченность аудитории — чем выше показатели, тем лучше канал подойдет для анализа.
Найдите конкурента в TGStat.
Например, на “Хоумстейджинг с любовью” я обнаружил, что аудитория канала растет из года в год, и подписчики часто оставляют комментарии.
Это канал, у которого можно и нужно учиться.
Перейдите в “Топ публикаций” и откройте раздел “по пересылкам”.
Здесь посты, которые набрали больше всего пересылок на канале. Люди считают, что этот контент пригодится им в будущем, поэтому они сохранили ссылку на пост в избранное, некоторые переслали пост друзьям.
Изучите темы постов.
Например в октябре 2024 года подписчики “Хоумстейджинг с любовью” чаще всего делились такими темами:
- как сделать экран для ванны на магнитах
- услуги хоумстейджера в ЖК «Ютаново» (как это выгляит)
- лайфхак, как реанимировать раковину после арендатора.
Соберите темы из постов за весь год, так получите больше идей.
Создайте контент на эти темы.
Публикации выложите в блог-платформах в виде статей (внутри ссылка на канал). Часть контента конвертируйте в посты для канала.
Второй способ.
Исследуйте статью конкурента.
Откройте публикацию и выясните, пользуется она спросом или нет.
Большое количество комментариев и просмотров указывают на высокую вовлеченность темы. Заглянув в дискуссию, выясните, какие вопросы волнуют читателей.
Третий способ.
Перейдите на сайт https://ahrefs.com/backlink-checker (работает через VPN), вставьте в поле ссылку на статью конкурента.
Так вы узнаете сколько обратных ссылок получила публикация в интернете.
Например, статья LIFE об ошибках в интерьере собрала 19 ссылок с 11 разных ресурсов. То есть так вы сразу узнаете, что тема не только востребована среди читателей, но и на нее ссылаются другие авторы.
Это пример удачного шаринг-контента.
Примените полученные подсказки для своих публикаций.
Какой шаринг-контент подойдет для телеграм-канала?
На своем канале я уже скидывал список типов контента, которым люди делятся — это тоже подходит для телеграм-каналов. Но особенно мне бы хотелось отметить конкурсы, опросы и интересные истории.
Конкурсы обещают выгоду, поэтому люди так их любят и охотно делятся ссылкой на розыгрыш с друзьями. Еще это один из любимых способов привлечь больше подписчиков у телеграм-админов. Как вы думаете, почему? Потому что конкурс всегда дает результат.
Примеры:
- https://t.me/alinabookstar/6712
- https://t.me/Wylsared/20493
- https://t.me/megamrkt/14303
- https://t.me/exploitex/19413
Что касается опросов и личных историй, то они действуют на людей эмоционально. Чем выше градус эмоций, тем больше пересылок.
На верхнем уровне пирамиды стимулов, которые заставляют людей делиться постами: чувства — страх, гнев, сопереживание, а также желания — предупредить об опасности, справедливость, желание поделиться успехом.
На этом пока все.
Хотите узнать больше о шаринг-контенте? Подпишитесь на мой канал Бегин.
