В 2026 году Instagram* используют около 3 млрд человек в месяц.
После блокировки российская аудитория стала заходить в зарубежную соцсеть заметно реже, но часть пользователей продолжает публиковать контент.
Ключевая статистика Instagram*
- Instagram* используют около 3 млрд человек в месяц.
- В России за месяц публикуются около 32.57 млн авторов Instagram*.
- Каждый день соцсеть открывают более 500 млн пользователей.
- Около 62.3% аудитории находятся в возрасте 18-34 лет.
- Пользователь проводит в приложении в среднем 31 минуту 40 секунд в день.
- Reels занимают примерно половину времени в приложении.
- На один или несколько брендов подписаны 90% пользователей.
- У Криштиану Роналду около 672 млн подписчиков.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько людей пользуются Instagram* в мире
В 2026 году Instagram* используют около 3 млрд человек в месяц. По размеру аудитории соцсеть находится рядом с крупнейшими мировыми платформами.
За пять лет месячная аудитория выросла с 1.3 до 3 млрд человек. Первый миллиард соцсеть набрала в 2018 году.
- Каждый день Instagram* открывают более 500 млн человек.
- Соцсеть использует около 38.7% всей мировой аудитории социальных платформ.
- Instagram* ежемесячно открывают примерно 36.7% пользователей интернета.
- Аудитория превысила 2 млрд человек в 2021 году.
- Первый миллиард пользователей соцсеть набрала в 2018 году.
- Первые 100 млн пользователей появились в 2013 году.
- Первый миллион пользователей Instagram* набрал примерно за 2.5 месяца.
Как росла международная аудитория Instagram* по годам:
| Год | Пользователи Instagram* в месяц |
|---|---|
| 2025 | 3 млрд |
| 2024 | 2.4 млрд |
| 2022 | 2.3 млрд |
| 2021 | 2 млрд |
| 2020 | 1.3 млрд |
| 2018 | 1 млрд |
Сравнить Instagram* с другими площадками можно по числу пользователей соцсетей и общей статистике социальных сетей.
Источники: DemandSage, DataReportal, Business of Apps.
Сколько людей используют Instagram* в России
В 2026 году в Instagram* публикуется около 32 млн активных авторов из России.
Brand Analytics считает людей и аккаунты, которые разместили хотя бы одну публикацию, комментарий или другой материал за месяц. Этот показатель не равен всей аудитории соцсети: тех, кто только смотрит публикации, он не учитывает.
- За июль 2026 года посты в Instagram* разместили 32 млн активных авторов из России. Это примерно 20% населения страны.
- В Москве Brand Analytics насчитал около 6.1 млн активных авторов. В Санкт-Петербурге публиковались около 2.69 млн активных авторов.
Сколько активных авторов Instagram* в России (июль 2026):
| Регион | Активные авторы | Доля населения |
|---|---|---|
| Вся Россия | 32 567 987 | 20.77% |
| Москва | 6 097 468 | 53.01% |
| Санкт-Петербург | 2 688 565 | 52.39% |
| Краснодарский край | 2 475 242 | 47.68% |
| Республика Дагестан | 824 584 | 32% |
Больше всего активных авторов приходится на Москву, Санкт-Петербург и Краснодарский край. При этом данные показывают число публикующих авторов, а не полную месячную аудиторию Instagram*.
Источник: Brand Analytics (1, 2).
Как изменилась аудитория Instagram* после блокировки в России
После блокировки ежедневный охват Instagram* в России сократился с 31% до 6% населения старше 12 лет.
Люди стали не только реже открывать зарубежную соцсеть, но и проводить в ней меньше времени. Позже число активных авторов частично восстановилось, однако массовый ежедневный охват остался намного ниже прежнего.
- В январе 2022 года Instagram* ежедневно открывали 31% жителей России старше 12 лет.
- В феврале 2023 года ежедневный охват зарубежной соцсети составлял 6%.
- За год после блокировки ежедневный охват сократился примерно в пять раз.
- До блокировки люди проводили в Instagram* 12-13 минут в день.
- После блокировки среднее время сократилось примерно до одной минуты в день.
- В 2025 году зарубежная соцсеть занимала третье место по объему материалов, размещенных авторами.
- В 2025 году Instagram занимал второе место по числу активных авторов.
Как блокировка изменила использование Instagram* в России:
| Показатель Instagram* | Изменение |
|---|---|
| Ежедневный охват до блокировки | 31% населения 12+ |
| Ежедневный охват через год | 6% населения 12+ |
| Время до блокировки | 12-13 минут в день |
| Время после блокировки | Около 1 минуты в день |
За год после блокировки ежедневный охват сократился примерно в пять раз. Число активных авторов позже выросло, но этот показатель нельзя сравнивать с ежедневной аудиторией.
Источники: Brand Analytics, АКАР, DemandSage.
В каких странах больше всего пользователей Instagram*
Самая большая рекламная аудитория Instagram* находится в Индии — около 414 млн человек.
В Бразилии реклама может охватить 141 млн человек, а в Индонезии — 103 млн. Эти цифры показывают размер рекламной аудитории, а не всех пользователей соцсети.
- В Индии реклама в Instagram* может охватить около 414 млн человек.
- В Бразилии рекламная аудитория составляет около 141 млн человек.
- В Индонезии реклама может охватить примерно 103 млн человек.
- В Турции рекламная аудитория достигает 58.5 млн человек.
- В Японии реклама может охватить около 57.5 млн человек.
- В Мексике рекламная аудитория составляет примерно 48.8 млн человек.
- В Великобритании реклама может охватить около 33.4 млн человек.
Большая аудитория не гарантирует дешевую рекламу или продажи. Для кампании важнее доля нужной возрастной группы, конкуренция и покупательная способность.
Источники: DemandSage, DataReportal, Business of Apps.
Сколько времени люди проводят в Instagram*
Средний пользователь проводит в Instagram* около 31 минуты 40 секунд в день, или почти 16 часов в месяц.
Среднее скрывает большой разброс. Человек может открыть приложение на несколько минут, а активный зритель Reels провести в нем больше часа.
- Пользователи младше 25 лет проводят в соцсети около 32 минут в день.
- Люди старше 25 лет уделяют площадке около 24 минут в день.
- За год молодой пользователь проводит в Instagram* более 8 суток.
- Пользователь старше 25 лет проводит в соцсети более 6 суток за год.
- Активные пользователи проводят в приложении около 1 часа 25 минут в день.
- Reels дают примерно половину времени, проведенного в Instagram*.
- Короткие видео конкурируют за время пользователя с TikTok и YouTube.
Сколько времени разные пользователи проводят в Instagram*:
| Группа пользователей Instagram* | Среднее время в день |
|---|---|
| Все пользователи | 31 минута 40 секунд |
| Младше 25 лет | 32 минуты |
| Старше 25 лет | 24 минуты |
| Активные пользователи | 1 час 25 минут |
Видео занимает все большую долю внимания в социальных сетях. Другие данные о просмотрах и форматах собраны в статистике видеоконтента.
Источники: DemandSage, DataReportal, Socialinsider.
Какие форматы получают больше вовлечения
Карусели чаще сохраняют, а Reels чаще комментируют и пересылают.
Формат лучше выбирать под нужное действие. Карусели чаще сохраняют, а короткие видео чаще комментируют и пересылают.
- Средний Reel получает 33 комментария.
- Карусель получает в среднем 25 комментариев.
- Обычное изображение получает около 20 комментариев.
- Карусели сохраняют в среднем 37 раз на публикацию.
- Reels сохраняют в среднем 35 раз.
- Reels пересылают в среднем 5 раз, карусели 3 раза, изображения 1 раз.
- Вовлеченность брендов в Instagram* снизилась примерно на 24% за год.
Как аудитория реагирует на форматы Instagram*:
| Формат публикации | Комментарии | Сохранения / пересылки |
|---|---|---|
| Reels | 33 | 35 / 5 |
| Карусели | 25 | 37 / 3 |
| Изображения | 20 | 10 / 1 |
Источники: Socialinsider, DemandSage, DataReportal.
Как работают Instagram* Reels
Reels занимают около половины времени, которое пользователи проводят в Instagram*. Короткие видео остаются главным форматом для расширения охвата.
Высокий охват не всегда означает глубокую реакцию. Пользователь может посмотреть ролик несколько секунд и пролистать дальше, поэтому просмотры нужно сравнивать с комментариями, сохранениями и переходами.
- Reels получают примерно на 22% больше вовлечения, чем обычные видеопубликации.
- Средний охват Reels составляет около 30.8%.
- Более половины маркетологов используют Reels в работе с блогерами.
- В Instagram* и Facebook** ежедневно просматривают свыше 200 млрд коротких видео.
- Ролики длиной 60-90 секунд получают больше просмотров и реакций.
- В 2025 году средняя вовлеченность Reels находилась около 0.5%.
- В 2026 году показатель снизился примерно до 0.48%.
Какие показатели получают Instagram* Reels:
| Показатель Reels | Значение |
|---|---|
| Доля времени в Instagram* | Около 50% |
| Средний охват | 30.8% |
| Прирост вовлечения к обычному видео | +22% |
| Средняя вовлеченность | Около 0.48-0.5% |
Источники: DemandSage, Socialinsider, DataReportal.
Возраст пользователей Instagram*
Instagram* остается площадкой молодой взрослой аудитории. Около 62.3% пользователей находятся в возрасте от 18 до 34 лет.
Самые крупные группы почти равны по размеру. Пользователи 18-24 лет дают около трети аудитории, и еще примерно треть приходится на людей 25-34 лет.
- На людей 18-24 лет приходится около 31.7% аудитории.
- Пользователи 25-34 лет составляют примерно 30.6%.
- Группа 35-44 лет дает около 16.4% аудитории.
- Люди 45-54 лет составляют 9%.
- На пользователей 55-64 лет приходится около 4.8%.
- Люди старше 65 лет составляют около 3% аудитории.
- Доля молодых пользователей делает площадку заметной для моды, развлечений и визуальных товаров.
Возраст аудитории Instagram* в мире:
| Возраст пользователей Instagram* | Доля аудитории |
|---|---|
| 18-24 года | 31.7% |
| 25-34 года | 30.6% |
| 35-44 года | 16.4% |
| 45-54 года | 9% |
| 55-64 года | 4.8% |
| 65 лет и старше | 3% |
Возраст влияет на формат, но не определяет интересы человека. Для рекламной кампании лучше соединять демографию с поведением, темами контента и этапом покупки.
Источники: DemandSage, DataReportal, Business of Apps.
Бизнес в Instagram*
Во всем мире около 90% пользователей подписаны хотя бы на одну компанию.
Данные раздела относятся к международной аудитории. В России компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена, поэтому площадку нельзя рассматривать как обычный рекламный канал.
- Каждый второй пользователь находил в Instagram* новую компанию, товар или услугу.
- Около 44% пользователей совершают покупки через площадку каждую неделю.
- После просмотра Stories интерес к бренду растет у 62% пользователей.
- На решение о покупке под влиянием блогера указывают 87% опрошенных.
- Для поиска новых товаров Instagram* используют 70% активных покупателей.
- Фотографии считают эффективным форматом для покупок 78% пользователей.
- Stories считают эффективными для покупок 73% пользователей.
Как пользователи взаимодействуют с брендами в Instagram*:
| Действие пользователя Instagram* | Доля аудитории |
|---|---|
| Подписаны хотя бы на один бренд | 90% |
| Находят новые компании и товары | 50% |
| Покупают каждую неделю | 44% |
| Интересуются брендом после Stories | 62% |
Источники: DemandSage, Socialinsider, Business of Apps.
Сколько блогеров и ботов в Instagram* в мире
В Instagram* работают более 500 тысяч активных блогеров, но часть их аудитории составляют боты и неактивные аккаунты.
Число подписчиков нельзя использовать как единственный критерий. Для рекламы полезнее смотреть охват последних публикаций, комментарии, географию и переходы по ссылкам.
- Около 49.9% пользователей имеют от 1 до 10 тысяч подписчиков.
- Меньше тысячи подписчиков имеют 26.4% аккаунтов.
- От 10 до 50 тысяч подписчиков набрали 15.2% пользователей.
- Более миллиона подписчиков имеют около 0.76% аккаунтов.
- Число бот-аккаунтов оценивается примерно в 95 млн.
- Около 15% подписчиков блогера могут быть фальшивыми.
- Потери рекламодателей из-за ботов оценивались в 109.6 млрд ₽ за год.
Как распределяются аккаунты Instagram* по числу подписчиков:
| Подписчики аккаунта | Доля пользователей Instagram* |
|---|---|
| 1-10 тысяч | 49.9% |
| Меньше 1 тысячи | 26.4% |
| 10-50 тысяч | 15.2% |
| 100-500 тысяч | 3.9% |
| Более 1 млн | 0.76% |
Источники: DemandSage, Socialinsider, Business of Apps.
Кто набрал больше всего подписчиков в Instagram*
Самым популярным человеком в Instagram* остается Криштиану Роналду. На его аккаунт подписаны около 672 млн пользователей.
Крупнейшие аккаунты принадлежат спортсменам, музыкантам и актерам. Их аудитория сопоставима с населением больших стран, но часть подписчиков пересекается между профилями.
- У Лионеля Месси около 511 млн подписчиков.
- На Селену Гомес подписаны примерно 415 млн пользователей.
- Дуэйн Джонсон набрал около 390 млн подписчиков.
- У Арианы Гранде около 371 млн подписчиков.
- На Бейонсе подписаны примерно 307 млн пользователей.
- У Джастина Бибера около 292 млн подписчиков.
- Самая популярная публикация Лионеля Месси набрала около 74.7 млн отметок нравится.
Самые популярные люди в Instagram*:
| Автор аккаунта Instagram* | Число подписчиков |
|---|---|
| Криштиану Роналду | 672 млн |
| Лионель Месси | 511 млн |
| Селена Гомес | 415 млн |
| Дуэйн Джонсон | 390 млн |
| Ариана Гранде | 371 млн |
Такие аккаунты показывают масштаб платформы, но почти не помогают оценить обычный бизнес-профиль. Для бренда полезнее сравнивать себя с компаниями похожего размера и отрасли.
Источники: DemandSage, DataReportal, Socialinsider.
Что такое Instagram*
Instagram* — социальная сеть для фотографий, коротких видео, Stories и общения с авторами. Пользователи подписываются на людей и компании, смотрят рекомендации и сохраняют публикации.
Площадка появилась в 2010 году и набрала первый миллион пользователей примерно за 2.5 месяца. Сейчас ее международная аудитория измеряется миллиардами, а Reels забирают около половины времени внутри приложения.
Источники: DemandSage, DataReportal, Business of Apps.
Заключение
После того как Instagram* заблокировали в России, количество людей, которые видят посты каждый день, сильно упало. Но, как показывает статистика зарубежной соцсети, миллионы авторов продолжают выкладывать здесь свой контент.
Во всем мире Instagram* сохраняет многомиллиардную аудиторию. В России Meta признана экстремистской организацией и запрещена, поэтому данные о площадке следует рассматривать только как статистику пользовательского поведения.
* Соцсеть запрещена в РФ (принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской).
** Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
