Количество слушателей подкастов (сентябрь 2024)

В России активно слушают подкасты около 10 млн человек. По прогнозам российская аудитория подкастов увеличится до 18 млн слушателей в течении 2024 года.

В последние годы популярность подкастов значительно возросла.

За период с 2023 по 2024 год число людей, которые слушают подкасты, увеличилось на 40 млн. За последние пять лет аудитория подкастинга выросла почти в два раза.

Посмотрите статистику численности слушателей подкастов за 2019-2024 годы:

Год	Слушатели подкастов	Интернет-пользователи
2019	274.8 млн	14.4%
2020	332.2 млн	16.5%
2021	383.7 млн	18.7%
2022	424.2 млн	20.3%
2023	464.7 млн	22%
2024	504.9 млн	23.5%

Источники: ExplodingTopics, РАЭК.

Общее количество подкастов

На сегодняшний день в мире опубликовано более 4.3 млн подкастов.

В среднем по всему миру публикуется 12 тысяч подкастов ежедневно.

В 2023 году в России было выпущено около 35 тысяч подкастов.

Вот данные о том, как часто в мире публикуют подкасты:

Период	Новые подкасты
90 дней	470 тысяч
30 дней	340 тысяч
10 дней	230 тысяч
3 дня	80 тысяч

Источники: PodcastIndex, РАЭК.

Подкастинговые платформы

Большинство россиян предпочитают слушать подкасты на YouTube (69%), в ВКонтакте (55%) и на Яндекс.Музыке (52%).

Также популярны подкасты в Telegram (44%) и Apple Podcasts (27%).

Меньше всего россиян слушают подкасты на МТС Music (9%) и SoundCloud (6%).

Платформа для подкастов	Доля слушателей
YouTube	69%
ВКонтакте	55%
Яндекс.Музыка	52%
Telegram	44%
Apple Podcasts	27%
Google Podcasts	26%
МТС Music	9%
SoundCloud	6%

Зарубежные пользователи предпочитают слушать подкасты на таких сервисах как Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и Pandora.

Источники: Анкетолог, ExplodingTopics.

Какие устройства люди используют для прослушивания подкастов?

Большинство людей слушают аудиоподкасты на смартфонах (92%).

Четверо из десяти любителей подкастов предпочитают слушать их на ноутбуке.

24% слушателей выбирают планшеты, и 22% – “умные колонки”.

Источник: Анкетолог.

Почему люди слушают подкасты?

Три человека из пяти (60%) слушают подкасты ради развлечения – это основная причина, почему люди предпочитают подкастинг.

Вторая по важности причина – это желание учиться (55%).

Также половина слушателей (52%) предпочитают подкасты за возможность совмещать их с другими делами. 30% слушателей ценят подкасты за разнообразие мнений, а 29% – за вдохновение и поддержку.

Вот главные причины, почему люди слушают подкасты:

Причины, почему люди слушают подкасты	Доля слушателей
Для развлечения	60%
Чтобы учиться	55%
Чтобы можно было слушать что-то фоном	52%
Послушать мнение других людей	30%
Чтобы быть в курсе событий	30%
Для вдохновения или поддержки	27%

Источник: Oberlo.

Когда люди слушают подкасты

Подкасты чаще всего слушают в свободное время (62%).

53% – во время домашних дел, 42% – в дороге, 32% – во время еды и на прогулке. 28% слушают перед сном, 19% – на работе, 17% – на тренировке.

Когда люди слушают подкасты	Доля слушателей
Свободное время	62%
Домашние дела	53%
В дороге	42%
Во время еды	32%
На прогулке	32%
Перед сном	28%
На работе	19%
На тренировке	17%

В выходные дни количество прослушиваний подкастов остаётся примерно таким же, как и в будни. Однако, если говорить о буднях, то люди начинают слушать подкасты чуть раньше, чем музыку, а заканчивают чуть позже.

Примерно с 21 до 23 часов наблюдается всплеск числа прослушиваний: в это время родители включают детям сказки на ночь.

Источники: Анкетолог, Яндекс.

Продолжительность подкастов

Большинство слушателей предпочитают подкасты, которые длятся 10-30 минут.

25% людей выбирают подкасты, длительностью 5-10 минут, а 23% – от 30 минут до часа. Только 11% любителей подкастов слушают их менее 5 минут. При этом 7% готовы потратить на прослушивание аудиоподкастов от 1 до 2 часов своего времени.

93% людей, запускающих подкасты, прослушивают большую часть или все серии.

Продолжительность подкастов	Доля слушателей
10-30 минут	33%
5-10 минут	25%
30 минут - 1 час	23%
Менее 5 минут	11%
1-2 часа	7%

Источники: Анкетолог, Descript.

Как люди узнают о подкастах

О подкастах люди в основном узнают через платформу (47%), где слушают музыку или смотрят видео. Кроме того, 43% людей узнают о подкастах от других людей, и 35% ориентируются на мнение блогеров и инфлюенсеров.

Вот основные источники, откуда люди узнают о подкастах:

Источник информации о подкастах	Доля слушателей
Рекомендации платформы	47%
Друзья и знакомые	43%
Блогеры и инфлюенсеры	35%
Реклама	32%
Коллеги по работе	21%
Семья	16%
Партнеры	13%

Источник: Анкетолог.

Отношение слушателей к рекламе в подкастах

39% россиян нейтрально относятся к рекламе в подкастах, около трети – негативно. Большинство (81%) было бы интересно послушать рекламные подкасты от брендов.

62% слушателей не готовы платить за подкасты. Четверть (25%) готовы платить за прослушивание подкастов при небольшой сумме. 8% готовы платить за прослушивание в любом случае, а 5% уже переводили деньги.

Примечательно, но 47% тех, кто слушает подкасты, готовы платить за свои любимые выпуски, если они станут платными. 35% предпочтут перейти на бесплатные версии, а 17% вообще перестанут слушать подкасты.

Источник: Анкетолог.

Размер международного рынка подкастов

Мировой рынок подкастов составляет более 30 млрд долларов в 2024 году.

Ожидается, что к 2030 году доля международного рынка подкастинга вырастет в четыре раза и составит более 131 млрд долларов.

Год (* - прогноз)	Размер рынка подкастов в мире
2023	$23.56 млрд
2024	$30.03 млрд
2025*	$38.36 млрд
2026*	$49.03 млрд
2027*	$62.71 млрд
2028*	$80.07 млрд
2029*	$102.53 млрд
2030*	$131.13 млрд

Источник: Backlinko.

Слушатели подкастов по странам

Больше всего слушателей подкастов находится в США (40%) и Швеции (34.6%).

Также среди стран с наибольшим числом слушателей подкастов лидируют Норвегия, Австралия, Канада, Испания, Дания, Великобритания, Финляндия и Мексика.

Страна	Слушатели подкастов в месяц
США	40%
Швеция	34.6%
Норвегия	34.2%
Австралия	33.2%
Канада	32.8%
Испания	30%
Дания	28.4%
Великобритания	27.9%
Финляндия	27.6%
Мексика	25.8%

Источник: Backlinko.

Хотите узнать больше?

Прочтите другие статьи:

Подпишитесь на Бегин про блоги, чтобы узнать, когда статистика слушателей подкастов обновится в следующий раз.