В 2026 году подкасты слушают около 619 млн человек по всему миру.
В России аудитория достигла 20 млн человек, из них 16-18 млн слушают подкасты активно.
Формат уже не ограничивается аудио: многие выпуски одновременно смотрят как видео, а платформы учитывают оба способа потребления.
Среди новых еженедельных слушателей видео уже выбирают чаще, чем выпуск только со звуком.
Ключевая статистика подкастов
- В мире насчитывается около 619 млн слушателей подкастов
- В России аудитория подкастов достигла 20 млн человек
- 16-18 млн россиян слушают подкасты активно
- В мире опубликовано более 4.3 млн подкастов
- На Spotify размещено около 7 млн подкастов
- 53% новых слушателей в США предпочитают смотреть видеоподкасты
- 92% российских слушателей включают подкасты на смартфоне
- 60% аудитории слушает подкасты ради развлечения
- Самый востребованный хронометраж — от 10 до 30 минут
- Мировые расходы на рекламу в подкастах достигли $4.46 млрд
- Мировой рынок подкастинга в 2026 году составляет $33.5 млрд
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько людей слушают подкасты?
В 2026 году число слушателей подкастов в мире достигло 619.2 млн человек.
В 2025 году аудитория составляла 584.1 млн человек. В 2024 году подкасты слушали 546.7 млн, поэтому за два года число выросло примерно на 72.5 млн.
С 2023 по 2024 год аудитория увеличилась почти на 40 млн человек.
Для сравнения, опубликованный ранее прогноз предполагал 505 млн слушателей к 2025 году и рост аудитории на 8.6% за год. Фактическая оценка оказалась выше прогноза почти на 79 млн человек.
Как росла мировая аудитория подкастов:
| Год | Слушатели |
|---|---|
| 2019 | 274 млн |
| 2020 | 320 млн |
| 2021 | 383 млн |
| 2022 | 424 млн |
| 2023 | 506.9 млн |
| 2024 | 546.7 млн |
| 2025 | 584.1 млн |
| 2026, прогноз | 619.2 млн |
Доля слушателей среди интернет-пользователей росла вместе с аудиторией:
| Год | Слушатели | Доля пользователей интернета |
|---|---|---|
| 2019 | 274.8 млн | 14.4% |
| 2020 | 332.2 млн | 16.5% |
| 2021 | 383.7 млн | 18.7% |
| 2022 | 424.2 млн | 20.3% |
| 2023 | 464.7 млн | 22% |
| 2024 | 504.9 млн | 23.5% |
Источник: Backlinko.
Популярность подкастов в России
В 2025 году аудитория подкастов в России достигла 20 млн человек, а активная аудитория составила 16-18 млн.
В 2023 году активную аудиторию оценивали в 10 млн человек. За следующие два года она выросла как минимум на 6 млн, а средний ежегодный рост рынка составлял около 10%.
Подкасты слушают 19% активных пользователей социальных сетей, то есть примерно каждый пятый.
В России насчитывается 25-35 тысяч подкастов. Около половины из них уже не выпускают новые эпизоды.
Российский рынок подкастов:
| Статистика подкастов в России | Значение |
|---|---|
| Общая аудитория | 20 млн |
| Активные слушатели | 16-18 млн |
| Доля пользователей соцсетей | 19% |
| Количество подкастов | 25-35 тысяч |
| Активные подкасты | около 50% |
За пять лет интерес к слову «подкасты» в поиске Яндекса вырос примерно в четыре раза. Сильнее всего запросы росли в 2023 году.
Источники: РАЭК, Яндекс Вордстат.
Жанры подкастов в России
В 2025 году российские слушатели чаще всего выбирали исторические подкасты — 37%.
На втором месте были семейные выпуски с долей 22%, на третьем — наука и образование с 20%. Категория криминальных историй выросла на 77% за год.
Самые популярные жанры подкастов в России:
| Жанр подкастов | Доля слушателей |
|---|---|
| История | 37% |
| Для всей семьи | 22% |
| Наука и образование | 20% |
| Юмор | 13% |
| Криминальные истории | 8% |
Источник: Российская газета.
Видеоподкасты в России
В 2025 году половина российских бизнес-подкастов выходила с видео.
Один выпуск публикуют как полное видео и короткие фрагменты. У 85% зарубежных компаний бизнес-подкасты также выходили в видеоформате.
Как бизнес выпускал подкасты:
| Рынок | Подкасты с видео |
|---|---|
| Россия | 50% |
| Зарубежные компании | 85% |
Источник: AdIndex.
Видеоподкасты в мире
В 2025 году 53% новых еженедельных слушателей в США предпочитали смотреть подкасты. В 2022 году их доля составляла 30%.
Еще 23% включали видео в фоновом или свернутом режиме. Только аудиоверсию выбирали 24% новых слушателей.
Как новые слушатели потребляют подкасты:
| Формат подкаста | Доля слушателей |
|---|---|
| Смотрят видео | 53% |
| Слушают с видео в фоне | 23% |
| Выбирают только аудио | 24% |
На Spotify видеоподкасты посмотрели более 270 млн пользователей. В каталоге было свыше 330 тысяч видеошоу против 100 тысяч в 2023 году.
Источник: Backlinko.
Сколько подкастов на Spotify?
В феврале 2026 года на Spotify было около 7 млн подкастов.
Каталог платформы больше общего числа записей в Podcast Index, потому что сервисы по-разному считают шоу, языковые версии, закрытые проекты и неактивные страницы.
Количество подкастов на крупных площадках:
| Площадка | Подкасты | Период |
|---|---|---|
| Spotify | около 7 млн | 2026 год |
| Podcast Index | более 4.3 млн | 2026 год |
| Spotify, видеоподкасты | более 330 тысяч | 2025 год |
Источники: Backlinko, Podcast Index.
Возраст слушателей подкастов
Подкасты чаще слушает молодая и средняя возрастная аудитория: 59% американских слушателей находятся в возрасте от 18 до 44 лет.
За последний месяц подкасты включали 66% американцев от 12 до 34 лет, 61% людей от 35 до 54 лет и 38% аудитории старше 55 лет.
Месячная аудитория подкастов по возрасту:
| Возраст | Слушали за месяц |
|---|---|
| 12-34 года | 66% |
| 35-54 года | 61% |
| 55 лет и старше | 38% |
| Дети 6-12 лет | 29% |
Источник: Backlinko.
Реклама в подкастах
В 2025 году мировые расходы на рекламу в подкастах достигли $4.46 млрд, увеличившись на 10.95%.
В США рекламодатели потратили $2.55 млрд, на 11.84% больше, чем годом ранее. Ведущие подкастов зачитывают рекламу, которая приносит 55% рекламной выручки формата.
Рынок рекламы в подкастах:
| Рекламный рынок | Расходы | Период |
|---|---|---|
| Весь мир | $4.46 млрд | 2025 год |
| США | $2.55 млрд | 2025 год |
| Весь мир | $5.03 млрд | 2027 год, прогноз |
Источник: Backlinko.
Общее количество подкастов
В мире опубликовано более 4.3 млн подкастов. При этом число активных шоу заметно меньше общего количества записей в каталогах.
В каталогах появлялось около 12 тысяч новых записей о подкастах в день.
Сколько новых подкастов добавлялось в каталог:
| Период | Новые подкасты |
|---|---|
| 90 дней | 470 тысяч |
| 30 дней | 340 тысяч |
| 10 дней | 230 тысяч |
| 3 дня | 80 тысяч |
В 2023 году в России насчитывалось около 35 тысяч подкастов. В 2025 году их количество составляло 25-35 тысяч, около половины проектов уже не обновлялись.
Сколько подкастов доступно слушателям:
| Каталог или рынок | Количество подкастов | Период |
|---|---|---|
| Мировые каталоги | более 4.3 млн | 2026 год |
| Россия | около 35 тысяч | 2023 год |
| Россия | 25-35 тысяч | 2025 год |
Источники: Podcast Index, РАЭК.
Подкастинговые платформы
В России подкасты чаще всего слушают на YouTube — 69%. ВКонтакте выбирают 55% слушателей, Яндекс Музыку — 52%.
Платформы, на которых россияне слушали подкасты в 2023 году:
| Платформа для подкастов | Доля слушателей |
|---|---|
| YouTube | 69% |
| ВКонтакте | 55% |
| Яндекс Музыка | 52% |
| Telegram | 44% |
| Apple Podcasts | 27% |
| Google Podcasts | 26% |
| МТС Music | 9% |
| SoundCloud | 6% |
В США в 2025 году YouTube выбирали 42% еженедельных слушателей, Spotify — 15%, Apple Podcasts — 7%.
Самые популярные площадки для подкастов в США:
| Платформа для подкастов | Доля слушателей |
|---|---|
| YouTube | 42% |
| Spotify | 15% |
| Apple Podcasts | 7% |
Источники: Анкетолог, Backlinko.
Какие устройства люди используют для прослушивания подкастов?
Большинство российских слушателей включают подкасты на смартфонах — 92%.
Ноутбук используют 40% аудитории, планшет — 24%, умную колонку — 22%. Сумма превышает 100%, потому что один человек может слушать выпуски на нескольких устройствах.
Устройства для прослушивания подкастов:
| Устройство | Доля слушателей |
|---|---|
| Смартфон | 92% |
| Ноутбук | 40% |
| Планшет | 24% |
| Умная колонка | 22% |
Среди еженедельных слушателей в США смартфон также занимает первое место — 67%. Компьютер выбирают 12%, телевизор — 10%, планшет — 6%, умную колонку — 4%.
Главные устройства слушателей в США:
| Устройство | Доля слушателей |
|---|---|
| Смартфон | 67% |
| Компьютер или ноутбук | 12% |
| Телевизор | 10% |
| Планшет | 6% |
| Умная колонка | 4% |
Источники: Анкетолог, Backlinko.
Почему люди слушают подкасты?
Главная причина — развлечение в свободное время, ее назвали 60% слушателей. Еще 55% включают подкасты, чтобы узнавать новое.
Для 52% важна возможность слушать выпуск параллельно с другими делами. Разные мнения и новости привлекают по 30%, вдохновение и поддержка — 27%.
Что привлекает слушателей:
| Причина слушать подкасты | Доля аудитории |
|---|---|
| Развлечение | 60% |
| Обучение | 55% |
| Можно слушать фоном | 52% |
| Мнения других людей | 30% |
| Новости и события | 30% |
| Вдохновение и поддержка | 27% |
Источник: Oberlo.
Популярные жанры подкастов
В рейтинге США комедия остается самым популярным жанром. Следом идут новости, общество и культура, криминальные истории и спорт.
Слушатели также выбирают бизнес, образование, здоровье, фильмы, историю, музыку, науку, технологии и художественные сериалы.
В полный список популярных жанров входят:
- комедия;
- новости;
- общество и культура;
- криминальные истории;
- спорт;
- бизнес;
- образование;
- здоровье и фитнес;
- телевидение и фильмы;
- религия и духовность;
- искусство;
- история;
- музыка;
- наука;
- досуг;
- технологии;
- художественная литература;
- дети и семья;
- государство.
Популярные жанры подкастов в США:
| Место | Жанр подкастов |
|---|---|
| 1 | Комедия |
| 2 | Новости |
| 3 | Общество и культура |
| 4 | Криминальные истории |
| 5 | Спорт |
На Spotify комедия дает 30% времени прослушивания, общество и культура — 18%, образ жизни и здоровье — 15%.
Жанры по доле времени прослушивания на Spotify:
| Жанр подкастов | Доля времени |
|---|---|
| Комедия | 30% |
| Общество и культура | 18% |
| Образ жизни и здоровье | 15% |
| Криминальные истории | 10% |
| Образование | 7% |
Источники: Edison Research, Backlinko.
Когда люди слушают подкасты
Чаще всего подкасты включают в свободное время — 62%. Во время домашних дел их слушают 53%, в дороге — 42%.
Когда люди включают подкасты:
| Ситуация | Доля слушателей |
|---|---|
| Свободное время | 62% |
| Домашние дела | 53% |
| Дорога | 42% |
| Во время еды | 32% |
| На прогулке | 32% |
| Перед сном | 28% |
| Работа | 19% |
| Тренировка | 17% |
В будни подкасты начинают слушать немного раньше музыки и заканчивают позже. С 21 до 23 часов растет прослушивание детских сказок.
Продолжительность подкастов
Самый востребованный хронометраж — от 10 до 30 минут. Выпуски на 5-10 минут выбирают 25%, на 30-60 минут — 23%.
Какую продолжительность выбирают слушатели:
| Длительность выпуска | Доля слушателей |
|---|---|
| Менее 5 минут | 11% |
| 5-10 минут | 25% |
| 10-30 минут | 33% |
| 30-60 минут | 23% |
| 1-2 часа | 7% |
93% тех, кто запускает эпизод, прослушивают большую часть выпуска или дослушивают его полностью.
Источники: Анкетолог, Descript.
Как люди узнают о подкастах
Чаще всего новое шоу находит сама платформа — ее рекомендации используют 47% слушателей.
Еще 43% узнают о выпусках от знакомых, 35% — от блогеров и авторов каналов. Реклама приводит 32% слушателей.
Основные способы найти новый подкаст:
| Способ найти подкаст | Доля слушателей |
|---|---|
| Рекомендации платформы | 47% |
| Друзья и знакомые | 43% |
| Блогеры и авторы каналов | 35% |
| Реклама | 32% |
| Коллеги | 21% |
| Семья | 16% |
| Партнеры | 13% |
Источник: Анкетолог.
Отношение слушателей к рекламе в подкастах
39% россиян относятся к рекламе нейтрально, около трети — негативно. Брендовые подкасты готовы попробовать 81% опрошенных.
За подкасты не готовы платить 62% слушателей. Четверть согласна на небольшую сумму, 8% готовы платить в любом случае, а 5% уже поддерживали авторов деньгами.
Если любимый выпуск станет платным, 47% готовы платить, 35% перейдут на бесплатный аналог, 17% перестанут слушать.
Источник: Анкетолог.
Размер международного рынка подкастов
В 2026 году мировой рынок подкастинга составляет $33.5 млрд. В 2025 году он составлял $31.1 млрд.
К 2031 году рынок может вырасти до $64.1 млрд, а к 2035 году — до $153.4 млрд.
Рост мирового рынка подкастов:
| Год | Размер рынка |
|---|---|
| 2025 | $31.1 млрд |
| 2026 | $33.5 млрд |
| 2031, прогноз | $64.1 млрд |
| 2035, прогноз | $153.4 млрд |
Предыдущий прогноз показывал более быстрый рост:
| Год | Размер рынка подкастов |
|---|---|
| 2023 | $23.56 млрд |
| 2024 | $30.03 млрд |
| 2025 | $38.36 млрд |
| 2026, прогноз | $49.03 млрд |
| 2027, прогноз | $62.71 млрд |
| 2028, прогноз | $80.07 млрд |
| 2029, прогноз | $102.53 млрд |
| 2030, прогноз | $131.13 млрд |
Отдельная оценка всей мировой экономики подкастов, включая рекламу, видео и поддержку слушателей, составила $9.2 млрд выручки в 2025 году.
Источники: Global Market Insights, Owl & Co, Backlinko.
Слушатели подкастов по странам
В 2021 году по доле слушателей среди интернет-пользователей лидировали США с 40% и Швеция с 34.6%.
В 2026 году 58% жителей США старше 12 лет слушали или смотрели подкаст за последний месяц. Это 167 млн человек. До 2025 года исследование учитывало только прослушивание, а теперь включает и просмотр видео.
Как вырос месячный охват подкастов в США:
| Год | Доля населения 12+ |
|---|---|
| 2019 | 32% |
| 2021 | 41% |
| 2023 | 42% |
| 2024 | 47% |
| 2025 | 55% |
| 2026 | 58% |
Доля слушателей среди интернет-пользователей разных стран в 2021 году:
| Место | Страна | Слушатели подкастов |
|---|---|---|
| 1 | США | 40% |
| 2 | Швеция | 34.6% |
| 3 | Норвегия | 34.2% |
| 4 | Австралия | 33.2% |
| 5 | Канада | 32.8% |
| 6 | Испания | 30% |
| 7 | Дания | 28.4% |
| 8 | Великобритания | 27.9% |
| 9 | Финляндия | 27.6% |
| 10 | Мексика | 25.8% |
Источники: eMarketer, Edison Research.
Заключение
В 2026 году подкасты слушают сотни миллионов людей, а российская аудитория достигла 20 млн. Формат растет за счет удобного прослушивания и видеоверсий.
Смартфон остается главным устройством, но выбор платформы зависит от привычек аудитории. В России лидируют YouTube, ВКонтакте и Яндекс Музыка.
Для рынка важнее активная аудитория и регулярные выпуски, чем общее число шоу в каталогах: примерно половина российских подкастов уже не обновляется.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
