В 2026 году TikTok используют около 1.68 млрд человек в месяц.
Короткие видео давно вышли за пределы танцевальных трендов: в TikTok ищут товары, места, рецепты и ответы на повседневные вопросы. В России приложение ежедневно открывают десятки миллионов человек.
Главная статистика TikTok
- Около 1.68 млрд человек используют TikTok в месяц
- 27.7 млн россиян открывают TikTok ежедневно
- 48 часов 30 минут в месяц проводят пользователи в приложении
- 36% взрослых интернет-пользователей открывают TikTok ежемесячно
- TikTok занимает пятое место среди соцсетей по активной аудитории
- 162.7 млн подписчиков собрал самый популярный автор TikTok
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канале), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько пользователей в TikTok?
В 2026 году месячная аудитория TikTok составляет около 1.68 млрд человек. Платформу открывают 36% взрослых интернет-пользователей, а среди соцсетей она занимает пятое место по активной аудитории.
Как росла аудитория TikTok по годам:
| Год | Пользователи в месяц |
|---|---|
| 2026 | около 1.68 млрд |
| 2025 | 1.59 млрд |
| 2024 | 1.60 млрд |
| 2023 | 1.21 млрд |
| 2022 | 1.02 млрд |
| 2021 | 1 млрд |
| 2020 | 689 млн |
| 2019 | 507 млн |
| 2018 | 55 млн |
С 2018 года аудитория выросла больше чем в 30 раз. Быстрее всего TikTok рос с 2019 по 2021 год, когда число пользователей почти удвоилось.
Больше сравнений есть в статье про популярные социальные сети мира.
Источники: Business of Apps, DataReportal.
Аудитория TikTok в России
В 2026 году TikTok ежедневно открывают 27.7 млн человек в России.
Как менялась аудитория TikTok в России по периодам:
| Период | Аудитория |
|---|---|
| 2026 | 27.7 млн в день |
| 2025 | 55.98 млн в месяц |
| 2024 | 38 ч 8 мин в месяц на пользователя |
Даже после ограничения публикаций и прямых эфиров TikTok остаётся одной из самых открываемых площадок в рейтинге социальных сетей России. Среди детей 12-17 лет сервис забирает 24% времени, проведённого в интернете.
Источник: Mediascope.
Рейтинг TikTok среди соцсетей мира
TikTok занимает пятое место среди соцсетей по активной аудитории.
Место TikTok среди соцсетей в 2026 году:
| Место | Платформа |
|---|---|
| 1 | YouTube |
| 2 | WhatsApp** |
| 3 | Instagram* |
| 4 | Facebook* |
| 5 | TikTok |
Среди взрослых интернет-пользователей TikTok открывают 36% аудитории за месяц. По числу активных пользователей приложение уступает YouTube, WhatsApp**, Instagram* и Facebook*.
Источник: DataReportal.
Сколько времени пользователи проводят в TikTok?
В 2026 году пользователь проводит в TikTok в среднем 48 часов 30 минут в месяц.
Как менялось время в TikTok по годам:
| Год | Время в месяц |
|---|---|
| 2026 | 48 ч 30 мин |
| 2024 | 34 ч 56 мин |
| 2023 | 34 ч |
| 2022 | 23 ч 30 мин |
| 2021 | 19 ч 36 мин |
| 2020 | 13 ч 18 мин |
За шесть лет показатель вырос больше чем втрое. TikTok остаётся одним из главных конкурентов YouTube по времени просмотра видео.
Источник: Exploding Topics.
Что популярно в TikTok?
В TikTok чаще всего смотрят развлекательные и юмористические ролики.
Какие действия совершают пользователи TikTok:
| Действие | Пользователи |
|---|---|
| Смотрят видео | 64% |
| Ставят отметки «Нравится» | 61% |
| Подписываются на авторов | 40% |
| Комментируют | 36% |
| Делятся роликами | 32% |
| Смотрят трансляции | 26% |
Раньше танцевальные ролики определяли образ платформы, но теперь в ленте заметны обучение, новости, обзоры товаров, книги, спорт и короткие сериалы.
Источник: GWI.
Почему люди используют TikTok?
60% пользователей открывают TikTok ради смешных и развлекательных видео.
Зачем люди открывают TikTok:
| Причина | Пользователи |
|---|---|
| Развлечения | 60% |
| Провести свободное время | 45% |
| Найти новые идеи | 28% |
| Выразить себя | 28% |
| Научиться новому | 24% |
| Следить за известными людьми | 23% |
Почти четверть аудитории использует короткие ролики для обучения. В России этот сценарий дополняет статистика использования интернета. Поиск внутри TikTok также помогает находить места, товары, рецепты и ответы на бытовые вопросы.
Источник: GWI.
Вовлеченность пользователей TikTok
Средняя вовлечённость публикаций TikTok составляет около 2.65%.
Вовлечённость публикаций в социальных сетях:
| Платформа | Вовлечённость |
|---|---|
| TikTok | 2.65% |
| Instagram* | 0.70% |
| Facebook* | 0.15% |
Короткий ролик можно посмотреть целиком за несколько секунд, поэтому пользователи чаще досматривают несколько публикаций подряд и быстрее реагируют на рекомендации.
Источник: Socialinsider.
Возраст пользователей TikTok
Самая крупная возрастная группа TikTok — люди от 18 до 24 лет.
Возраст мировой аудитории TikTok в 2025 году:
| Возраст | Доля пользователей |
|---|---|
| 18-24 года | 37% |
| 25-34 года | 33% |
| 35-44 года | 16% |
| 45-54 года | 8% |
| 55 лет и старше | 6% |
На пользователей младше 35 лет приходится 70% аудитории. При этом доля старших возрастов растёт по мере того, как TikTok расширяет темы контента.
Источник: DataReportal.
Сколько в TikTok мужчин и женщин?
Мужчины составляют около 55% мировой аудитории TikTok, женщины — около 45%.
Мировая аудитория TikTok по полу в 2025 году:
| Пол | Доля пользователей |
|---|---|
| Мужчины | 55% |
| Женщины | 45% |
Распределение меняется по странам. Например, среди взрослой аудитории Индонезии женщин больше, а в Бразилии мужчин заметно больше.
Источник: DataReportal (1, 2).
Статистика загрузки приложения TikTok
В 2025 году TikTok занял первое место в мире по числу загрузок. С момента запуска приложение скачали более 5 млрд раз.
Загрузки TikTok по годам и периодам:
| Период | Загрузки | Тип показателя |
|---|---|---|
| 2025 | 1-е место в мире | рейтинг за год |
| 2024, 6 месяцев | 488 млн | загрузки за период |
| 2023 | 1 млрд | загрузки за год |
| 2022 | 3.7 млрд | за всё время |
| 2021 | 2.56 млрд | за всё время |
| 2020 | 1.57 млрд | загрузки за год |
| 2019 | 857 млн | загрузки за год |
| 2018 | 200 млн | загрузки за год |
| 2017 | 68 млн | загрузки за год |
В Google Play счётчик основного приложения превысил 1 млрд установок. TikTok Lite расширяет аудиторию на недорогих смартфонах.
Источники: Sensor Tower, Business of Apps.
Почему компании создают аккаунты в TikTok?
Главная причина присутствия компаний в TikTok — прямое общение с покупателями.
Зачем бизнес использует TikTok:
| Задача | Компании |
|---|---|
| Общение с покупателями | 34% |
| Публикация новостей | 33% |
| Новости отрасли | 30% |
| Наблюдение за конкурентами | 27% |
| Продажа товаров и услуг | 26% |
Компании используют короткие видео для демонстрации товаров, ответов на вопросы и работы с авторами. Связанные цифры собраны в статистике видеоконтента.
Источник: GWI.
Самые популярные тиктокеры
Самый популярный автор TikTok — Хаби Лейм с 162.7 млн подписчиков. В первой десятке также находятся Чарли Дамелио, MrBeast, Белла Порч и создатели спортивного контента.
Топ-10 аккаунтов TikTok по числу подписчиков:
| Аккаунт | Подписчики |
|---|---|
| Хаби Лейм | 162.7 млн |
| Чарли Дамелио | 159.3 млн |
| MrBeast | 138.1 млн |
| TikTok | 95.4 млн |
| Белла Порч | 91.8 млн |
| Эддисон Рэй | 87.9 млн |
| Вилли Салим | 87 млн |
| Зак Кинг | 86.8 млн |
| Чемпионат мира по футболу FIFA | 86.1 млн |
| Кимберли Лоайса | 83.4 млн |
Разница между двумя лидерами составляет 3.4 млн подписчиков. MrBeast уже превысил отметку 138 млн и остаётся самым быстрорастущим аккаунтом в первой тройке.
Источник: Epidemic Sound.
Самое популярное видео в TikTok
Самое популярное видео TikTok по числу отметок «Нравится» — ролик Беллы Порч под песню «M to the B» с более 68 млн отметок.
Рекорд популярного видео TikTok:
| Статистика ролика | Значение |
|---|---|
| Отметки «Нравится» | более 68 млн |
| Автор | Белла Порч |
| Публикация | 2020 год |
Ролик вышел в 2020 году и сохраняет мировой рекорд по числу отметок «Нравится» в TikTok.
Источник: Книга рекордов Гиннесса.
Сколько стоит TikTok?
Стоимость бренда TikTok составляла $84.2 млрд, а материнская компания ByteDance оценивалась значительно дороже.
Как менялась стоимость бренда TikTok по годам:
| Год | Стоимость бренда |
|---|---|
| 2025 | $84.2 млрд |
| 2024 | $84.2 млрд |
| 2023 | $65.7 млрд |
| 2022 | $59 млрд |
В 2023 году TikTok входил в двадцатку самых дорогих технологических брендов мира. Рост стоимости связан с рекламой, покупками внутри приложения и развитием TikTok Shop.
Источник: Brand Finance.
Что такое TikTok?
TikTok — соцсеть коротких вертикальных видео с персональной лентой рекомендаций. Алгоритм подбирает ролики по просмотрам, повторам, реакциям и интересам пользователя, поэтому новый автор может быстро получить большую аудиторию.
Ключевые события TikTok по годам:
| Год | Событие |
|---|---|
| 2026 | около 1.68 млрд пользователей в месяц |
| 2025 | приложение заняло первое место в мире по загрузкам |
| 2021 | аудитория достигла 1 млрд пользователей |
| 2018 | TikTok объединился с Musical.ly |
| 2017 | ByteDance запустила TikTok за пределами Китая |
| 2016 | в Китае вышло приложение Douyin |
Главные форматы платформы — короткие ролики, прямые эфиры, серии видео и встроенный поиск по темам, товарам и местам.
Источник: Business of Apps.
Заключение
В 2026 году TikTok остаётся одной из крупнейших видеоплатформ мира. Месячная аудитория приближается к 1.7 млрд человек, а взрослый рекламный охват превышает 2.2 млрд.
Главная сила TikTok — время просмотра: пользователь проводит в приложении почти 49 часов в месяц. В России сервис ежедневно открывают 27.7 млн человек, поэтому он продолжает конкурировать с YouTube, VK Видео и Rutube.
* Соцсеть запрещена в РФ (принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской).
** Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канале), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
