Статистика TikTok в 2023 году (обновлено)

TikTok – самое популярное приложение для социальных сетей во всем мире.

Меньше, чем за четыре года TikTok скачали более 3 млрд раз. Короткие видеоролики в TikTok смотрит треть всех пользователей социальных сетей на планете.

Facebook* и Instagram* потребовалось почти десять лет, чтобы собрать аудиторию такого размера. И, кажется, этим соцсетям скоро здорово достанется от своего младшего собрата из Китая – по прогнозам экспертов аудитория TikTok должна увеличиться до 1.8 млрд человек к концу 2023 года.

И еще…

Вы знали, что короткое видео в Ютубе (YouTube Shorts) появились на свет сразу после запрета TikTok в Индии в сентябре 2020 года?

(Кстати, “клипы” во Вконтакте тоже появились в это время)

Совпадение?

Не думаю.

Кажется, кто-то начал копировать у Китая. Правильно делает, ведь это работает.

Далее в свежей статистике TikTok вы узнаете: 

Главная статистика TikTok в 2023 году

• Приложение TikTok входит в ТОП-3 самых скачиваемых приложений в мире
• Аудитория TikTok в 2023 году составляет более 1.05 млрд активных пользователей в месяц
• TikTok находится на 6 месте в рейтинге самых популярных соцсетей в мире
• С 2018 года аудитория TikTok выросла почти в 19 раз 
• Большинство пользователей TikTok живут в США (140.58 млн аккаунтов)
• Россия находится на 4 месте по популярности в TikTok
• В среднем пользователи TikTok проводят в приложении 1.5 часа в день
• 90% пользователей TikTok пользуются соцсетью каждый день
• Вовлеченность пользователей TikTok составляет 5.96%
• Чаще всего TikTokом пользуются молодые люди в возрасте 18-24 лет (39.91%)
• Большинство пользователей TikTok это женщины (63.25%)
• Приложение TikTok загрузили более 3.7 миллиарда раз
• Самый популярный контент в TikTok это развлечения и танцы
• На самого популярного тиктокера (Хаби Лайми) подписано более 148.7 млн человек, его видео собрали более 2.4 млрд лайков
• Приложение TikTok оценивается в 2023 году в 43.52 млрд долларов
• За все время существования TikTok заработал более 8 млрд долларов
• TikTok не заблокирован в России, однако, соцсеть установила запрет на добавление нового контента и трансляцию прямых эфиров с марта 2022 года
• В 2022 году спрос на накрутку подписчиков в TikTok сократился в 4 раза.

😈🔥🔥 Подпишитесь на мой телеграмм-канал Бегин про блоги и узнайте первым, когда обновится статистика TikTok.

Что такое TikTok?

TikTok – это приложение для Android и iOS, которое позволяет смотреть и публиковать короткие видеоролики длительностью до 3 минут. TikTok был создан в 2016 году  и сейчас принадлежит компании ByteDance, расположенной в Китае.

На международном рынке TikTok начал работать в сентябре 2021 года.

По данным Cloudflare в 2021 году сайт tiktok.com был самым посещаемым сайтом в мире, обогнав Google и Facebook*. 

В 2023 году TikTok являлся самым скачиваемым приложением в Apple App Store.

Первую версию TikTok китайские разработчики создали за 200 дней. TikTok работает в 150 странах, это означает что он доступен в 77% странах планеты.

Источники: Wikipedia, TikTok. 

Аудитория TikTok в 2023 году

В 2023 году TikTok посещают более 1 млрд активных пользователей в месяц.

В мире 4.8 млрд пользователей интернета и 20.83% из них используют TikTok.

С ноября 2021 по январь 2022 года в TikTok регистрировалось более 650 тысяч новых пользователей каждый день (это почти 8 новых аккаунтов в секунду).

Источники: TikTok, Kepios.

Какое место занимает TikTok среди популярных соцсетей?

В январе 2023 года TikTok занимал 6-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей мира.

С момента запуска в 2016 году TikTok превзошел аудиторию многих популярных соцсетей. Например, в 2022 году TikTok обогнал аудиторию Telegram на 31.57%, а Twitter* на 52.49% по количеству активных пользователей в месяц.

Источник: Kepios.

Как быстро растет аудитория TikTok?

С января 2018 года, когда у TikTok было 54.7 млн пользователей, аудитория видеоплатформы выросла почти в 19 раз.

По сравнению с Facebook* и YouTube, которым потребовалось восемь лет, чтобы набрать миллиард пользователей, TikTok сделал это за шесть лет.

Ожидается, что к концу 2023 года аудитория TikTok увеличится до 1.8 млрд человек.

Самый высокий охват пользователей TikTok наблюдается в Саудовской Аравии (99.6%), ОАЭ (97.7%) и Кувейте (91.3%). США занимает 20-е место по охвату в TikTok (55%). Для сравнения, охват TikTok в России в 2023 году составлял 49.2%.

Согласно отчету Kepios рекламный охват TikTok во всем мире достигает 17.9% (это 884.9 млн человек, или 15.9% мирового населения старше 18 лет). 

Источники: Business of Apps, Backlinko, Hootsuite, Kepios.

В каких странах популярен TikTok?

Больше всего пользователей TikTok живут в США, здесь к социальной сети подключены 140.58 млн человек. На втором месте по полярности – Индонезия, там насчитывается 106.9 млн пользователей. Третье место занимает Бразилия, где TikTok смотрят 74 млн человек.

Вот страны, где больше всего пользователей TikTok:

Источник: Kepios.

Сколько времени люди проводят в TikTok?

По данным SensorTower пользователи проводят в TikTok в среднем 1.5 часа в день.

TikTok лидирует по количеству затраченного времени, проведенного в социальных сетях. Например, в TikTok люди проводят в четыре раза больше времени, чем в Snapchat (21 минута), в три раза больше времени, чем в Twitter* (29 минут), и почти в два раза больше времени, чем в Facebook* (49 минут) и Instagram* (51 минута).

Использование видеоплатформы зависит от страны. Например, пользователи из Великобритании проводят в TikTok больше всего времени, в среднем 27.3 часа. В России тратят на TikTok в среднем 26.3 часа в месяц, что немного больше, чем в США, где TikTok смотрят 25.6 часа в месяц.

Пользователи Великобритании, России и США тратят на просмотр коротких видеороликов в TikTok не менее 24 часов в месяц (это означает, что жители этих стран тратят целые сутки на TikTok каждый месяц).

Время одного сеанса в TikTok составляет примерно 10.85 минут, что делает TikTok самой привлекательной социальной сетью в мире.

Девять из десяти пользователей TikTok пользуются соцсетью каждый день.

Еще статистика времени, проведенного в TikTok:

• В 2021 году пользователи Android тратили 19.6 часов в месяц на TikTok (по сравнению с 2020 годом этот показатель увеличился на 48%)
• В 2019 году пользователи TikTok потратили на просмотр видео 68 млрд часов
• 30% пользователей смотрят видео в TikTok не менее одного часа в неделю
• 6% пользователей TikTok проводят на платформе более 10 часов в неделю
• Жители США открывают приложение TikTok восемь раз в день.

Источники: SensorTower, Kepios, Backlinko, Statista, Oberlo, Statista 1, Statista 2.

Почему люди пользуются TikTokом?

Большинство людей используют TikTok, чтобы смотреть смешные и развлекательные видео.  

Вот причины, почему люди пользуются TikTokом, согласно исследованию GWI: 

1. Посмотреть развлекательный контент – 60%
2. Убить время – 45%
3. Получить вдохновение для новых идей – 28%
4. Научиться чему-нибудь новому – 24%
5. Выразить себя – 28%
6. Стать знаменитым – 11%
7. Быть в курсе новинок – 23%
8. Следить за популярными людьми – 23%
9. Быть в курсе новостей друзей – 22%
10. Поделиться видео (чужим или своим) – 19%.

Источник: GWI.

Уровень вовлеченности в TikTok

По данным Socialinsider TikTok является самой привлекательной социальной сетью в мире с вовлеченностью пользователей 5.96%.

Уровень вовлеченности в TikTok намного выше, чем в других социальных сетях: в 2021 году средний уровень вовлеченности в Facebook* был равен 0.13%, в Twitter* – 0.05%, а в Instagram* – всего 0.83%, тогда в TikTok этот показатель равнялся 5.96%.

В 2021 году средний уровень вовлеченности в TikTok увеличился на 14.26%.

Согласно исследованию Influencer Marketing Hub аккаунты TikTok с более чем 100 тысячами подписчиков имеют самую высокую вовлеченность пользователей.

Вот данные по уровню вовлеченности в TikTok в 2019 году по данным Backlinko:

Согласно исследованию Statista наибольший уровень вовлеченности в TikTok наблюдается у пользователей США, где этот показатель достиг 17.99% в 2021 году.

Несколько фактов из исследования TikTok For Business, проведенного в 2021 году:

•  В отличие от других социальных сетей, в TikTok на 44% больше охват (эмоциональная ценность контента) и на 15% лучше вовлеченность
• Пользователи TikTok на 23% лучше запоминают рекламу, чем на ТВ
• TikTok обеспечивает более стабильную вовлеченность, чем другие соцсети.

Источники: Socialinsider, Backlinko, Statista, TikTok.

Возрастная статистика TikTok

Большинство пользователей TikTok это молодежь в возрасте 18-24 лет (39.91%).

На втором месте – подростки в возрасте 13-17 лет (27.37%)  и на третьем месте – взрослые люди 24-34 лет (25.11%).

Таким образом 92.39% пользователей TikTok это подростки либо молодые люди.

Если посмотреть на остальных пользователей TikTok, статистика показывает, что только 5.97% пользователей находятся в возрасте 35-44 лет. Возрастная группа 45-54 лет составляет 1.67% всех пользователей TikTok.

Люди старше 55 лет почти не пользуются видеоплатформой TikTok (0.32%). 

Вот разбивка пользователей TikTok по поколениям:

Источники: Influencer Marketing Hub, GWI.

Гендерная статистика TikTok

Чаще всего TikTokом пользуются женщины – 63.25% , и реже мужчины – 36.75%.

Женщин-тиктокеров в возрасте 18-24 лет почти в 2.5 раза больше, чем мужчин. Единственная возрастная группа, где мужчин-тиктокеров больше, чем женщин – возраст от 35 лет и старше, хотя разница небольшая, всего лишь 2.32%.

Источник: Influencer Marketing Hub.

Статистика скачивания TikTok во всем мире

На сегодняшний день приложение TikTok загрузили более 3.7 миллиарда раз. 

Вот статистика скачивания приложения TikTok по годам:

В четвертом квартале 2022 года TikTok входил в ТОП-3 самых скачиваемых приложений в мире. В 2023 году TikTok занимает первое место по загрузкам в Apple App Store и третье место в Google Play.

По количеству активных пользователей в Google Play в 2022 году приложение TikTok занимало второе место: 29% пользователей Android открывают приложение каждый день.

Источники: Sensor Tower 1, Bussiness of Apps, SensorTower 2 (отчет 4Q), SensorTower 3

Какой контент популярен в TikTok?

По данным Statista больше всего в TikTok ценится контент на тему развлечений и танцев. На третьем месте по популярности шутки и розыгрыши.

Вот наибольшая вовлеченность пользователей TikTok по отраслям бизнеса:

1. Потребительские товары – 15.82%
2. Напитки – 12.79%
3. Ювелирные изделия – 10.08%.

Источники: Statista, Socialinsider.

Что делают люди в TikTok?

Вот статистика реакций пользователей TikTok, согласно отчету GWI за 2020 год:

1. Смотрят видео – 64%
2. Ставят лайки – 61%
3. Подписываются на другие аккаунты – 40%
4. Комментируют видео – 36%
5. Делятся видео (репост) – 32%
6. Наблюдают за хэштегом “challenge” – 27%
7. Смотрят прямую трансляцию – 26%
8. Создают “реакции” – 22%
9. Отписываются от других пользователей – 21%
10. Используют фильтры или визуальные эффекты – 20%
11. Участвуют в конкурсе хэштегов – 10%.

Источник: GWI.

Причины, почему компании создают аккаунты в TikTok

Вот главные причины, почему компании пользуются TikTokом:

1. Общаются напрямую с клиентами – 34%
2. Делятся новостями – 33%
3. Читают новости своей отрасли – 30%
4. Отслеживают новости других компаний – 27%
5. Продают товары или услуги – 26%.

Источник: GWI. 

ТОП-10: самые популярные тиктокеры в 2023 году

Самым популярным пользователем TikTok является Хаби Лайми (@khaby.lame), который высмеивает в своих видеороликах чересчур сложные лайфхаки и не говорит ни слова. На Лайми в TikTok подписано более 148.7 млн человек, его видео собрали собрал более 2.4 млрд лайков. Лайми родом из Сенегала, сейчас живет в Италии.

Вот список популярнейших тиктокеров 2023 года:

Источник: Wikipedia.

Самые популярные видео TikTok

Самым популярным видеороликом в TikTok является синхронизация губ Беллы Порч, где она повторяет песню под названием “M to the B”, британской рэп-исполнительницы Милли Би. Это видео набрало более 58 млн лайков.

Вот список самых популярных видео TikTok в 2023 году:

1. Bella Poarch (@bellapoarch) – 58.8 млн лайков, синхронизация губ
2. Jamie Big Sorrel Horse (@jamie32bsh) – 51.5 млн лайков, танцы
3. Franek Bielak (@fredziownik_art) – 50.4 млн лайков, рисование
4. Nick Luciano (@thenickluciano) – 49.1 млн лайков, синхронизация губ
5. ToTouchAnEmu (@totouchanemu) – 44.6 млн лайков, танцы.

Источник: Wikipedia.

Сколько стоит приложение TikTok?

По данным Statista стоимость TikTok в 2022 году составляла 43.52 млрд долларов. 

Для сравнения YouTube, который был создан на 11 лет раньше, оценивается на 7.6% дешевле (47.1 млрд долларов), чем TikTok. Instagram*, созданный раньше TikTok на 6 лет, оценивается почти в два раза дороже (82.9 млрд долларов).  

Компания ByteDance, владеющая TikTokом, оценивалась в 2022 году в 300 млрд долларов. TikTok входит в ТОП-20 самых дорогих технологических брендов мира. 

Источники: Statista, Bloomberg.

Доходы TikTok

TikTok получил доход в размере более 8 млрд долларов начиная с 2016 года.

В 2021 году TikTok заработал 4.6 млрд долларов, что на 142% больше, чем в предыдущем. За первые полгода 2022 года TikTok заработал 3 млрд долларов.

По прогнозам доходы TikTok от интернет-рекламы в 2022-2026 году достигнут около пяти миллиардов долларов.

Источники: Business of Apps, Statista.

Сколько можно заработать в TikTok?

Пользователи TikTok зарабатывают от 2 до 4 центов за 1000 просмотров видео, при условии, если они подключены к TikTok Creator Fund (специальный фонд, созданный основателями TikTok, чтобы пользователи могли монетизировать свои видео). 

Подать заявку на присоединение к TikTok Creator Fund могут только пользователи из США и Европы (некоторые страны) в возрасте от 18 лет, имеющие не менее 10 тысяч подписчиков и 100 тысяч просмотров видео за последние 30 дней.

Источник: Uscreen.

Сколько зарабатывают звезды TikTok?

Самым высокооплачиваемым тиктокером 2023 года считается Чарли Д’ Амелио, танцовщица и видеоблогер из США. Чарли заработала в TikTok 17.5 млн долларов.

Вот список самых высокооплачиваемых тиктокеров:

Самые высокооплачиваемые звезды TikTok в совокупности заработали более 55 млн долларов в 2021 году (это на 200% больше, чем в предыдущем году).

Большую часть денег – обычно от 30% до 50% – звезды TikTok зарабатывают на рекламе продуктов крупных брендов.

Звезды TikTok могут взимать до полумиллиона долларов за один пост, хотя большинство из них зарабатывают обычно 100-250 тысяч долларов за пост. Всем высокооплачиваемым тиктокерам меньше 25 лет.

Источник: Forbes.

TikTok заблокирован в России?

Нет, социальная сеть TikTok не заблокирована в России. 

6 марта 2022 года TikTok временно запретил российским пользователям загружать новый контент и вести прямые трансляции. Причина запрета: введение уголовной ответственности за распространение фейков о российской армии.

Ходили слухи, что TikTok снимет ограничения, но эта информация не подтвердилась.

Источники: Wikipedia, РБК, TikTok.

Аудитория TikTok в России

В январе 2023 года аудитория TikTok в России составляла 54.86 млн человек. По данным Kepios Россия занимает 5-е место в TikTok по количеству активных пользователей.

Среднесуточный охват TikTok в России

29% россиян в возрасте 12 лет и старше посещают TikTok каждый день.

Сколько времени российские пользователи проводят в TikTok?

69% пользователей из России проводят в TikTok 69 минут в день.

Как часто россияне пользуются TikTokом?

18% россиян смотрят видео в TikTok практически каждый день.

Гендерная демография TikTok в России

Женщины – 53.7%, мужчины – 46.3% (2020).

Возрастная демография TikTok в России

Большинство российских пользователей TikTok это молодые люди в возрасте 25-34 лет (25.3%), на втором месте взрослые люди 35-44 лет (18.9%), третье место занимают подростки 12-17 лет (17.1%) (2020).

Источники: Kepios, Mediascope, ВЦИОМ, Cossa.

Накрутка подписчиков TikTok в России

Согласно данным Яндекс.Вордстат в 2022 году спрос на накрутку подписчиков в TikTok сократился в 4 раза. Об этом свидетельствует резкое снижение запросов по фразе “накрутка подписчиков TikTok” в поиске Яндекса.

Примечательно, что за тот же период более чем в шесть раз увеличилось количество поисковых запросов по фразе “накрутка подписчиков в Телеграм”.

Источник: Яндекс.Вордстат.

Интересные факты о TikTok

• Дети в возрасте от 4 до 5 лет тратят на просмотр видеороликов в TikTok в среднем 75 минут в день
• 83% пользователей TikTok загрузили собственное видео хотя бы один раз
• 30% пользователей социальных сетей поколения Z (люди, родившиеся примерно с 1997 по 2012 год) предпочитают смотреть видео в TikTok
• Одно из четырех самых популярных видео в TikTok длится 21-34 секунды
• 43% пользователей TikTok пробуют что-то новое, увидев это в видеороликах
• 68% пользователей TikTok лучше запоминают рекламу бренда, если в видео звучит песня, которая им нравится
• 49% людей утверждают, что TikTok помог им приобрести продукт, увиденный в видеоролике
• Видеорекламу, снятую в формате 9:16 и занимающую 100% экрана, в TikTok просматривают на 25% чаще (в течении 6 секунд), чем другую видеорекламу
• 72% пользователей утверждают, что реклама в TikTok им нравится больше, чем в других социальных сетях
• 45% маркетологов предпочитают работать с TikTokом
• Самый популярный видеоролик в TikTok набрал 48.4 млн лайков (это видео Ника Лучиано длительностью 12 секунд, где он синхронизирует губы с песней)
• В 2019 году TikTok чаще всего скачивали в Индии (43.76% всех загрузок)
• В 2019 году пользователи со всего мира провели в TikTok более 68 млрд часов
• С 2017 по 2019 год вовлеченность пользователей в TikTok выросла на 1533%
• 88% пользователей утверждают, что музыка имеет решающее значение для использования TikTok
• 93% самых популярных видеороликов в TikTok используют звук
• В 2021 году количество просмотров песен в TikTok увеличилось в 3 раза
• 67% пользователей утверждают, что просмотр видеороликов в TikTok вдохновляет их на незапланированные покупки
• 73% пользователей чувствуют глубокую связь с компаниями, если общаются с ними в TikTok
• 37% пользователей хотят сразу же купить продукт, если встречают его в TikTok
• Добавление подписей в видеоролики TikTok увеличивает показы на 55.7%.

Источники: Wikipedia, Sprout Social, M Woodward, Hootsuite.

Заключение

Три года назад я установил на свой телефон TikTok.

Тогда все говорили о тиктокерах. 

Полистал ленту и через полчаса удалил приложение… 

TikTok показался мне несерьезным. 

Школьники, кривляющиеся на камеру – такой контент не для меня. Ну а видео, которые мне нравится смотреть (это может быть ролик с мужиками, которые лезут на ринг, чтобы выбить друг из друга всю дурь) я мог посмотреть и на Ютубе. 

Однако, изучив статистику TikTok в 2023 году, я понял, что это видеоплатформа с необыкновенно большими возможностями для людей и компаний. 

Видео в TikTok зачастую становятся вирусными. Это происходит за счет высокой вовлеченности пользователей (5.96%) – самой высокой среди популярных соцсетей мира. Неудивительно, что TikTok нравится более одному миллиарду людей. 

Также TikTok может быть классным инструментом продаж. Здесь зарабатывают деньги крупные бренды, знаменитые тиктокеры и обычный бизнес. Не говоря уже творческих людях и экспертов разных профессий (например, маркетологи), которые продают свои услуги и товары, рекламируя их в коротких видео на TikTok.

И что греха таить, TikTokом пользуются не только подростки. 

По данным исследования GWI четверть пользователей TikTok это люди 25-34 лет. 

Но, разумеется, TikTok не стал бы таким популярным если бы не привязанность своей главной аудитории – детей, подростков и молодых людей старше 18 лет.

Несмотря на запрет добавлять новый контент для российских пользователей, не думаю, что аудитория TikTok в России сильно сократится (из данных отчета Mediascope можно прийти к выводу, что часть аудитории TikTok сейчас перетекает в Telegram и Вконтакте). Такая крайняя мера, на мой взгляд, позволила TikTokу очень изящно избежать блокировки в России и сохранить аудиторию.

Данных о статистике TikTok в России очень мало, если вы нашли что-то интересное и хотите дополнить эту статью, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

✅ Подпишитесь на мой телеграмм-канал Бегин про блоги, чтобы узнать первым, когда обновится статистика TikTok в следующий раз.

– – –

* Компания запрещена в РФ и/или признана экстремистской.