TikTok – самое популярное приложение для социальных сетей во всем мире.
Меньше, чем за четыре года TikTok скачали более 3 млрд раз. Короткие видеоролики в TikTok смотрит треть всех пользователей социальных сетей на планете.
Facebook* и Instagram* потребовалось почти десять лет, чтобы собрать аудиторию такого размера. И, кажется, этим соцсетям скоро здорово достанется от своего младшего собрата из Китая – по прогнозам экспертов аудитория TikTok должна увеличиться до 1.8 млрд человек к концу 2023 года.
И еще…
Вы знали, что короткое видео в Ютубе (YouTube Shorts) появились на свет сразу после запрета TikTok в Индии в сентябре 2020 года?
(Кстати, “клипы” во Вконтакте тоже появились в это время)
Совпадение?
Не думаю.
Кажется, кто-то начал копировать у Китая. Правильно делает, ведь это работает.
Далее в свежей статистике TikTok вы узнаете:
Главная статистика TikTok в 2023 году
- Приложение TikTok входит в ТОП-3 самых скачиваемых приложений в мире
- Аудитория TikTok в 2023 году составляет более 1.05 млрд активных пользователей в месяц
- TikTok находится на 6 месте в рейтинге самых популярных соцсетей в мире
- С 2018 года аудитория TikTok выросла почти в 19 раз
- Большинство пользователей TikTok живут в США (140.58 млн аккаунтов)
- Россия находится на 4 месте по популярности в TikTok
- В среднем пользователи TikTok проводят в приложении 1.5 часа в день
- 90% пользователей TikTok пользуются соцсетью каждый день
- Вовлеченность пользователей TikTok составляет 5.96%
- Чаще всего TikTokом пользуются молодые люди в возрасте 18-24 лет (39.91%)
- Большинство пользователей TikTok это женщины (63.25%)
- Приложение TikTok загрузили более 3.7 миллиарда раз
- Самый популярный контент в TikTok это развлечения и танцы
- На самого популярного тиктокера (Хаби Лайми) подписано более 148.7 млн человек, его видео собрали более 2.4 млрд лайков
- Приложение TikTok оценивается в 2023 году в 43.52 млрд долларов
- За все время существования TikTok заработал более 8 млрд долларов
- TikTok не заблокирован в России, однако, соцсеть установила запрет на добавление нового контента и трансляцию прямых эфиров с марта 2022 года
- В 2022 году спрос на накрутку подписчиков в TikTok сократился в 4 раза.
😈🔥🔥 Подпишитесь на мой телеграмм-канал Бегин про блоги и узнайте первым, когда обновится статистика TikTok.
Что такое TikTok?
TikTok – это приложение для Android и iOS, которое позволяет смотреть и публиковать короткие видеоролики длительностью до 3 минут. TikTok был создан в 2016 году и сейчас принадлежит компании ByteDance, расположенной в Китае.
На международном рынке TikTok начал работать в сентябре 2021 года.
По данным Cloudflare в 2021 году сайт tiktok.com был самым посещаемым сайтом в мире, обогнав Google и Facebook*.
В 2023 году TikTok являлся самым скачиваемым приложением в Apple App Store.
Первую версию TikTok китайские разработчики создали за 200 дней. TikTok работает в 150 странах, это означает что он доступен в 77% странах планеты.
Аудитория TikTok в 2023 году
В 2023 году TikTok посещают более 1 млрд активных пользователей в месяц.
В мире 4.8 млрд пользователей интернета и 20.83% из них используют TikTok.
С ноября 2021 по январь 2022 года в TikTok регистрировалось более 650 тысяч новых пользователей каждый день (это почти 8 новых аккаунтов в секунду).
Какое место занимает TikTok среди популярных соцсетей?
В январе 2023 года TikTok занимал 6-е место в рейтинге самых популярных социальных сетей мира.
С момента запуска в 2016 году TikTok превзошел аудиторию многих популярных соцсетей. Например, в 2022 году TikTok обогнал аудиторию Telegram на 31.57%, а Twitter* на 52.49% по количеству активных пользователей в месяц.
Социальная сеть | Год запуска | Активные пользователи в месяц (2023 год) |
TikTok | 2016 | 1.051 млрд |
Facebook Messenger* | 2011 | 931 млн |
Telegram | 2013 | 700 млн |
Snapchat | 2011 | 635млн |
1999 | 574 млн | |
Twitter* | 2006 | 556 млн |
2010 | 445 млн |
Источник: Kepios.
Как быстро растет аудитория TikTok?
С января 2018 года, когда у TikTok было 54.7 млн пользователей, аудитория видеоплатформы выросла почти в 19 раз.
По сравнению с Facebook* и YouTube, которым потребовалось восемь лет, чтобы набрать миллиард пользователей, TikTok сделал это за шесть лет.
Ожидается, что к концу 2023 года аудитория TikTok увеличится до 1.8 млрд человек.
Год | Пользователи Тик Тока |
2016 | запуск TikTok |
2018 | 54 793 729 |
2019 | 507 552 660 |
2020 | 689 174 209 |
2021 | 1 000 000 000 |
2022 | 1 023 000 000 |
2023 | 1 051 000 000 |
Самый высокий охват пользователей TikTok наблюдается в Саудовской Аравии (99.6%), ОАЭ (97.7%) и Кувейте (91.3%). США занимает 20-е место по охвату в TikTok (55%). Для сравнения, охват TikTok в России в 2023 году составлял 49.2%.
Согласно отчету Kepios рекламный охват TikTok во всем мире достигает 17.9% (это 884.9 млн человек, или 15.9% мирового населения старше 18 лет).
Источники: Business of Apps, Backlinko, Hootsuite, Kepios.
В каких странах популярен TikTok?
Больше всего пользователей TikTok живут в США, здесь к социальной сети подключены 140.58 млн человек. На втором месте по полярности – Индонезия, там насчитывается 106.9 млн пользователей. Третье место занимает Бразилия, где TikTok смотрят 74 млн человек.
Вот страны, где больше всего пользователей TikTok:
Источник: Kepios.
Сколько времени люди проводят в TikTok?
По данным SensorTower пользователи проводят в TikTok в среднем 1.5 часа в день.
TikTok лидирует по количеству затраченного времени, проведенного в социальных сетях. Например, в TikTok люди проводят в четыре раза больше времени, чем в Snapchat (21 минута), в три раза больше времени, чем в Twitter* (29 минут), и почти в два раза больше времени, чем в Facebook* (49 минут) и Instagram* (51 минута).
Использование видеоплатформы зависит от страны. Например, пользователи из Великобритании проводят в TikTok больше всего времени, в среднем 27.3 часа. В России тратят на TikTok в среднем 26.3 часа в месяц, что немного больше, чем в США, где TikTok смотрят 25.6 часа в месяц.
Пользователи Великобритании, России и США тратят на просмотр коротких видеороликов в TikTok не менее 24 часов в месяц (это означает, что жители этих стран тратят целые сутки на TikTok каждый месяц).
Время одного сеанса в TikTok составляет примерно 10.85 минут, что делает TikTok самой привлекательной социальной сетью в мире.
Девять из десяти пользователей TikTok пользуются соцсетью каждый день.
Еще статистика времени, проведенного в TikTok:
- В 2021 году пользователи Android тратили 19.6 часов в месяц на TikTok (по сравнению с 2020 годом этот показатель увеличился на 48%)
- В 2019 году пользователи TikTok потратили на просмотр видео 68 млрд часов
- 30% пользователей смотрят видео в TikTok не менее одного часа в неделю
- 6% пользователей TikTok проводят на платформе более 10 часов в неделю
- Жители США открывают приложение TikTok восемь раз в день.
Источники: SensorTower, Kepios, Backlinko, Statista, Oberlo, Statista 1, Statista 2.
Почему люди пользуются TikTokом?
Большинство людей используют TikTok, чтобы смотреть смешные и развлекательные видео.
Вот причины, почему люди пользуются TikTokом, согласно исследованию GWI:
- Посмотреть развлекательный контент – 60%
- Убить время – 45%
- Получить вдохновение для новых идей – 28%
- Научиться чему-нибудь новому – 24%
- Выразить себя – 28%
- Стать знаменитым – 11%
- Быть в курсе новинок – 23%
- Следить за популярными людьми – 23%
- Быть в курсе новостей друзей – 22%
- Поделиться видео (чужим или своим) – 19%.
Источник: GWI.
Уровень вовлеченности в TikTok
По данным Socialinsider TikTok является самой привлекательной социальной сетью в мире с вовлеченностью пользователей 5.96%.
Уровень вовлеченности в TikTok намного выше, чем в других социальных сетях: в 2021 году средний уровень вовлеченности в Facebook* был равен 0.13%, в Twitter* – 0.05%, а в Instagram* – всего 0.83%, тогда в TikTok этот показатель равнялся 5.96%.
В 2021 году средний уровень вовлеченности в TikTok увеличился на 14.26%.
Согласно исследованию Influencer Marketing Hub аккаунты TikTok с более чем 100 тысячами подписчиков имеют самую высокую вовлеченность пользователей.
Вот данные по уровню вовлеченности в TikTok в 2019 году по данным Backlinko:
Подписчики | TikTok | Instagram* | Twitter* |
Более 1000 | 9.38% | 7.20% | 1.40% |
Более 5000 | 8.57% | 5.30% | 1.20% |
Более 10 тыс. | 8.13% | 3.70% | 0.80% |
Более 100 тыс. | 7.23% | 2.10% | 0.40% |
Согласно исследованию Statista наибольший уровень вовлеченности в TikTok наблюдается у пользователей США, где этот показатель достиг 17.99% в 2021 году.
Несколько фактов из исследования TikTok For Business, проведенного в 2021 году:
- В отличие от других социальных сетей, в TikTok на 44% больше охват (эмоциональная ценность контента) и на 15% лучше вовлеченность
- Пользователи TikTok на 23% лучше запоминают рекламу, чем на ТВ
- TikTok обеспечивает более стабильную вовлеченность, чем другие соцсети.
Источники: Socialinsider, Backlinko, Statista, TikTok.
Возрастная статистика TikTok
Большинство пользователей TikTok это молодежь в возрасте 18-24 лет (39.91%).
На втором месте – подростки в возрасте 13-17 лет (27.37%) и на третьем месте – взрослые люди 24-34 лет (25.11%).
Таким образом 92.39% пользователей TikTok это подростки либо молодые люди.
Если посмотреть на остальных пользователей TikTok, статистика показывает, что только 5.97% пользователей находятся в возрасте 35-44 лет. Возрастная группа 45-54 лет составляет 1.67% всех пользователей TikTok.
Люди старше 55 лет почти не пользуются видеоплатформой TikTok (0.32%).
Вот разбивка пользователей TikTok по поколениям:
Источники: Influencer Marketing Hub, GWI.
Гендерная статистика TikTok
Чаще всего TikTokом пользуются женщины – 63.25% , и реже мужчины – 36.75%.
Женщин-тиктокеров в возрасте 18-24 лет почти в 2.5 раза больше, чем мужчин. Единственная возрастная группа, где мужчин-тиктокеров больше, чем женщин – возраст от 35 лет и старше, хотя разница небольшая, всего лишь 2.32%.
Источник: Influencer Marketing Hub.
Статистика скачивания TikTok во всем мире
На сегодняшний день приложение TikTok загрузили более 3.7 миллиарда раз.
Вот статистика скачивания приложения TikTok по годам:
Год | Кол-во загрузок TikTok |
2017 | 68 млн |
2018 | 200 млн |
2019 | 857 млн |
2020 | 1.57 млрд |
2021 | 2.56 млрд |
2022 | 3.7 млрд |
В четвертом квартале 2022 года TikTok входил в ТОП-3 самых скачиваемых приложений в мире. В 2023 году TikTok занимает первое место по загрузкам в Apple App Store и третье место в Google Play.
По количеству активных пользователей в Google Play в 2022 году приложение TikTok занимало второе место: 29% пользователей Android открывают приложение каждый день.
Источники: Sensor Tower 1, Bussiness of Apps, SensorTower 2 (отчет 4Q), SensorTower 3
Какой контент популярен в TikTok?
По данным Statista больше всего в TikTok ценится контент на тему развлечений и танцев. На третьем месте по популярности шутки и розыгрыши.
Вот наибольшая вовлеченность пользователей TikTok по отраслям бизнеса:
- Потребительские товары – 15.82%
- Напитки – 12.79%
- Ювелирные изделия – 10.08%.
Источники: Statista, Socialinsider.
Что делают люди в TikTok?
Вот статистика реакций пользователей TikTok, согласно отчету GWI за 2020 год:
- Смотрят видео – 64%
- Ставят лайки – 61%
- Подписываются на другие аккаунты – 40%
- Комментируют видео – 36%
- Делятся видео (репост) – 32%
- Наблюдают за хэштегом “challenge” – 27%
- Смотрят прямую трансляцию – 26%
- Создают “реакции” – 22%
- Отписываются от других пользователей – 21%
- Используют фильтры или визуальные эффекты – 20%
- Участвуют в конкурсе хэштегов – 10%.
Источник: GWI.
Причины, почему компании создают аккаунты в TikTok
Вот главные причины, почему компании пользуются TikTokом:
- Общаются напрямую с клиентами – 34%
- Делятся новостями – 33%
- Читают новости своей отрасли – 30%
- Отслеживают новости других компаний – 27%
- Продают товары или услуги – 26%.
Источник: GWI.
ТОП-10: самые популярные тиктокеры в 2023 году
Самым популярным пользователем TikTok является Хаби Лайми (@khaby.lame), который высмеивает в своих видеороликах чересчур сложные лайфхаки и не говорит ни слова. На Лайми в TikTok подписано более 148.7 млн человек, его видео собрали собрал более 2.4 млрд лайков. Лайми родом из Сенегала, сейчас живет в Италии.
Вот список популярнейших тиктокеров 2023 года:
Рейтинг Звезда TikTok Подписчики Лайки 1 Khabane Lame 148.4 млн 2.36 млрд 2 Charli D'Amelio 145.3 млн 1.10 млрд 3 Bella Poarch 91.1 млн 2.16 млрд 4 Addison Rae 88.6 млн 5.76 млрд 5 Will Smith 72 млн 492 млн 6 Zach King 69.2 млн 885.1 млн 7 Kimberly Loaiza 66.5 млн 4.05 млрд 8 TikTok 64.6 млн 277.5 млн 9 Burak Özdemir 62.6 млн 1.15 млрд 10 Dominik Lipa 57.7 млн 3.34 млрд
Источник: Wikipedia.
Самые популярные видео TikTok
Самым популярным видеороликом в TikTok является синхронизация губ Беллы Порч, где она повторяет песню под названием “M to the B”, британской рэп-исполнительницы Милли Би. Это видео набрало более 58 млн лайков.
Вот список самых популярных видео TikTok в 2023 году:
- Bella Poarch (@bellapoarch) – 58.8 млн лайков, синхронизация губ
- Jamie Big Sorrel Horse (@jamie32bsh) – 51.5 млн лайков, танцы
- Franek Bielak (@fredziownik_art) – 50.4 млн лайков, рисование
- Nick Luciano (@thenickluciano) – 49.1 млн лайков, синхронизация губ
- ToTouchAnEmu (@totouchanemu) – 44.6 млн лайков, танцы.
Источник: Wikipedia.
Сколько стоит приложение TikTok?
По данным Statista стоимость TikTok в 2022 году составляла 43.52 млрд долларов.
Для сравнения YouTube, который был создан на 11 лет раньше, оценивается на 7.6% дешевле (47.1 млрд долларов), чем TikTok. Instagram*, созданный раньше TikTok на 6 лет, оценивается почти в два раза дороже (82.9 млрд долларов).
Компания ByteDance, владеющая TikTokом, оценивалась в 2022 году в 300 млрд долларов. TikTok входит в ТОП-20 самых дорогих технологических брендов мира.
Источники: Statista, Bloomberg.
Доходы TikTok
TikTok получил доход в размере более 8 млрд долларов начиная с 2016 года.
В 2021 году TikTok заработал 4.6 млрд долларов, что на 142% больше, чем в предыдущем. За первые полгода 2022 года TikTok заработал 3 млрд долларов.
По прогнозам доходы TikTok от интернет-рекламы в 2022-2026 году достигнут около пяти миллиардов долларов.
Год | Выручка TikTok |
2017 | 63 млн долларов |
2018 | 150 млн долларов |
2019 | 350 млн долларов |
2020 | 2.64 млрд долларов |
2021 | 4.69 млрд долларов |
Источники: Business of Apps, Statista.
Сколько можно заработать в TikTok?
Пользователи TikTok зарабатывают от 2 до 4 центов за 1000 просмотров видео, при условии, если они подключены к TikTok Creator Fund (специальный фонд, созданный основателями TikTok, чтобы пользователи могли монетизировать свои видео).
Подать заявку на присоединение к TikTok Creator Fund могут только пользователи из США и Европы (некоторые страны) в возрасте от 18 лет, имеющие не менее 10 тысяч подписчиков и 100 тысяч просмотров видео за последние 30 дней.
Источник: Uscreen.
Сколько зарабатывают звезды TikTok?
Самым высокооплачиваемым тиктокером 2023 года считается Чарли Д’ Амелио, танцовщица и видеоблогер из США. Чарли заработала в TikTok 17.5 млн долларов.
Вот список самых высокооплачиваемых тиктокеров:
Рейтинг | Звезда TikTok | Доход | Подписчики |
1 | Charli D’ Amelio | 17.5 млн долларов | 133 млн |
2 | Dixie D’ Amelio | 10 млн долларов | 57 млн |
3 | Addison Rae | 8.5 млн долларов | 86 млн |
4 | Bella Poarch | 5 млн долларов | 87 млн |
5 | Kris Collins | 4.75 млн долларов | 42 млн |
Самые высокооплачиваемые звезды TikTok в совокупности заработали более 55 млн долларов в 2021 году (это на 200% больше, чем в предыдущем году).
Большую часть денег – обычно от 30% до 50% – звезды TikTok зарабатывают на рекламе продуктов крупных брендов.
Звезды TikTok могут взимать до полумиллиона долларов за один пост, хотя большинство из них зарабатывают обычно 100-250 тысяч долларов за пост. Всем высокооплачиваемым тиктокерам меньше 25 лет.
Источник: Forbes.
TikTok заблокирован в России?
Нет, социальная сеть TikTok не заблокирована в России.
6 марта 2022 года TikTok временно запретил российским пользователям загружать новый контент и вести прямые трансляции. Причина запрета: введение уголовной ответственности за распространение фейков о российской армии.
Ходили слухи, что TikTok снимет ограничения, но эта информация не подтвердилась.


Источники: Wikipedia, РБК, TikTok.
Аудитория TikTok в России
В январе 2023 года аудитория TikTok в России составляла 54.86 млн человек. По данным Kepios Россия занимает 5-е место в TikTok по количеству активных пользователей.
Среднесуточный охват TikTok в России
29% россиян в возрасте 12 лет и старше посещают TikTok каждый день.
Сколько времени российские пользователи проводят в TikTok?
69% пользователей из России проводят в TikTok 69 минут в день.
Как часто россияне пользуются TikTokом?
18% россиян смотрят видео в TikTok практически каждый день.
Гендерная демография TikTok в России
Женщины – 53.7%, мужчины – 46.3% (2020).
Возрастная демография TikTok в России
Большинство российских пользователей TikTok это молодые люди в возрасте 25-34 лет (25.3%), на втором месте взрослые люди 35-44 лет (18.9%), третье место занимают подростки 12-17 лет (17.1%) (2020).
Источники: Kepios, Mediascope, ВЦИОМ, Cossa.
Накрутка подписчиков TikTok в России
Согласно данным Яндекс.Вордстат в 2022 году спрос на накрутку подписчиков в TikTok сократился в 4 раза. Об этом свидетельствует резкое снижение запросов по фразе “накрутка подписчиков TikTok” в поиске Яндекса.
Примечательно, что за тот же период более чем в шесть раз увеличилось количество поисковых запросов по фразе “накрутка подписчиков в Телеграм”.
Источник: Яндекс.Вордстат.
Интересные факты о TikTok
- Дети в возрасте от 4 до 5 лет тратят на просмотр видеороликов в TikTok в среднем 75 минут в день
- 83% пользователей TikTok загрузили собственное видео хотя бы один раз
- 30% пользователей социальных сетей поколения Z (люди, родившиеся примерно с 1997 по 2012 год) предпочитают смотреть видео в TikTok
- Одно из четырех самых популярных видео в TikTok длится 21-34 секунды
- 43% пользователей TikTok пробуют что-то новое, увидев это в видеороликах
- 68% пользователей TikTok лучше запоминают рекламу бренда, если в видео звучит песня, которая им нравится
- 49% людей утверждают, что TikTok помог им приобрести продукт, увиденный в видеоролике
- Видеорекламу, снятую в формате 9:16 и занимающую 100% экрана, в TikTok просматривают на 25% чаще (в течении 6 секунд), чем другую видеорекламу
- 72% пользователей утверждают, что реклама в TikTok им нравится больше, чем в других социальных сетях
- 45% маркетологов предпочитают работать с TikTokом
- Самый популярный видеоролик в TikTok набрал 48.4 млн лайков (это видео Ника Лучиано длительностью 12 секунд, где он синхронизирует губы с песней)
- В 2019 году TikTok чаще всего скачивали в Индии (43.76% всех загрузок)
- В 2019 году пользователи со всего мира провели в TikTok более 68 млрд часов
- С 2017 по 2019 год вовлеченность пользователей в TikTok выросла на 1533%
- 88% пользователей утверждают, что музыка имеет решающее значение для использования TikTok
- 93% самых популярных видеороликов в TikTok используют звук
- В 2021 году количество просмотров песен в TikTok увеличилось в 3 раза
- 67% пользователей утверждают, что просмотр видеороликов в TikTok вдохновляет их на незапланированные покупки
- 73% пользователей чувствуют глубокую связь с компаниями, если общаются с ними в TikTok
- 37% пользователей хотят сразу же купить продукт, если встречают его в TikTok
- Добавление подписей в видеоролики TikTok увеличивает показы на 55.7%.
Источники: Wikipedia, Sprout Social, M Woodward, Hootsuite.
Заключение
Три года назад я установил на свой телефон TikTok.
Тогда все говорили о тиктокерах.
Полистал ленту и через полчаса удалил приложение…
TikTok показался мне несерьезным.
Школьники, кривляющиеся на камеру – такой контент не для меня. Ну а видео, которые мне нравится смотреть (это может быть ролик с мужиками, которые лезут на ринг, чтобы выбить друг из друга всю дурь) я мог посмотреть и на Ютубе.
Однако, изучив статистику TikTok в 2023 году, я понял, что это видеоплатформа с необыкновенно большими возможностями для людей и компаний.
Видео в TikTok зачастую становятся вирусными. Это происходит за счет высокой вовлеченности пользователей (5.96%) – самой высокой среди популярных соцсетей мира. Неудивительно, что TikTok нравится более одному миллиарду людей.
Также TikTok может быть классным инструментом продаж. Здесь зарабатывают деньги крупные бренды, знаменитые тиктокеры и обычный бизнес. Не говоря уже творческих людях и экспертов разных профессий (например, маркетологи), которые продают свои услуги и товары, рекламируя их в коротких видео на TikTok.
И что греха таить, TikTokом пользуются не только подростки.
По данным исследования GWI четверть пользователей TikTok это люди 25-34 лет.
Но, разумеется, TikTok не стал бы таким популярным если бы не привязанность своей главной аудитории – детей, подростков и молодых людей старше 18 лет.
Несмотря на запрет добавлять новый контент для российских пользователей, не думаю, что аудитория TikTok в России сильно сократится (из данных отчета Mediascope можно прийти к выводу, что часть аудитории TikTok сейчас перетекает в Telegram и Вконтакте). Такая крайняя мера, на мой взгляд, позволила TikTokу очень изящно избежать блокировки в России и сохранить аудиторию.
Данных о статистике TikTok в России очень мало, если вы нашли что-то интересное и хотите дополнить эту статью, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.
✅ Подпишитесь на мой телеграмм-канал Бегин про блоги, чтобы узнать первым, когда обновится статистика TikTok в следующий раз.
– – –
* Компания запрещена в РФ и/или признана экстремистской.
Вы написали очень полную по своему содержанию и интересную статью. Благодарю!
Скажите, пожалуйста, а у Вас есть информация, когда же Россия сможет выкладывать новый контент в тик токе?
Светлана, благодарю за отзыв.
Официально Тик Ток не дает прогнозов, когда снимет запрет на добавление контента российскими пользователями. Такое чувство, что это случится не скоро.