В 2026 году маркетинг всё так же делится на тех, кто с появлением нейросетей решил, что «SEO умерло», и тех, кто не поддаётся панике.
SEO не сдастся.
Даже близко нет.
Пока поисковые системы существуют, SEO никуда не денется.
Статистика SEO это подтверждает.
В конце концов, цифры не лгут, верно?
Я собрал главную статистику SEO в одну статью, добавил источники и ссылки на каждый факт.
Ключевая статистика SEO
- В июле 2026 года доля Google на мировом рынке поиска составила 91.31%.
- AI Overviews используют более 2.5 млрд человек в месяц.
- AI Mode используют более 1 млрд человек в месяц.
- В мире 5.83 млрд уникальных пользователей мобильных телефонов.
- Мобильные устройства обеспечивают 51.6% мирового веб-трафика.
Присоединяйтесь к 19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Статистика SEO
SEO приводит долгосрочный органический трафик, а позиции в верхней части выдачи получают большую часть кликов.
Для российского рынка смотрите отдельную статистику поисковых систем в России.
- 64.1% результатов первой страницы поиска приходится на блог-статьи
- В Google выполняется более 99 тысяч запросов каждую секунду
- Органические результаты поиска обеспечивают около 94% всех кликов
- Блок быстрых ответов в поиске (Featured Snippets) имеют самый высокий показатель CTR — 42.9%
- 75% пользователей никогда не переходят на вторую страницу результатов поиска
- 52% источников, упомянутых в AI-обзорах Google, находятся в топ-10 результатов
- Длинные поисковые запросы выросли на 322% с 2013 года
- Глобальный рынок SEO, оцененный в $82.3 млрд в 2023 году, достигнет $143.9 млрд к 2030 году, демонстрируя среднегодовой темп роста (CAGR) 8.3% за эти 7 лет
- Расходы на рекламу в поисковых системах должны достичь $483.5 млрд к 2029 году, что представляет собой CAGR (2024-2029) 8.86%
- Google получит более 70% расходов на традиционную поисковую рекламу в США к 2026 году, что в 10 раз больше доли Microsoft
- Базы данных обратных ссылок: в базе данных обратных ссылок Semrush насчитывается 43 трлн ссылок, против 35 трлн у Ahrefs
- Базы данных ключевых слов: в базе данных Semrush содержится более 25 млрд ключевых слов, в то время как у Ahrefs — более 28 млрд
Переходы со второй страницы выдачи Google:
| Действие пользователей | Доля пользователей Google |
|---|---|
| Переходят на вторую страницу | 25% |
| Не переходят на вторую страницу | 75% |
Источники: Aioseo, Research and Markets, Statista, Emarketer, Semrush.
ИИ и поиск Google
ИИ-ответы Google — массовый формат поиска. Они меняют путь пользователя к сайту, но чаще ссылаются на страницы из обычной выдачи.
Отдельно разберитесь, как повысить видимость сайта в поиске ChatGPT.
- AI Overviews используют более 2.5 млрд человек в месяц.
- AI Mode используют более 1 млрд человек в месяц.
- 52% источников, упомянутых в ИИ-ответах Google, находятся в топ-10 результатов.
- В среднем в ИИ-ответе упоминают пять источников.
- В 90% случаев Google перечисляет восемь или меньше источников в ИИ-ответе.
Аудитория ИИ-функций Google:
| ИИ-функция Google | Пользователи в месяц |
|---|---|
| AI Overviews | 2.5 млрд |
| AI Mode | 1 млрд |
Источники: Google, Search Engine Journal, Datos, Surfer.
Статистика контент-маркетинга
Качественный контент остается основой SEO: он приводит органический трафик и помогает получать ссылки.
Для подготовки материалов пригодятся советы о SEO-текстах и способы искать темы для статей.
- 44% контента устаревает через 10 лет
- Органический поиск остается главным источником трафика для сайтов
- 71% маркетологов говорят, что контент-маркетинг стал приоритетнее для организаций в прошлом году
- 72% маркетологов считают, что самая эффективная SEO-тактика — это публикация качественного контента
- К 2027 году мировая индустрия контент-маркетинга вырастет более чем на $584 млрд
- Страницы, входящие в топ-10 выдачи Google, имеют на 50% меньшую плотность ключевых слов, чем страницы, которые занимали эти позиции два года назад
- 62% компаний передают контент-маркетинг на аутсорсинг
- Контент длиной более 3000 слов привлекает в 3 раза больше трафика, чем средний контент (1400 слов)
- Также он получает в 4 раза больше репостов и в 3.5 раза больше обратных ссылок
- Контент с помощью ИИ (7.5/10) значительно превосходит контент, созданный только AI (3.6/10)
- В среднем требуется 3 часа для создания высококачественной статьи
- Оптимальное распределение времени на статьи: 35% на написание, 25% на исследование, 15% на распространение
- Человеческий контент опережает контент, созданный только ИИ в 5.5 раз после 6 месяцев
- Пик трафика блог-статей достигается к 9 месяцу и продолжает расти до 24 месяцев
- 83% маркетологов считают, что лучше сосредоточиться на качестве контента, а не на его количестве, даже если это означает публиковать реже
- Почти половина маркетологов ожидают увеличения бюджета на контент-маркетинг в 2025 году
- Контент-маркетинг приносит более чем в 3 раза больше лидов, чем исходящий маркетинг, и обходится на 62% дешевле
- 85.19% всего трафика блогов приходит из органического поиска
- 73% людей признают, что просматривают блоги, а 27% читают их полностью
- 95% маркетологов, которые используют генеративный ИИ для создания email-писем, считают, что это эффективный инструмент
- Из них 54% утверждают, что он очень действенный
- 85% маркетологов сообщают, что ИИ улучшил качество контента
- 84% маркетологов говорят, что инструменты ИИ повысили эффективность создания контента
Срок жизни SEO-контента и трафик длинных статей:
| SEO-метрика | Данные |
|---|---|
| Контент, устаревший за 10 лет | 44% |
| Трафик статей от 3 тысяч слов | в 3 раза выше |
Источники: HubSpot, ReportLinker, BrightEdge, eMarketer, Rockcontent.
Статистика обратных ссылок и линкбилдинг
Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования, но для результата важнее качество и тематическая близость площадки.
- Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования, но больше не входят в тройку лидеров
- Сайты с активными блогами получают на 97% больше входящих ссылок
- Страницы, занимающие первое место в Google, в среднем имеют в 3.8 раза больше обратных ссылок, чем страницы в позициях со 2 по 10
- Результат №1 имеет на 3.2 больше реферальных доменов
- Почти 80% SEO-специалистов считают построение ссылочной массы важной частью своей стратегии
- 78% SEO-специалистов получают «удовлетворительную отдачу» от кампаний по построению ссылочной массы
- Качество ссылок оценивается в 9.8/10, актуальность в 9.2/10, глубина контента в 9.1/10
- Более половины цифровых маркетологов (52.3%) считают линкбилдинг самым сложным аспектом SEO
- 94% онлайн-контента не получает внешних ссылок
- Только 2.2% контента удается получить ссылки с нескольких сайтов
- Платные ссылки приносят всего 2 дополнительные ссылки в месяц
- Контент объемом более 3000 слов получает в 3.5 раза больше обратных ссылок, чем короткие статьи
- Опытные специалисты по линкбилдингу генерируют в 3.57 раза больше ссылок, чем новички
- 59.4% агентств имеют опыт более 5 лет
- В среднем требуется 3.1 месяц для получения результатов от линкбилдинга
Источники: Search Engine Journal, Backlinko, Authority Hacker, SEO AI.
Статистика технического SEO
Технические ошибки мешают обходить и показывать страницы, поэтому их стоит проверять регулярно.
- Более 66% обратных ссылок, ведущих на сайт, не работают
- 7.4% страниц, входящих в топ-10 Google, не имеют метатега title
- 91.4% сайтов имеют проблемы с перенаправлениями
- Google переписывает 61% заголовков, отображаемых в выдаче
- 87.7% сайтов используют HTTPS
- Более 23% сайтов не используют структурированные данные
- Сайты со структурированными данными на 58% чаще получают расширенные сниппеты
- Расширенные сниппеты веб-страницы могут повысить CTR до 30%
- 25% сайтов имеют проблемы со сканированием из-за плохой внутренней перелинковки и ошибок robots.txt
- Нерабочие ссылки составляют 15% ошибок сканирования
- Поисковые системы сканируют сайты с оптимизированными sitemap на 6% эффективнее
Скорость веб-страницы
Скорость загрузки влияет на вовлеченность и конверсию, особенно на мобильных устройствах.
- 53% пользователей покидают сайт, если он загружается дольше 3 секунд
- Сайты, соответствующие стандартам Core Web Vitals от Google, показывают 24% рост пользовательской вовлеченности
- Задержка на одну секунду в скорости загрузки мобильной версии может привести к 20% снижению конверсии
Распространённые технические ошибки SEO:
| Техническая проблема SEO | Доля сайтов |
|---|---|
| Неработающие обратные ссылки | 66%+ |
| Ошибки перенаправлений | 91.4% |
Источники: Ahrefs, Zyppy, W3Techs, Pageoptimizer.
Статистика локального SEO
Локальный поиск приводит пользователей к покупкам, особенно со смартфона.
- 46% всех запросов в Google связаны с локальным поиском
- В течение 24 часов после поиска местного бизнеса в интернете 88% пользователей звонят или посещают магазин из списка
- Ежедневно 21% пользователей используют интернет для поиска местных компаний
- 32% делают это несколько раз в неделю
- Лишь 2% никогда не ищут местные компании онлайн
- Голосовые запросы составляют 20% мобильных запросов
- 58% пользователей находят компании через голосовой поиск
- 76% людей, ищущих что-то локально на смартфоне, посещают физическое место в течение 24 часов
- 28% локальных поисков приводят к покупке
Источники: Embryo Agency, Statista, BrightLocal, Purchased Digital Diary.
Мобильное SEO
Для Google мобильная версия сайта важна при сканировании и индексировании. Контент и метаданные на смартфоне должны совпадать с данными на десктопе.
- 5.83 млрд уникальных пользователей мобильных телефонов насчитывалось в мире в апреле 2026 года.
- 70.4% населения мира пользуется мобильным телефоном.
- 96.2% интернет-пользователей выходят в сеть с мобильного устройства хотя бы иногда.
- 51.6% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства.
- После июля 2024 года Google сканирует и индексирует сайты через Googlebot Smartphone.
Мобильный интернет в мире в 2026 году:
| Показатель мобильного интернета | Значение в 2026 |
|---|---|
| Пользователи мобильных телефонов | 5.83 млрд |
| Население с мобильным телефоном | 70.4% |
| Доля мобильного веб-трафика | 51.6% |
Источники: GS Statcounter, SparkToro, DataReportal, Google Search Central.
Статистика голосового поиска
Голосовым поиском пользуются владельцы смартфонов и умных колонок, поэтому короткие ответы на вопросы остаются полезны.
- Ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов
- Около 90% людей считают, что голосовой поиск проще и быстрее, чем текстовый
- Более 20% людей во всем мире пользуются голосовым поиском, а 27% используют его на своих мобильных устройствах
- Лишь 13% маркетологов внедряют оптимизацию под голосовой поиск в свои стратегии
- 71% интернет-пользователей предпочитают задавать запросы через голосовой поиск вместо набора текста
- Рынок голосового поиска ожидает рост со среднегодовым темпом 14.24% с 2024 по 2030 год, достигнув $15.87 миллиардов
- Голосовые помощники могут точно отвечать на 93.7% запросов
- Siri понимает запросы с точностью 99.8%, но дает точный ответ только в 83.1% случаев
- 27% пользователей голосового поиска предпочитают использовать мобильные устройства
- 65% владельцев умных колонок используют их ежедневно
Источники: DemandSage, OuterBox, Hubspot, Yaguara.
Статистика видеоконтента в SEO
Видео остается популярным форматом у компаний и маркетологов и может расширять охват страницы в поиске.
- Видео занимает 82% всего интернет-трафика в мире
- Короткие видео — самый популярный формат контента среди маркетологов
- Видео в 53 раза чаще приводит к органическим позициям в поиске по сравнению с простым текстом
- Видео увеличивает вероятность получения обратных ссылок, которые влияют на ранжирование
- Результаты поиска с видео привлекают на 157% больше органического трафика
- 91% компаний используют видео в своей маркетинговой стратегии
- 91% маркетологов отмечают, что видео увеличивает трафик
- 90% маркетологов сообщают, что видео привлекает новых клиентов
- 87% маркетологов замечают рост доходов от продаж благодаря видео
Как видео помогает SEO и контент-маркетингу:
| Показатель видеомаркетинга | Доля респондентов |
|---|---|
| Компании, использующие видео в маркетинге | 91% |
| Маркетологи, отметившие рост трафика | 91% |
Источники: Associated Press, Hubspot, Storybox.
Статистика Google поиска
Google — лидер мирового поиска. В июле 2026 года его доля составила 91.31%.
- 91.31% — доля Google на мировом рынке поисковых систем в июле 2026 года.
- 2.5 млрд человек в месяц используют AI Overviews.
- 1 млрд человек в месяц используют AI Mode.
- Первые три результата Google получают 54% кликов.
- Органический поиск обеспечивает 53% трафика на сайты.
Источники: Semrush, Up Inc, Backlinko, Statcounter, Google.
Статистика HTTPS в поиске
HTTPS стал стандартом поисковой выдачи: защищенное соединение важно для доверия и корректной работы сайта.
- 95% результатов в топе поиска Google защищены протоколом HTTPS
- На незащищенных сайтах показатель отказов на 50% выше, чем на защищенных
- Браузеры, такие как Chrome, маркируют 75% HTTP-сайтов как «небезопасные»
Источники: Pageoptimizer.
Статистика ROI SEO
SEO окупается не сразу: заметный результат часто появляется через 6-12 месяцев, а максимум — на второй или третий год.
- На каждый доллар, вложенный в SEO, компании в среднем получают более $22
- Положительный ROI для кампании SEO достигается через 6 месяцев до года
- Пик результатов наблюдается на второй или третий год кампании
- 57% B2B-маркетологов считают SEO самым эффективным цифровым маркетинговым каналом
- 70% маркетологов подтверждают, что SEO приносит больше продаж, чем PPC
- Средний коэффициент конверсии для SEO составляет 2.4%
- Положительный ROI кампаний SEO достигается примерно через 6-12 месяцев
- Недвижимость показывает наибольшую отдачу от SEO — 1389%
- Финансовые услуги имеют ROI от SEO 1031%
SEO ROI по отраслям
Отдача от SEO отличается по отраслям: сроки окупаемости и результат зависят от конкуренции, спроса и стоимости лида.
- B2B SaaS-компании получают в среднем 702% ROI от поисковой оптимизации
- B2B-компании генерируют в два раза больше дохода из органического поиска по сравнению с любым другим каналом
- Юридические услуги имеют ROI около 526%
- B2B-бренды получают лучший ROI от входящего маркетинга и SEO по сравнению с B2C брендами
- Наибольшая отдача от SEO наблюдается в сфере недвижимости (1389%)
- Финансовые услуги имеют ROI 1031%
- Недвижимость: ROI для SEO составляет 1389% с окупаемостью за 13 месяцев
- Медицинское оборудование: ROI для SEO составляет 1183% с окупаемостью за 10 месяцев
- Финансовые услуги: ROI для SEO составляет 1031% с окупаемостью за 9 месяцев
- Высшее образование: ROI для SEO составляет 994% с окупаемостью за 13 месяцев
- Нефть и газ: ROI для SEO составляет 906% с окупаемостью за 10 месяцев
- B2B SaaS: ROI для SEO составляет 702% с окупаемостью за 7 месяцев
- Электронная коммерция: ROI для SEO составляет 317% с окупаемостью за 16 месяцев
Сравнение ROI SEO и PPC
SEO и PPC работают с разными сроками окупаемости: поисковая оптимизация накапливает результат, а реклама дает трафик сразу.
- SEO приносит в 8 раз больший доход, чем PPC, который дает только 4-х кратную выручку
- Отсутствие SEO может увеличить рекламный бюджет на 400%
Коэффициент конверсии SEO-кампаний
Конверсия из SEO зависит от ниши и запроса, поэтому сравнивать ее полезно внутри своей отрасли.
- Средний коэффициент конверсии для SEO составляет 2.4%
- B2B SaaS компании имеют коэффициент конверсии 2.1%
- Местные бизнесы (например, HVAC) показывают коэффициент конверсии 3.3%
- Юридические услуги демонстрируют самый высокий коэффициент конверсии — 7.5%
Сравнение SEO с другими маркетинговыми каналами
Органический поиск часто дает качественные лиды, но его вклад нужно считать вместе с контентом, техникой и ссылками.
- 49% респондентов считают органический поиск главным драйвером ROI среди цифровых каналов
- 60% маркетологов отмечают, что входящие маркетинговые стратегии типа SEO и контент-маркетинга приносят больше качественных лидов
- 59% людей сообщают об увеличении ROI от SEO в последние годы
- Лиды из SEO имеют коэффициент закрытия 14.6%, тогда как исходящие методы достигают лишь 1.7%
Временные рамки ROI SEO
Первые результаты SEO обычно появляются через 6-12 месяцев, а устойчивый эффект требует более долгой работы.
- Положительный ROI кампаний SEO достигается примерно через 6-12 месяцев
- Пиковые результаты SEO-кампании обычно видны во второй или третий год
Источники: FirstPageSage, FirstPageSage, HubSpot, Statista, Intergrowth.
Заключение
SEO не умерло.
Часть ответов теперь показывают ИИ, а мобильный поиск стал основным способом обхода сайтов для Google. Но верхние позиции в обычной выдаче всё ещё получают большую часть кликов.
Контент, техническая оптимизация и ссылки работают вместе. Если один из этих элементов проседает, сайт теряет заметность в поиске.
Присоединяйтесь к 19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
