В 2026 году умными часами пользуются более 560 млн человек, но мировой рынок впервые растет неравномерно.
Покупатели дольше носят старые модели и ждут заметных функций, а не очередного обновления корпуса. Поэтому продажи зависят от здоровья, автономности, связи и цены сильнее, чем от моды.
Ниже собраны данные о пользователях, продажах, брендах, российском рынке и точности показателей здоровья.
Ключевая статистика умных часов
- Умными часами пользуются более 560 млн человек.
- В России за 2025 год продали около 6 млн умных часов и фитнес-трекеров.
- Huawei занимает 22% мировых поставок умных часов, Apple — 20%.
- Мировые поставки умных часов снизились на 4% за год.
- Часы с ИИ на устройстве дают 25% мировых поставок.
- Умные часы занимают около 82% российского рынка носимых устройств.
- Средняя цена умных часов в России составляет около 7.5 тысячи руб.
- 92% владельцев используют часы для здоровья и спорта.
- Только 26.5% владельцев носимых устройств делятся данными с врачом.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько людей пользуются умными часами?
В 2026 году умные часы используют более 560 млн человек во всем мире. За год аудитория выросла примерно на 24%.
В 2020 году владельцев было меньше 100 млн. За пять лет их число выросло почти в шесть раз, потому что часы стали доступнее и получили функции контроля сна, пульса и тренировок. Распространение часов тесно связано с тем, сколько людей пользуются смартфонами.
Как росло число пользователей умных часов:
| Год | Пользователи в мире |
|---|---|
| 2025 | 562.9 млн |
| 2024 | 454.7 млн |
| 2023 | 324 млн |
| 2022 | 212.8 млн |
| 2021 | 140.9 млн |
| 2020 | 97.6 млн |
Прогнозы обещают около 741 млн пользователей к 2029 году. Это не означает ежегодную покупку новых часов: один человек может пользоваться одной моделью несколько лет.
Источники: DemandSage, Counterpoint Research, IDC.
Сколько умных часов продают в России?
В России за 2025 год продали около 6 млн умных часов и фитнес-трекеров. Продажи снизились на 12.9% по сравнению с предыдущим годом.
Объем рынка составил около 43 млрд руб. и уменьшился на 10.9%. Покупатели стали реже менять устройство, потому что основные функции уже есть в моделях прошлых лет.
Как изменился рынок умных часов и браслетов в России:
| Показатель российского рынка | Результат за 2025 год |
|---|---|
| Проданные устройства | Около 6 млн |
| Изменение продаж | -12.9% |
| Выручка рынка | Около 43 млрд руб. |
| Изменение выручки | -10.9% |
| Доля умных часов | Около 82% |
Умные часы остаются главным видом носимой электроники. На фитнес-браслеты приходится около 13% продаж, на детские часы — еще 5%. Модели с отдельной SIM-картой зависят от покрытия и тарифов, которые дополняет статистика мобильного интернета.
Источники: Ведомости, МТС, М.Видео.
Какие бренды умных часов лидируют в мире?
Huawei занимает 22% мировых поставок умных часов, Apple — 20%. К середине 2026 года Huawei вышла на первое место.
Доля Apple снизилась с 23% в начале года до 20% к его середине. При этом поставки бренда выросли на 14% за год, быстрее других компаний из первой пятерки.
Крупнейшие производители умных часов в начале 2026 года:
| Производитель | Доля мировых поставок | Изменение поставок за год |
|---|---|---|
| Apple | 23% | +21% |
| Huawei | 17% | +12% |
| Xiaomi | 10% | +9% |
| Imoo | 7% | +2% |
| Samsung | 5% | -28% |
| Другие производители | 38% | -3% |
В начале года Apple оставалась лидером, но Huawei быстро наращивала поставки и к середине 2026 года вышла на первое место. Самое сильное падение среди пяти крупнейших производителей показала Samsung.
Источники: Counterpoint Research, Counterpoint Research, DemandSage.
Какие умные часы покупают в России?
На недорогие китайские бренды приходится около 30% продаж в России. Xiaomi и Huawei занимают по 19%, Apple и Samsung — по 5%.
Распределение показывает, что российский рынок чувствителен к цене. Покупатель часто выбирает базовые уведомления, шаги и пульс вместо дорогой модели с мобильной связью и расширенными датчиками.
Доли брендов на российском рынке умных часов:
| Бренд умных часов | Доля продаж в штуках |
|---|---|
| Другие китайские бренды | 30% |
| Xiaomi | 19% |
| Huawei | 19% |
| Apple | 5% |
| Samsung | 5% |
| Другие бренды | 22% |
В летние месяцы 2025 года среди популярных моделей были Xiaomi Redmi Watch 5 Active, Huawei Watch Fit 3 и Xiaomi Redmi Watch 5 Lite.
Источники: Ведомости, МТС, М.Видео.
Как меняются мировые продажи умных часов?
Мировые поставки умных часов снизились на 4% за год. В начале 2026 года рынок еще рос на 4%, но к середине года направление изменилось.
Северная Америка показала рост на 8%, Китай — на 7%. В других регионах спрос оказался слабее, поэтому общий результат ушел в минус.
Как менялись мировые поставки умных часов в 2026 году:
| Период | Изменение за год |
|---|---|
| Середина 2026 | -4% |
| Начало 2026 | +4% |
К середине года поставки Apple выросли на 14%, Garmin — на 6% в Северной Америке, а Samsung в этом регионе потерял 13%.
Источники: Counterpoint Research, Counterpoint Research, DemandSage.
Сколько стоит мировой рынок умных часов?
Мировая выручка от умных часов в 2026 году может составить около $55.2 млрд. В 2023 году рынок приносил $44.2 млрд.
Рост денег идет быстрее количества устройств в дорогом сегменте. Новые датчики, спутниковая связь и отдельный мобильный модуль повышают среднюю цену.
Как растет мировая выручка от умных часов:
| Год | Выручка мирового рынка |
|---|---|
| 2028 | $62.5 млрд |
| 2027 | $59.2 млрд |
| 2026 | $55.2 млрд |
| 2025 | $51.6 млрд |
| 2024 | $47.9 млрд |
| 2023 | $44.2 млрд |
| 2022 | $40.2 млрд |
Прогноз до 2028 года предполагает рост на 41% за пять лет. Реальный результат будет зависеть от того, появятся ли функции, ради которых люди захотят заменить исправные часы.
Источники: DemandSage, Counterpoint Research, IDC.
Сколько стоят умные часы в России?
Средняя цена умных часов в России составляет около 7.5 тысячи руб. За год она снизилась на 7%.
Летом 2025 года люди купили 908 тысяч устройств на 7 млрд руб. По сравнению с весной продажи выросли на 31% в штуках и на 30% в деньгах.
Как продавались умные часы в России весной и летом 2025 года:
| Сезон | Продажи умных часов |
|---|---|
| Лето | 908 тысяч на 7 млрд руб. |
| Весна | 692 тысячи на 5.4 млрд руб. |
| Рост продаж | +31% в штуках и +30% в деньгах |
Летний рост связан с распродажами и сезонным интересом к спорту. Покупатели чаще искали встроенный GPS, долгую работу без зарядки и готовые режимы тренировок.
Источники: МТС, М.Видео, Ведомости.
Зачем люди покупают умные часы?
Здоровье и спорт называют причиной покупки 92% владельцев умных часов. Еще 88% считают, что устройство помогает достигать фитнес-целей.
Почти половина пользователей тренируется с часами регулярно, а 34% стараются увеличить число шагов. Уведомления и звонки важны, но именно здоровье отличает часы от обычного экрана на запястье.
Для чего люди используют умные часы:
| Задача умных часов | Доля владельцев |
|---|---|
| Следить за здоровьем и спортом | 92% |
| Достигать фитнес-целей | 88% |
| Регулярно тренироваться | 48% |
| Больше ходить | 34% |
| Обсуждать данные с врачом | 26.5% |
Почти половина владельцев регулярно тренируется с часами, а каждый третий старается больше ходить. Эти два сценария остаются главными после наблюдения за здоровьем.
Источники: DemandSage, JMIR, Apple.
Насколько точны показатели умных часов?
Умные часы лучше измеряют пульс, чем расход калорий или стадии сна. Точность меняется в зависимости от модели, посадки на руке, движения и цвета кожи.
Большой обзор исследований Apple Watch подтверждает, что один показатель нельзя переносить на все функции устройства. Ошибка пульса во время ровной нагрузки обычно ниже, чем во время силовой тренировки с активными движениями кисти.
Как умные часы измеряют разные показатели:
| Показатель | Как часы получают данные |
|---|---|
| Пульс | Считывают кровоток оптическим датчиком |
| ЭКГ | Записывают один электрический канал |
| Кислород в крови | Используют световые датчики |
| Сон | Сопоставляют движение и пульс |
| Калории | Рассчитывают по движению и пульсу |
| Артериальное давление | Оценивают алгоритмом или внешней манжетой |
Во время спокойной ходьбы часы обычно измеряют пульс точнее, чем во время силовой тренировки. Активные движения кисти мешают оптическому датчику.
Источники: IOPscience, JMIR, Apple.
Делятся ли люди данными часов с врачом?
Только 26.5% владельцев носимых устройств передают данные врачу. При этом 78.4% готовы делиться такой информацией.
Готовность делиться данными почти в три раза выше реального использования. Большинство владельцев пока хранят показатели только в приложении часов.
Как владельцы делятся данными носимых устройств:
| Действие владельца | Доля пользователей |
|---|---|
| Готовы передать данные врачу | 78.4% |
| Уже передают данные врачу | 26.5% |
| Не передают данные врачу | 73.5% |
Почти три четверти владельцев никогда не передавали врачу сведения из носимого устройства.
Источники: JMIR, Apple, DemandSage.
Как умные часы влияют на активность?
Люди, которые регулярно закрывают кольца активности Apple Watch, на 48% реже сообщают о плохом сне. Они также на 57% реже отмечают высокий стресс.
У этой группы на 73% реже встречался повышенный пульс в покое. Вывод основан на данных более 140 тысяч участников исследования движения и сердца.
Чем отличались активные владельцы Apple Watch:
| Показатель здоровья | Разница с менее активной группой |
|---|---|
| Повышенный пульс в покое | На 73% реже |
| Высокий стресс | На 57% реже |
| Плохое качество сна | На 48% реже |
В исследовании участвуют более 200 тысяч человек, а опубликованный анализ охватил данные 140 тысяч владельцев Apple Watch.
Источники: Apple, American Heart Association, JMIR.
Сколько умных часов получили ИИ?
Часы с ИИ прямо на устройстве дают 25% мировых поставок. За год их продажи выросли на 70%.
Такой ИИ обрабатывает часть данных без постоянной отправки в облако. Он может быстрее распознавать тренировку, замечать необычный сигнал датчика и экономить передачу данных. Темпы распространения технологии раскрывает общая статистика искусственного интеллекта.
Как растут поставки умных часов с ИИ:
| Показатель умных часов с ИИ | Результат |
|---|---|
| Доля мировых поставок | 25% |
| Рост за год | 70% |
| Главная задача | Анализ данных на устройстве |
Apple обучила алгоритм уведомлений о гипертонии на данных более 100 тысяч человек и отдельно проверила его на группе свыше 2 тысяч участников.
Источники: Counterpoint Research, Counterpoint Research, Apple.
Кто чаще пользуется умными часами?
Самая высокая доля владельцев приходится на людей от 25 до 34 лет. Умные часы есть у 27.2% женщин и 26.9% мужчин этого возраста.
С возрастом распространение снижается. Среди людей от 55 до 64 лет часы используют 12.7% женщин и 16.1% мужчин.
Доля владельцев умных часов по возрасту:
| Возраст | Женщины / мужчины |
|---|---|
| 25-34 года | 27.2% / 26.9% |
| 35-44 года | 24.5% / 25.5% |
| 16-24 года | 19.6% / 21% |
| 45-54 года | 18.6% / 20.9% |
| 55-64 года | 12.7% / 16.1% |
Молодые покупатели чаще используют часы для тренировок и уведомлений. Старшим пользователям особенно важны пульс, падения, связь с близкими и простое управление.
Источники: DemandSage, DataReportal, JMIR.
В каких странах больше владельцев умных часов?
В Хорватии и ОАЭ умные часы используют около 33.4% интернет-пользователей. В Норвегии доля составляет 33.2%, в Турции — 32.1%.
Средний мировой показатель заметно ниже и составляет около 22.5%. Разница зависит от доходов, цен на устройства и популярности спорта.
Страны с высокой долей владельцев умных часов:
| Страна | Доля интернет-пользователей |
|---|---|
| Хорватия | 33.4% |
| ОАЭ | 33.4% |
| Норвегия | 33.2% |
| Турция | 32.1% |
| Малайзия | 31.9% |
| Польша | 31% |
| Австралия | 31.1% |
Источники: DemandSage, DataReportal, Counterpoint Research.
Как долго люди носят умные часы?
Большинство владельцев не меняют умные часы каждый год. Пока батарея держит заряд, а телефон поддерживает устройство, новая модель должна предложить заметную функцию, чтобы оправдать покупку.
Именно поэтому зрелый рынок может терять поставки даже при росте общей аудитории. Новые покупатели добавляются, но владельцы старых часов откладывают замену. То, сколько времени люди проводят у других экранов, показывает статистика экранного времени.
Что чаще заставляет заменить умные часы:
| Причина замены | Что меняется для владельца |
|---|---|
| Износ батареи | Часы не работают полный день |
| Прекращение обновлений | Исчезает поддержка новых функций |
| Новый датчик здоровья | Появляется полезное измерение |
| Связь без смартфона | Можно звонить и передавать данные |
| Повреждение устройства | Ремонт становится невыгодным |
Эта особенность объясняет расхождение между двумя цифрами: число пользователей продолжает расти, а продажи за отдельный период могут снижаться.
Источники: Counterpoint Research, IDC, DemandSage.
Что такое умные часы?
Умные часы — это носимое устройство с экраном, датчиками и связью со смартфоном. Они показывают уведомления, считают активность и хранят данные о тренировках.
Продвинутые модели умеют записывать электрокардиограмму, вызывать помощь после падения, строить маршрут по GPS и работать через мобильную сеть без телефона.
Фитнес-браслет обычно дешевле, легче и дольше работает без зарядки. Умные часы предлагают больше приложений и функций, но требуют более частой зарядки.
Источники: DemandSage, Counterpoint Research, IDC.
Заключение
Умные часы стали массовым устройством, но рынок уже не растет автоматически. В мире ими пользуются более 560 млн человек, а в России продажи за год снизились.
Покупателя убеждают не уведомления, а полезные функции здоровья, спорта и безопасности. Поэтому бренды добавляют новые датчики и ИИ, а пользователи дольше сравнивают модели.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
