В 2026 году мировые расходы на цифровую рекламу могут достичь 73.5 трлн рублей.
Больше денег получают поиск, видео и реклама внутри интернет-площадок. В России крупнейшим рекламным каналом остаются интернет-сервисы.
Ключевая статистика цифрового маркетинга
- В 2026 году мировые расходы на цифровую рекламу могут достичь 73.5 трлн рублей.
- Российский рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2.4 трлн рублей.
- Интернет-сервисы получили 510.1 млрд рублей рекламных расходов в России.
- Поиск приводит 53% посетителей на сайты.
- Видео используют 91% компаний.
- На смартфоны приходится около 55% мирового интернет-трафика.
- 80% маркетологов используют ИИ для подготовки текстов.
- Интернет-магазины и маркетплейсы открывают 82% жителей России старше 12 лет за месяц.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько стоит мировой рынок цифрового маркетинга
В 2026 году мировые расходы на цифровую рекламу могут достичь около 73.5 трлн рублей.
В 2026 году компании во всем мире могут потратить на рекламу в интернете около 73.5 трлн рублей.
К цифровой рекламе относятся объявления в поиске, видео, социальных сетях и на сайтах.
Размер мирового рынка цифровой рекламы:
| Рынок цифровой рекламы | Объем рынка |
|---|---|
| Цифровая реклама в 2026 году | около 73.5 трлн |
| Интернет-реклама в США за 2025 год | 25.3 трлн |
Источники: DemandSage, IAB, Банк России.
Сколько тратят на маркетинг в России
Российский рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2.4 трлн рублей. За год он вырос примерно на 15%.
На размещение рекламы в основных каналах приходится 981.6 млрд рублей из общих расходов на маркетинг в России.
Более узкий рынок рекламы в основных каналах достиг 981.6 млрд рублей и вырос на 8.5%. В предыдущие два года рост был заметно быстрее.
Два способа оценить российский рынок:
| Расходы на продвижение в России | Объем за год | Рост |
|---|---|---|
| Все маркетинговые коммуникации | более 2.4 трлн рублей | 15% |
| Реклама в основных каналах | 981.6 млрд рублей | 8.5% |
На размещение рекламы в основных каналах приходится около 41% всех расходов на маркетинговые коммуникации в России.
Какие рекламные каналы растут в России
Интернет-сервисы получили 510.1 млрд рублей рекламных расходов — больше любого другого рекламного канала в России.
Видео получило 312 млрд рублей, наружная реклама — 109.1 млрд. Интернет-сервисы выросли на 9%, видео — на 10%, реклама вне дома — на 12%.
Аудио и издательские проекты сократились на 4% и 5%. Внутри наружной рекламы быстрее всего росли цифровые экраны.
Российские расходы по рекламным каналам:
| Рекламный канал в России | Объем рынка | Рост за год |
|---|---|---|
| Интернет-сервисы | 510.1 млрд рублей | 9% |
| Видео | 312 млрд рублей | 10% |
| Реклама вне дома | 109.1 млрд рублей | 12% |
| Издательские проекты | 25.8 млрд рублей | -5% |
| Аудио | 24.6 млрд рублей | -4% |
Интернет-сервисы получают больше половины расходов на рекламу в основных каналах России.
Как растет цифровая реклама за рубежом
Интернет-реклама в США достигла 25.3 трлн рублей и выросла на 13.9% за год.
Быстрее всего среди крупных форматов росло цифровое видео — на 25.4%. Автоматическая закупка рекламы увеличилась на 20.5% и достигла примерно 14 трлн рублей.
Поиск сохраняет самую большую долю рынка — 38.8%. Его выручка выросла на 11%, несмотря на развитие ИИ-ответов.
Рост интернет-рекламы в США:
| Формат цифровой рекламы | Рост за год |
|---|---|
| Цифровое видео | 25.4% |
| Автоматическая закупка рекламы | 20.5% |
| Подкасты | 17.6% |
| Вся интернет-реклама | 13.9% |
| Поисковая реклама | 11% |
Источники: IAB, DemandSage, Банк России.
Сколько трафика дает поиск
Поиск приводит 53% посетителей на сайты. Почти половина компаний считает поисковое продвижение самым прибыльным каналом.
Первый результат в Google получает в среднем 32% переходов. До второй страницы выдачи доходят только 25% пользователей.
Главные показатели поискового маркетинга:
| Показатель поиска | Результат |
|---|---|
| Доля поискового трафика сайтов | 53% |
| Переходы на первый результат Google | 32% |
| Заявки из поиска, которые заканчиваются продажей | 15% |
| Компании, которые считают поиск лучшим каналом | около 50% |
Источники: DemandSage, DemandSage.
Как бизнес использует видеомаркетинг
Видео используют 91% компаний.
82% маркетологов считают вложения в видео прибыльными. Еще 63% используют ИИ для создания и монтажа роликов.
Главные показатели видеомаркетинга:
| Работа компаний с видео | Доля |
|---|---|
| Используют видео в маркетинге | 91% |
| Получают хорошую отдачу | 82% |
| Планируют использовать видео | 67% |
| Применяют ИИ для видео | 63% |
Источники: DemandSage, Wyzowl.
Как смартфоны меняют цифровой маркетинг
На смартфоны приходится около 55% мирового интернет-трафика.
Через мобильный поиск новый бренд или товар находили 51% владельцев смартфонов. Компании с неудобным мобильным сайтом не готовы советовать 57% пользователей.
Данные о мобильном маркетинге:
| Действие на смартфоне | Доля пользователей |
|---|---|
| Мировой трафик со смартфонов | 55% |
| Нашли новый бренд через мобильный поиск | 51% |
| Ищут информацию перед посещением магазина | 30%+ |
| Не советуют неудобный мобильный сайт | 57% |
Источники: DemandSage, DemandSage.
Как ИИ используют в цифровом маркетинге
80% маркетологов используют ИИ для подготовки текстов. Изображения, видео и звук создают с помощью ИИ 75% специалистов.
Самый понятный эффект — скорость. Нейросеть помогает подготовить варианты объявления, расшифровать интервью, выделить темы из отзывов и адаптировать материал под другой канал.
Но автоматизация не гарантирует результат. Если исходное предложение слабое, ИИ только быстрее создаст больше похожих объявлений.
Где маркетологи применяют ИИ:
| Задача цифрового маркетинга | Используют ИИ |
|---|---|
| Создание текстов | 80% |
| Изображения, видео и звук | 75% |
| Автоматизация рабочих задач | 47% |
| Аналитика и отчеты | 92% |
Общий масштаб внедрения можно сравнить со статистикой ИИ в компаниях.
Источники: HubSpot, HubSpot, DemandSage.
Как россияне покупают в интернете
Интернет-магазины и маркетплейсы открывают 82% жителей России старше 12 лет за месяц. Каждый день на торговые площадки заходят 60% жителей.
На магазины, маркетплейсы и доставку приходится 7% времени в интернете. Средний пользователь проводит там 29 минут в день.
Среди российских интернет-пользователей магазины и маркетплейсы открывают 95% людей за месяц и 72% за день.
Аудитория электронной торговли в России:
| Покупки в интернете в России | Доля или время |
|---|---|
| Охват населения за месяц | 82% |
| Охват населения за день | 60% |
| Доля времени в интернете | 7% |
| Среднее время за день | 29 минут |
Для маркетолога это означает, что карточка товара, поиск внутри площадки и отзывы стали частью цифровой рекламы, даже если бюджет не проходит через обычный рекламный кабинет.
Источники: Mediascope, АКАР (1, 2).
Почему видеореклама растет быстрее
Цифровое видео выросло на зарубежном рынке на 25.4% за год. Бренды направляют деньги в короткие ролики, потоковое видео и рекламу у авторов.
Видео показывает продукт в действии и удерживает внимание без длинного объяснения. Один ролик можно адаптировать для рекламы, сайта и платформ с короткими форматами.
В России весь рекламный сегмент видео достиг 312 млрд рублей и вырос на 10%. В него входит телевизионное и онлайн-видео, поэтому показатель шире только интернет-рекламы.
Рост бюджета не гарантирует дешевый результат. Чем больше рекламодателей приходит в формат, тем важнее первые секунды, понятная демонстрация и точный выбор аудитории.
Сравнить поведение зрителей на разных площадках помогает статистика видеоконтента.
Источники: IAB, АКАР, HubSpot.
Как электронная почта возвращает покупателей
Электронная почта остается важной, потому что контакт принадлежит компании, а не рекламной платформе.
Письмо возвращает человека к брошенной корзине, напоминает о продлении и сообщает об изменении продукта. Для B2B оно продолжает разговор после встречи или скачивания материала.
Лучше всего работают сообщения, связанные с действием пользователя. Одинаковая рассылка всей базе быстрее вызывает отписку и снижает доставляемость.
Автоматизация позволяет отправить письмо вовремя, но текст должен ясно объяснять причину контакта. Получатель не обязан помнить, где оставил адрес.
Средние показатели открытий и переходов по отраслям собраны в статистике электронной почты.
Источники: HubSpot, DemandSage, DemandSage.
Какие показатели цифрового маркетинга важны
39% маркетологов в первую очередь оценивают качество потенциальных клиентов. Конверсию отслеживают 34%, возврат вложений — 31%.
Стоимость клика помогает управлять рекламой, но не говорит о качестве покупателя. Дешевый трафик может давать много визитов и ни одной продажи.
Показатели нужно связывать с этапом пути. Для охвата важны видимость и рост брендового спроса, для привлечения — подходящие обращения, для продаж — выручка и прибыль.
Что маркетологи используют для оценки результата:
| Показатель маркетинга | Считают главным |
|---|---|
| Качество потенциальных клиентов | 39% |
| Конверсия | 34% |
| Отдача от вложений | 31% |
| Стоимость привлечения клиента | 30% |
| Количество обращений | 29% |
Для оценки нижней части воронки пригодится статистика привлечения потенциальных клиентов.
Источники: HubSpot, HubSpot, DemandSage.
Что такое цифровой маркетинг
Цифровой маркетинг — это продвижение продукта через интернет и другие цифровые точки контакта.
К нему относятся поисковое продвижение, интернет-реклама, электронная почта, сайты, приложения, видео, работа с авторами и торговыми площадками.
Главное отличие от одного рекламного канала — связь этапов. Человек может увидеть ролик, найти обзор, прочитать отзывы и вернуться к покупке через письмо.
Цифровые инструменты дают больше данных, но не превращают маркетинг в точную науку. На решение влияют цена, продукт, бренд, рекомендации и события вне интернета.
Источники: DemandSage, HubSpot, IAB.
Заключение
В 2026 году цифровая реклама остается крупнейшей частью маркетинга.
Поиск приводит 53% посетителей на сайты, а видео используют 91% компаний. В России интернет-сервисы получают больше рекламных денег, чем телевидение, наружная реклама, радио и печатные издания.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
