Вы когда-нибудь задумывались, почему одни тексты увлекают читателя, а другие они закрывают не глядя?
Всё дело во вступлении.
Первые слова, которые вы произносите или пишете, задают тон последующему чтению. Так же, как в реальной жизни, первые строки вашей публикации могут привлечь или оттолкнуть читателей.
Вторые по важности слова в вашем посте — это те, что следуют за заголовком, — ваша вступительная фраза. Их цель — побудить людей прочитать следующую фразу и увлечь их вглубь вашего текста.
Вот как создать убедительное вступление для статей:
1. Задайте вопрос
Задавайте во вступлении статьи вопрос, который заинтересует и обещает необычное открытие. Такие вопросы заставляют читателей с нетерпением следовать за текстом автора.
Например:
- «Что общего у Павла Дурова и Стива Джобса?»
- «Как мне увеличить число подписчиков в Телеграм с 0 до 62400?»
- «Является ли iPhone 16 лучшим из когда-либо созданных смартфонов?»
Эти вопросы привлекут внимание аудитории и заставят читателей задуматься о том, каким будет ответ.
Это создаст повод продолжить чтение.
Пример: вопрос в мессенджере про исчезнувшее масло.
🔥 Подпишитесь на мой канал Бегин, чтобы получать советы для авторов регулярно
2. Сюрприз во вступлении статьи
Используйте в первых строках неожиданный факт или пример из жизни. Поделитесь чем-то захватывающим, удивите или вызовите любопытство. Неожиданная вводная фраза должна быть связана с темой вашего поста.
Такой подход не только заинтересует, но и создаст эмоциональную связь с читателем.
Например, если вы пишете о продуктивности на работе, расскажите, как однажды случайная встреча с незнакомцем изменила ваш взгляд на тайм-менеджмент. Или, если ваш текст посвящен здоровому питанию, поделитесь необычным рецептом, который вы открыли во время путешествия и который стал вашим любимым блюдом.
Важно, чтобы эта неожиданная вводная фраза была связана с темой текста и плавно переходила в основную часть. Так читатель не потеряется в контексте. Вы создадите ощущение интриги и мотивируете его продолжить чтение — он захочет узнать, как это связано с темой публикации.
3. Яркая картинка
В первых строках вызовите в воображении читателя яркую картинку. Это может быть как позитивный образ успеха (автор работает на себя в собственном кабинете, а не в тесном офисе по найму), или негативный сценарий (после ремонта в квартире поселились огромные голодные крысы).
Спикеры часто используют этот метод в публичных выступлениях, и он отлично работает для постов в соцсетях, статей или художественных произведений. Главное — заставьте читателя включить воображение и погрузиться в атмосферу, наполненную сильными эмоциями.
Важно помнить, что 42% авторов статей, которые получают “хороший” трафик, добавляют более 10 изображений в свою статью.
4. Расскажите историю
Истории или аналогии во вступлении статьи превращают обыденную тему в интригующее повествование. Будь то короткий анекдот или рассказ, истории сделают ваш контент понятным и увлекательным.
Еще рассказывание «историй» в начале помогает вывести людей из состояния «тупого» или «стеклянного» взгляда, когда они просматривают веб-страницу.
Это особенно актуально для текстовых блогов на сайтах, где авторы стремятся к более глубокому и осмысленному содержанию своих текстов.
Рассказывать истории — значит на мгновение изменить жанр и привлечь внимание читателя, хотя бы на несколько секунд.
Истории могут быть короткими или длинными, но лучше сделайте не теми и не другими, то есть средняя длина текста. Мысли и идеи должны быть ваши — правдивыми или выдуманными.
Достаточно много авторов, как писателей, так и профессиональных журналистов, начинают свой рассказ с «отступления» — приводят в пример реальную и цепляющую историю. Это повышает вовлеченность.
Пример: история про Брэда Пита во вступлении статьи о блог-платформах.
5. Смелое заявление
Начните текст с сильного заявления или пообещайте решить проблему читателя, если он дочитает до конца. Так авторы создают высокий уровень ожиданий, что погружает читателя в повествование.
Например:
- «Сегодня я научу вас не зависать часами в соцсетях»
- «Я раскрою вам, сколько я зарабатываю в Telegram»
Такое вступление статьи сразу доносит до читателя выгоду, которую он получит, продолжив чтение. Это короткие, но всегда смелые утверждения.
Как альтернатива можете заявить о своих достижениях.
Например, какое влияние вы оказали на админов телеграм-каналов из вашей ниши, которые последовали вашему совету не покупать онлайн-курс по маркетингу, а научиться писать тексты самим.
Первая строка во вступлении звучала бы так:
- «Меня как будто ударило током, когда я понял, что мои подписчики стали зарабатывать шестизначные суммы»
Единственный совет — пишите правду, подкрепите заявление фактами в основном тексте. Иначе вы рискуете разозлить читателя.
6. Скандал
Ничто так не цепляет внимание, как намек на скандал. Это заставляет людей забыть на время о рутине и обратить внимание на то, что вы говорите.
Выразите своё мнение о компании, продукте или даже о другом человеке.
Вы увидите, что люди захотят читать вас дальше, чтобы понять, почему вы так сказали. Затем ожидайте, что они выскажут вам свое мнение, согласны они с вашей позицией или нет.
7. Впечатляющая статистика
Приведите во вступлении статьи пример впечатляющей статистики. Так вы сразу продемонстрируете свою экспертность и зацепите внимание посетителя.
Цифры, которые вызывают удивление или даже шок, отлично подходят для этой цели. Например, вы можете начать с фразы:
«Только пять из ста авторов не забрасывают свои блоги!».
Этот факт привлекает внимание и подчеркивает проблему.
Далее введите читателя в основной текст материала.
Пример: пост в телеграм-канале с необычным результатом опроса владельцев iPhone и Android в 2024 году.
8. Начните с мощной цитаты
Цитаты задают тон последующему чтению. Используйте мощную цитату известного человека, чтобы придать авторитетность абзацу и зацепить читателя с первых строк.
Например: «Вампиры не размножаются, но мы любим пытаться». Или воспользуйтесь классикой жанра от Эйнштейна: «Безумие — это делать одно и то же снова и снова и ожидать разных результатов». Это сразу дает понять, о чём будет текст, и заставляет читателя задуматься.
9. Изображение
Порой лучше начать статью с изображения, а не с текста. Яркая картинка завладеет вниманием не хуже, чем удачно подобранные слова в первом абзаце, и наглядно показывает основную идею статьи.
Например, на блог-платформах вроде Дзен, Пикабу, Хабр и VC многие читатели часто кликают статью только из-за изображения.
Подберите картинку, которая соответствует теме.
Пример: картинка в статье об опыте закупки рекламы в мессенджере.
10. Боль читателя
Начните свой пост или статью с проблемы читателя. Это важно, ведь вы конкретно обозначили вопрос, который его волнует прямо сейчас. Теперь читатель с большей охотой продолжит чтение.
Важно понять потребность аудитории перед тем, как садиться писать текст. Если вы ещё не поняли, что это ключ к большому числу дочитывания любых текстовых работ, то сейчас самое время.
Не надо решать проблему во вступлении, но хотя бы намекните, что вы в курсе боли читателя и избавление рядом — это мотивирует читать до конца.
11. Вопрос с недоумением
Задайте в первом абзаце провоцирующий вопрос, который вызовет у читателя некоторое недоумение. Это старая проверенная техника копирайтеров. Например, фраза «Вы когда-нибудь задумывались, почему одни тексты увлекают читателя, а другие они закрывают не глядя?» заставляет читать дальше.
Такой вопрос помогает обозначить тему публикации и настраивает читателя на эмоциональную связь с автором. Человек уже вовлечен в процесс и ожидает узнать, получится ли у автора раскрыть тему.
Использовать такие вопросы не только в начале, но и по всему тексту, чтобы вести читателя за собой по абзацам до самого конца.
Примеры неудачного вступления статьи
Не начинайте вступление статьи с портянки текста. Абзац должен быть кратким.
Будьте осторожны с терминами и нудными определениями.
Пример:
«Стратегия — это совокупность действий, направленных на достижение определенных целей и…»
Такое начало звучит многообещающе, чтобы читатель закрыл вкладку с вашей статьей в браузере или отписался от вашего телеграм-канала.
Читатель ожидает получить ответ на свой вопрос, а не тратить время на чтение лишних или даже бессмысленных текстов.
Не начинайте вступление с личного мнения.
Это утомляет.
«На мой взгляд, маркетинг в социальных сетях уже давно перестал быть эффективным инструментом…»
Без аргументов мнение воспринимается как необоснованное утверждение. Оставьте свой вывод для заключительной части публикации, когда читатель уже ознакомится с фактами, подтверждающими ваши слова.
Не пишите клише-вопросы.
«Вы когда-нибудь задумывались, как выбрать идеальную нишу для блога?»
Такой вопрос легко проигнорировать.
Это плохой способ привлечь внимание.
Посмотрите еще видео.
Возможно, поможет вам написать хорошее вступление к текстам.
Что еще почитать
Прочтите другие статьи по теме:
- Мои инструменты для блога
- Как найти идеи для статей
- Как написать статью, чтобы люди захотели прочитать
- Как раскрутить телеграм-канал с помощью статей
- 150+ книг для писателей, сценаристов и копирайтеров
Поделитесь своим способом
Приведенные выше способы написать вступление статьи — это лишь вершина айсберга писательского мастерства. Вы вряд ли будете использовать больше двух-трёх способов в одной публикации.
Не повторяйте одни и те же методы в своих работах, иначе ваши постоянные читатели могут потерять к вам интерес.
Ставьте эксперименты над собой и своим текстом.
Изучайте другие способы завлечь читателя с первых строк.
Изменяйте чужие подходы под себя.
Еще рекомендую прочитать мое руководство о том, как находить востребованные темы для текстов.
А теперь поделитесь в комментариях своим способ создавать вступление.
