В 2026 году блоги все еще хорошо работают на трафик, доверие и продажи.
Авторы все чаще подключают ИИ к работе над статьями, но хороший материал по-прежнему требует времени и нормальной проработки.
Лучше всего себя показывают подробные статьи, собственные исследования и регулярное обновление контента.
Ключевая статистика блогов
- Средняя статья содержит 1 333 слова
- На подготовку статьи уходит 3 часа 25 минут
- 95% авторов используют ИИ при работе с контентом
- 21% блогеров получают сильные результаты
- 60% блогеров получают заметные результаты
- 49% контент-команд публикуют собственные исследования
- Статьи длиннее 2 000 слов приносят сильные результаты 39% авторов
- 84% B2B-маркетологов распространяют контент через корпоративный блог
- WordPress работает на 40.7% всех сайтов мира
- В российский реестр включили 149 тысяч страниц с аудиторией от 10 тысяч подписчиков
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Как часто публикуют статьи?
В 2025 году около половины блогеров публиковали от двух до четырех статей в месяц. Высокая частота встречается реже, но чаще связана с сильным результатом.
Среди авторов, которые публикуют несколько раз в неделю, сильный эффект получают 37%. Средний показатель по всем блогерам составляет 21%.
В 2021 году половина блогеров выпускала новый материал хотя бы раз в неделю. К 2025 году авторы стали публиковать реже и чаще выбирать две-четыре статьи в месяц.
Как частота публикаций связана с результатом:
| Частота | Сильный результат |
|---|---|
| несколько раз в неделю | 37% |
| раз в неделю | 24% |
| несколько раз в месяц | около 21% |
Источник: Orbit Media.
Сколько времени авторы пишут статью?
В 2025 году подготовка одной статьи занимала 3 часа 25 минут. Это меньше пиковых 4 часов 10 минут в 2022 году.
За 11 лет время работы выросло на 66%: в 2014 году автору требовалось 2 часа 24 минуты. После 2022 года показатель начал снижаться.
Как менялось время подготовки статьи по годам:
| Год | Время на статью |
|---|---|
| 2025 | 3 ч 25 мин |
| 2024 | 3 ч 48 мин |
| 2023 | 3 ч 48 мин |
| 2022 | 4 ч 10 мин |
| 2014 | 2 ч 24 мин |
Источник: Orbit Media.
Сколько слов должно быть в статье?
Средняя статья содержит 1 333 слова. При этом материалы длиннее 2 000 слов чаще приносят сильный результат.
Средняя длина росла до 2023 года, а затем немного снизилась. Полезность и полнота ответа важнее фиксированного количества слов.
В 2014 году средняя статья содержала 808 слов. За девять лет объем вырос на 77%, а затем начал сокращаться вместе со временем подготовки.
Как менялась длина статьи по годам:
| Год | Слов в статье |
|---|---|
| 2025 | 1 333 |
| 2024 | 1 394 |
| 2023 | 1 427 |
| 2022 | 1 376 |
| 2014 | 808 |
Сильный результат получают 39% авторов статей длиннее 2 000 слов против среднего уровня 21%.
Источник: Orbit Media.
SEO текстовых блогов
Поисковая оптимизация помогает статье получать трафик после публикации. Самые полезные действия — изучить запрос, полностью ответить на вопрос и регулярно обновлять материал.
Только 5.7% новых страниц попадали в первую десятку Google хотя бы по одному запросу в течение года. Ссылки и возраст страницы повышали вероятность результата.
Авторы, которые согласуют тему с ключевыми словами, чаще называют результаты сильными. Больше цифр собрано в статье про статистику SEO.
В 2021 году 71% блогеров называли SEO главным источником трафика, 85% исследовали ключевые слова, а 71% обновляли старые материалы. Компании с доходом выше $50 тысяч изучали запросы в 4.3 раза чаще авторов с небольшим доходом.
Статьи длиной больше 1 000 слов чаще получали ссылки, но само количество слов не гарантировало позицию. Результат зависел от полноты ответа, ссылок, структуры и соответствия запросу.
Источники: Ahrefs, Orbit Media, GrowthBadger.
Статистика доходов блогеров
Блогеры зарабатывают на рекламе, партнерских программах, платных материалах, консультациях и собственных товарах. Самый устойчивый доход обычно дает сочетание нескольких способов.
Исторически 33% авторов не получали доход от текстового блога, а 0.6% зарабатывали не меньше $1 млн в год. Среди авторов с доходом выше $50 тысяч чаще встречались узкая тематика и статьи длиной около 2 500 слов.
В исследовании 2020 года 45% блогеров с доходом выше $50 тысяч продавали собственные товары или услуги. Партнерские программы называли главным источником 19% авторов, продажи своих продуктов — 17%.
Только 2% блогеров зарабатывали больше $150 тысяч в год. Эти цифры относятся к периоду до массового распространения платных рассылок и ИИ-инструментов, но показывают, насколько сильно доходы различались даже среди активных авторов.
Основные способы заработка на текстовом блоге:
| Способ | Что приносит доход |
|---|---|
| Свои товары | курсы, книги и сервисы |
| Услуги | консультации и проекты |
| Партнерские программы | комиссия с продаж |
| Реклама | баннеры и нативные публикации |
| Подписка | платный доступ к материалам |
Больше данных о комиссиях и каналах продаж собрано в статье про статистику партнерского маркетинга.
Источники: GrowthBadger, RankIQ, TechJury, Express Writers.
Польза блогов для компаний
В 2026 году 84% B2B-маркетологов распространяют контент через корпоративные блоги. Короткие статьи используют 92%, длинные материалы — 69%.
Главные задачи контента связаны с узнаваемостью бренда, заявками и продажами. Блог также накапливает поисковый трафик: удачная статья может приводить читателей несколько лет.
Более ранние исследования показывали ту же связь: компании с блогом получали на 55% больше посетителей и на 97% больше обратных ссылок. Покупатели нередко читали 3-5 материалов перед обращением в компанию.
Количество публикаций тоже влияло на результат. Компании, которые выпускали больше 16 статей в месяц, получали в 3.5 раза больше трафика и в 4.5 раза больше потенциальных клиентов, чем компании с редкими публикациями.
Какие задачи решает контент B2B-компаний:
| Задача | Доля маркетологов |
|---|---|
| Узнаваемость бренда | 87% |
| Заявки | 74% |
| Продажи и выручка | 49% |
Источники: Content Marketing Institute, HubSpot.
Статистика WordPress
В 2026 году WordPress работает на 40.7% всех сайтов мира и занимает 58.9% рынка систем управления контентом.
Платформа сохраняет большое преимущество перед Shopify, Wix и другими CMS. Доля WordPress немного снизилась за последний год, но система по-прежнему обслуживает около четырех сайтов из десяти.
В сети WordPress.com читатели просматривают около 20 млрд страниц в месяц, а авторы публикуют примерно 70 млн новых записей. В каталоге доступны десятки тысяч плагинов для поиска, аналитики, форм и интернет-магазинов.
Как менялась доля WordPress по годам:
| Год | Доля всех сайтов |
|---|---|
| 2026 | 40.7% |
| 2025 | 43.4% |
| 2024 | 43.1% |
| 2023 | 43.1% |
| 2022 | 43.2% |
| 2020 | 35.4% |
WordPress.com ежемесячно публикует десятки миллионов новых записей. Отдельно можно сравнить платформы для создания блога.
Источники: W3Techs, WordPress.
Общая статистика блогов
В 2025 году 81% блогеров получали результат от контента: 21% называли его сильным, еще 60% — заметным.
Трафик и видимость остаются главной целью для 77% авторов. Заявки и развитие бренда важны для 69%, рост базы подписчиков — для 42%, личный бренд — для 29%.
Ранние исследования показывали, что блоги читают 77% интернет-пользователей, а четыре сайта из пяти содержат раздел со статьями. В 2021 году число активных текстовых блогеров в США оценивали в 31 млн человек.
Блог используют и как самостоятельный продукт, и как часть сайта компании. Статьи приводят новых читателей из поиска, а рассылка и соцсети возвращают постоянную аудиторию.
Как блогеры оценивают результаты:
| Результат | Доля авторов |
|---|---|
| Сильный | 21% |
| Заметный | 60% |
| Слабый | 11% |
| Не измеряют | 8% |
Источники: Orbit Media, Social Media Today.
Как блогеры используют ИИ?
В 2025 году 95% авторов использовали ИИ хотя бы на одном этапе подготовки контента. За два года доля тех, кто не пользуется ИИ, упала с 65% до 5%.
Чаще всего нейросети предлагают идеи, редактируют текст, помогают с заголовками и структурой. Полностью поручают ИИ написание статьи только 10% авторов.
Как менялось использование ИИ в блогинге по годам:
| Год | Используют ИИ |
|---|---|
| 2025 | 95% |
| 2024 | 80% |
| 2023 | 35% |
Авторы, которые применяют ИИ как редактора, получают сильные результаты в 21% случаев. При работе с несколькими редакторами показатель достигает 24%.
Источник: Orbit Media.
Соцсети и текстовые блоги
Соцсети помогают быстро показать новую статью подписчикам, а блог сохраняет полный материал и продолжает получать поисковый трафик.
Большинство авторов продвигают статьи в соцсетях, рассылках и профессиональных сообществах. В России для распространения контента особенно заметны каналы в Телеграм и блоги в Дзене.
В 2022 году 90% блогеров распространяли новые статьи через соцсети, а 56% называли их главным источником первого трафика. Поиск работает медленнее, зато удачный материал может годами приводить новых читателей.
Популярные каналы продвижения статьи:
| Канал | Как помогает |
|---|---|
| Соцсети | быстрый первый охват |
| Поиск | долгий приток читателей |
| Рассылка | возврат подписчиков |
| Гостевые статьи | новая аудитория и ссылки |
Источники: Orbit Media, WPBeginner.
Изображения в статьях
В 2025 году 88% авторов добавляют изображения, 60% используют статистику, 45% — цитаты, 26% — видео.
Чем больше полезных визуальных элементов, тем чаще авторы получают сильный результат. Среди статей с семью и более изображениями о сильном эффекте сообщили 50% блогеров.
В 2022 году статьи с семью и более изображениями получали на 116% больше поискового трафика, чем материалы без картинок. Изображения приносили пользу, когда объясняли данные или показывали пример, а не служили украшением.
Как число изображений связано с результатом статьи:
| Изображения | Сильный результат |
|---|---|
| 7 и больше | 50% |
| 4-6 | 31% |
| 2-3 | 19% |
| 1 | 16% |
Дополнительные цифры есть в материале про статистику видеоконтента.
Источники: Orbit Media, WPBeginner.
Популярные темы блогов
Читатели чаще возвращаются к блогам, которые решают одну понятную задачу: помогают заработать, выбрать товар, освоить навык, приготовить блюдо или спланировать поездку.
Финансы, еда, технологии, здоровье, путешествия и маркетинг остаются крупными темами. Доход зависит не только от спроса, но и от того, какие продукты и услуги можно предложить аудитории.
В 2022 году кулинарии были посвящены 42.8% блогов с высокой посещаемостью. Темы личных финансов и маркетинга встречались реже, но часто приносили больше дохода с одного читателя.
Темы с развитой монетизацией:
| Тема | Основной доход |
|---|---|
| Финансы | партнерские продукты |
| Маркетинг | услуги и обучение |
| Еда | реклама и рецепты |
| Путешествия | бронирования и реклама |
| Технологии | обзоры и партнерские ссылки |
Источник: RankIQ.
Проблемы текстовых блогеров
Главная проблема авторов — получить стабильный трафик. Конкуренция в поиске растет, а распространение статьи часто занимает столько же времени, сколько ее написание.
Раньше блогеры также называли нехватку времени, поиск тем и создание качественных материалов. Эти задачи сохранились, но теперь к ним добавилась необходимость проверять факты в тексте, созданном с помощью ИИ.
Только треть блогеров проверяет результат каждой опубликованной статьи. Среди тех, кто всегда смотрит аналитику, сильный эффект получают 32%; среди тех, кто почти не смотрит, — 13%.
Что чаще всего мешает блогу расти:
- нерегулярный выпуск новых материалов;
- темы без читательского спроса;
- слабые заголовки и вступления;
- отсутствие обновлений старых статей;
- отсутствие анализа трафика и заявок.
Источник: Orbit Media.
Почему люди становятся блогерами?
Люди начинают вести блог ради творчества, самостоятельной работы, новых знаний, общения и дохода.
В исследовании начинающих авторов 24% выбрали творческую реализацию, 16% — самостоятельную занятость, 12% — обучение и еще 12% — заработок.
Главные причины завести блог:
| Причина | Доля авторов |
|---|---|
| Творчество | 24% |
| Самостоятельная работа | 16% |
| Новые знания | 12% |
| Заработок | 12% |
Источник: FirstSiteGuide.
Статистика блогов в России
В 2025 году в российский реестр включили 149 тысяч страниц с аудиторией от 10 тысяч подписчиков. Всего было рассмотрено более 264 тысяч заявок.
Реестр охватывает страницы и каналы во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, Rutube и Телеграм. Авторы зарегистрированных страниц получают отметку «А+».
Еще до появления реестра 76% россиян хотя бы иногда читали или смотрели блоги. Главными причинами были новая информация, обучение, развлечения и отдых.
Видеоблоги выбирали 82% аудитории, текстовые блоги — 69%, фотоблоги — 40%, микроблоги — 24%, подкасты — 17%. Кулинария, юмор, хобби и путешествия входили в число самых популярных тем.
Как рос реестр крупных блогов в России:
| Период | Страницы в реестре |
|---|---|
| 2025 | 149 тысяч |
В 2025 году 25% времени россиян в соцмедиа приходилось на ВКонтакте, 22% — на Телеграм и 22% — на TikTok. Это основные площадки, где авторы находят аудиторию.
В исследовании 2020 года 51% россиян относились к блогерам положительно, 42% — нейтрально, 7% — отрицательно. Блогерам доверяли больше, чем СМИ, 23% участников.
Источники: Гарант, AdIndex, Медиалингвистика, ННГУ.
Заключение
Текстовые блоги продолжают работать, но требования к материалам выросли. Сильный результат чаще приносят подробные статьи, собственные данные и регулярное обновление старого контента.
ИИ ускорил идеи и редактуру, однако полностью сгенерированные статьи не показывают такого же преимущества. Читателю по-прежнему нужны ясный ответ, проверенные факты, удобные таблицы и опыт автора.
Блог лучше всего развивается, когда автор выбирает понятную тему, выпускает материалы регулярно и смотрит, какие статьи приводят трафик, подписчиков или заявки.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
