Как написать статью в 2024 году (так чтобы люди захотели прочитать)

Не думаю, что вам удастся написать хорошую статью с первого раза.

Дело в том, что у вас нет опыта. 

Только практика способна научить новичка создавать тексты.

Пишите часто. 

Пишите много. 

Пишите не только в хорошем настроении, но и в плохом. 

Единственный способ научиться писать статьи это писать МНОГО и ЧАСТО.

Что ускорит ваше обучение: 

• Найдите актуальную и интересную тему для статьи
• Придумайте привлекательный заголовок
• Напишите интересное введение
• Разбейте статью на главы
• Подтвердите свои слова, указав авторитетный источник информации
• Добавьте в статью качественные изображения
• Используйте SEO.

Далее я расскажу как написать статью, которую захотят прочитать люди.

Это самое большое руководство по созданию статей в Рунете.

Что вы узнаете:

1. Тема статьи должна быть актуальной и востребованной

К сожалению, большинство начинающих авторов ленятся анализировать тренды и пишут статьи на темы, которые, КАК ИМ КАЖЕТСЯ, будут востребованы.

Это похоже на игру в рулетку.

Автор придумывает тему, публикует статью в блоге и ждет читателей.

Если читателей нет, значит “проиграл”, то есть надо было сочинить статью на другую тему.

Первое время новичок чувствует азарт.

Ничего думает он.

Вместо пяти статей надо опубликовать еще десять.

Тогда трафик придет.

Нет.

Через 2-3 месяца автора посетит здравая мысль, что он потратил время зря.

(Это похоже на похмелье, проверено на собственном опыте)

Дальше два пути.

Автор бросает писать статьи.

Или.

Учится анализировать темы.

Как определить актуальна тема статьи или нет

Сделать так: 

1. Прочтите новости в СМИ, касающиеся вашей темы
2. Изучите темы, которые обсуждают эксперты
3. Проверьте спрос на тему в Яндекс.Вордстат и Google Trends (падает спрос или растет?)
4. Найдите похожие статьи в интернете (если таких нет, тема о которой вы собираетесь написать, скорее всего, не актуальна).

Ниже рассмотрим две темы, которые продемонстрируют вам примеры подводных камней, с которыми авторы обычно сталкиваются, когда пишут статьи. 

Пример первый.

Тема развития искусственного интеллекта очень популярна в мире. 

В начале 2023 года ChatGPT взорвал интернет: где это видано, чтобы нейромозги, стоимостью более десяти миллиардов долларов, сочиняли стихи или объясняли законы не хуже современных поэтов или юристов?

ИИ – тема, которая не угаснет следующие годы.

Почему?

Потому что мы видим что люди говорят об этом.

Очень часто.

Однако, интернет переполнен информацией об ИИ. 

Сейчас я бы не стал писать статью на тему вроде “какую угрозу несет развитие искусственного интеллекта для человечества”.

Тема затаскана до дыр.

(Если вы провели исследование ИИ и вдруг обнаружили факты, подтверждающие что коварный нейромозг вот-вот уничтожит планету, тогда, конечно, напишите об этом)

Увидев вашу статью, читатель должен сказать:”Ого! Это сейчас важно!”.

Давайте пофантазируем.

Может эти темы подойдут?

Пример:

• Как создать сайт с помощью ИИ за 15 минут
• 12 доказательств что Китай готовится поработить мир с помощью искусственного интеллекта
• ИИ помог полиции вычислить маньяка
• ИИ показал изображения президентов разных стран, если бы они были простыми рабочими.

Не бойтесь перегнуть палку.

Мозговой штурм это привычный ритуал автора.

Перед тем как взяться за черновик автор должен проверить темы статей с той же тщательностью что и командир воздушного судна, который изучает перед полетом документацию самолета, погоду, маршрут, запасные аэродромы, рассчитывает запасы топлива.

Пример второй.

Российские и зарубежные СМИ начали активно обсуждать президентские выборы в России в 2024 году за несколько месяцев до самих выборов. 

Чем ближе дата выборов, тем сильнее накал эмоций.

Новости, прогнозы и слухи это неиссякаемый источник информации, востребованный миллионами людей: обычных граждан, блогеров, админов телеграм-каналов и других.

Тема очень популярна.

Тому кто ведет политический или новостной блог ломать голову над контентом особо не надо.

Но не все так просто.

Во-первых, тема выборов очень высококонкурентная.

Это логично.

Миллионы людей волнует миллионы вопросов, которые крутятся вокруг одного важного события.

Интернет и соцсети быстро переполняются похожими материалами.

Все пишут об одном и том же (как пройдет голосование? как поведет себя несистемная опозиция и т. п.)

В таком случае, статье неизвестного автора вынырнуть на верх поисковой выдачи нереально.

Во-вторых, сразу после выборов, люди потеряют интерес к теме.

Это означает, что статьи будут не актуальны следующие шесть лет и трафик по ним упадет значительно.

Пример третий.

Еще существуют так называемые сезонные темы.

Такие темы интересуют людей в ограниченный период времени.

Например, только летом или зимой.

Посмотрите примеры сезонных тем:

• Что приготовить на Новый год (зима)
• Где отдохнуть летом (лето)
• Как сделать вино (осень)
• Майские праздники (весна).

Выше мы обсудили как работают некоторые темы статей.

Заметьте, мы не погружались в них глубоко.

Как вы поняли: выбор темы это далеко не простой этап в создании успешной статьи.

Не пишите вслепую.

Кажется, что вы нашли что-то феерическое?

Проверьте.

Из десяти популярных тем выберите ту, которая останется актуальной следующие два-три года.

Трафик статьи будет расти каждый год.

Ленитесь и пишите статью на избитую тему?

Тоже можно.

Но постарайтесь превзойти конкурентов:

• добавьте больше качественного текста и изображений
• адаптируйте статью для поисковых систем (SEO)
• привлеките обратные ссылки.

Подпишитесь на мой телеграм-канал Бегин про блоги, где я регулярно выкладываю советы для начинающих авторов и делюсь стратегиями продвижения контента.

Как найти востребованные темы для статей

Самый простой способ это удостовериться, что на вашу тему есть спрос в Яндексе.

64% россиян ищут информацию в интернете с помощью Яндекса, это означает, что большинство органического трафика вы получите оттуда. 

Введите вашу тему в строку поиска:

Проверьте есть ли похожие статьи на тему, о которой вы собираетесь написать.

Если таких статей много, тема популярна.

Статей мало – по какой-то причине другие авторы не хотят рассказывать о вашей теме или не догадались о ней написать. 

Если вы не нашли в интернете публикаций, связанных с вашей темой, то в девяносто процентов случаев эта тема никому не нужна.

Теперь зайдите в Google.

Введите ключевой запрос, связанный с темой статьи на английском языке (воспользуйтесь онлайн-переводчиком, если не знаете язык):

Проверьте в Google наличие статей также как в Яндексе.

Зарубежный интернет содержит намного больше контента, чем Рунет. Поэтому, наверняка, кто-то уже додумался написать статью похожую на вашу.

Если в Рунете нет статей о которых вы собираетесь написать, а в зарубежном интернете есть, и эти статьи пользуются спросом (их много), это свидетельствует о том, что вы нашли тему, которая потенциально будет популярна в России.

Способ с проверкой зарубежных источников помог мне найти темы, которые привлекают трафик в блог Инклиент многие годы.

Я находил темы статей, популярные за рубежом и неизвестные в России, а затем рассказывал о них в Рунете.

Так я увеличил трафик inclient.ru в 4 раза за один год:

Есть еще способ понять, что ваша статья заинтересует читателя.

Перейдите в Яндекс.Вордстат.

Введите поисковый запрос, связанный с вашей темой. 

Проверьте количество показов. 

Если показов мало – тема не интересна. 

Показов много – люди хотят знать о теме больше.

Как определить “мало” и “много”?

Точной формулы нет.

На мой взгляд запросы, набирающие менее 100 показов, не стоит рассматривать как тему для статьи, а запросы с 1000-5000 показов стоить изучить.

Логика простая: чем больше просмотров у запроса, тем популярнее тема. 

Но знайте, запросы с большим количеством просмотров имеют высокую конкуренцию – вашей статье будет сложнее пробиться на верхние строки поиска.

Еще загляните в Историю запросов и узнайте как развивался спрос на тему:

Если график движется вверх – популярность темы растет. Напротив, если спрос на тему сильно упал, скорее всего, лучше рассмотреть другие идеи.

Альтернатива Вордстата это Google Trends – инструмент для анализа популярности поисковых запросов:

Прочтите руководство Как найти идеи для статей, чтобы научиться простым и эффективным способам поиска популярных тематик контента. 

История одной неудачной статьи

Поделюсь историей своего мытарства, связанного со статьей, которая задумывалась как грандиозный замысел, но закончилась тем, что оказалось никому не нужна.

Четыре года назад я опубликовал Как купить криптовалюту в LocalBitcoins. 

Это был мой первый лонгрид (длинная статья), который я писал два месяца.

Через пару недель, после того как я выпустил материал, Роскомнадзор заблокировал LocalBitcoins из-за обвинений, что пользователи отмывают через биржу свои деньги.

Пришлось править контент (это заняло часов десять).

Через несколько месяцев Евросоюз наложил санкции на Россию и биржа ограничила аккаунты россиян, которые до этого торговали биткоинами, используя VPN.

Пришлось переписывать контент почти полностью (это заняло еще месяц).

В то время руководство читали 70-100 человек в день. Это была основная аудитория моего блога, поэтому, я очень старался, чтобы материал оставался актуальным. 

В начале 2023 года LocalBitcoins объявил, что приостанавливает торги…

Читателей как корова слизала! 

После того как биржа закрылась все наплевали на статью..

Так развивались события:

Вывод напрашивается сам собой: 

1. Писать статьи наобум нельзя. Если вы придумали тему и не можете подтвердить фактами ее актуальность и востребованность, значит вы взяли ее с потолка
2. Недостаточно найти популярную тему для статьи, нужно также понять будет эта тема востребована в будущем или нет. 

Двигаемся дальше.

2. Придумайте привлекательный заголовок, но не “переборщите”

Самый простой и ЛУЧШИЙ способ написать привлекательный заголовок это дать читателю понять, что его ожидает в статье.

Примеры таких заголовков:

• Как купить криптовалюту
• «Чандраян-3» успешно сел на поверхность Луны
• Как перевести деньги из России за границу
• Лучшие индийские боевики
• Как купить подписчиков в Телеграм.

Вы можете улучшить эти заголовки, например, так:

• 5 способов купить криптовалюту в 2024 году
• «Чандраян-3» успешно сел на поверхность Луны. Почему Индия смогла сесть на Луну а Россия нет?
• Как я перевел деньги из России за границу: 7 рабочих способов
• ТОП-10 индийских комедий и боевиков
• Хотите купить подписчиков в Телеграм? Вот что произойдет, если вы это сделаете.

Если материал содержит несколько тем, то в основном заголовке статьи (H1) лучше рассказать о самой важной теме.

Вроде не сложно, да?

Просто сообщите читателю очень кратко о чем ваша статья.

Посмотрите на заголовок этой статьи:

Выглядит забавно.

Что? 

Кому?

Как заработать?

Автор-интриган пытается заставить меня кликнуть по заголовку?

Какой смельчак!

Он должно быть не в курсе, что я читаю статьи когда иду пешком на работу или когда закрываюсь в туалете дома, чтобы пять минут отдохнуть от семейных обязанностей.

У меня, как и у большинства читателей, нет времени читать глупые статьи.

Я много работаю. Забочусь о семье. Пытаюсь найти время на отдых.

Поэтому, как и остальные люди, читаю авторов, которым доверяю. 

Или…

обращаю внимание только на те заголовки, которые СРАЗУ сообщают, что я получу. 

Это экономит мое время.

Есть пример хуже?

Да.

Это заголовки, которые водят людей за нос.

Бр-р-р-р… терпеть их не могу.

Вы должно быть слышали о приемах создания цепляющих заголовков?

В хороших руках приемы такого каратэ и вправду работают.

Авторы получают клики, читатели узнают ответ на вопрос.

Вот примеры цепляющих заголовков:

• Нашла идеальный смартфон. 5 пунктов, на которые смотрела
• Как избавиться от перхоти: советы трихолога нашей клиники
• Как научиться выступать на публике за 7 дней
• Где купить квартиру в Перми, чтобы жить у парка
• и так далее.

Ничего особенного. 

Суть та же.

Даем понять о чем статья + добавляем фишку, которая привлечет внимание читателя.

Но посмотрите что произойдет, если автор превратит цепляющий заголовок в кликбейт, то есть если он пытается привлечь внимание к заголовку любой ценой (название звучит громко, но внутри новость или рассказ высосанный из пальца).

Московский комсомолец:

Здесь нужно было проявить уважение к пострадавшему и написать хотя бы так:

“Мошенница похитила 2 млн рублей у участника СВО”.

Эпизод про “переехала машиной” надо пропустить. На самом деле, женщина, не переехала мужчину машиной, а повредила ему правый голеностоп:

Пятый канал:

Не знаю как у вас, но у меня отсутствуют версии заголовков для этой статьи. 

Видимо, четвертое марта 2018 года был самым скучным днем на планете, если Пятый канал не нашел более важной новости, чем видео с бродящими под Рязанью кабанами.

Seldon.News:

В статье всего 130 слов, но в них передана трагедия жизни четырех человек почти так же хорошо, как у Чехова. Прочтите обязательно. Если придумаете более подходящий заголовок, напишите в комментариях.

Честное слово, авторов, которые придумывают подобные заголовки я бы отправил на принудительные уроки “Слово живое и мертвое” Норы Галь.

Что такое кликбейт?

Авторы используют кликбейт, чтобы получить больше кликов и просмотров статей. 

Кликбейт – это всегда заголовок сенсация. Цель такого заголовка – не ответить на вопрос читателя, а убедить как можно большое количество людей перейти в статью.

Кликбейт распространен на новостных сайтах, в соцсетях и блогах. 

Почему кликбейт это плохо?

Если просто, кликбейт – полуобман.

Для автора личного блога, это означает:

• Подрыв репутации
• Потеря доверия читателей.

А если переборщить с кликбейтом, то можно быть вовсе обвиненным в клевете:

Пишите привлекательные и честные заголовки, точно передающие суть статьи.

Не ошибетесь.

3. Напишите введение интересно, будьте немногословны

Введение редко кто читает.

Не трудно догадаться почему.

Большинство введений в статьях – это вводное слово автора, которое мало того, что скучно читать, так еще и не содержит ценной информации.

Открыв статью, читатели обыкновенно перематывают страницу до второго абзаца (или следующего подзаголовка) и оттуда начинают поиск ответа на свой вопрос.

И правильно делают.

Посмотрите пример вступления:

Текст похож на квартальный отчет бухгалтера.

Нет, нет и нет!

Такое люди читать не станут.

Неопытные авторы пренебрегают значимостью введения.

Добавляют в статью для галочки. 

Это ошибка.

Введение – ценный инструмент, с его помощью автор завлекает читателей. 

И, напротив, плохое введение – демотиватор, способный отпугнуть.

Посетитель сайта становится читателем после того как откроет статью. Далее автор должен сделать все возможное, чтобы человек продолжил чтение. 

Если написать затянутое вступление, читатель его пропустит или уйдет.

По статистике, второе случается чаще.

Только 20% посетителей читают статью дальше заголовка.

Читатель увидит портянку текста, поймет, что автор льет воду и закроет вкладку браузера. Здесь нет ответа на его вопрос. А если и есть, то он не захочет тратить время на прополку текста от словесного мусора, который автор поленился убрать сам.

Бульк! 

Рыбка сорвалась.

Поэтому, важно писать не затянутое вступление, вызывающее у людей интерес.

Бывают случаи, когда без длинного вступления не обойтись. Это может быть одна из фишек автора, которая выделяет его среди других. Или этого требует материал, сам по себе замысловатый. Но все же не стоит делать вступление нудным.

Пустое перечисление преимуществ статьи – плохое вступление.

Чтобы не потерять читателей в самом начале, попробуйте сделать так:

• Предоставьте читателю краткий ответ в первом предложении
• Добавьте в ведение увлекательную историю
• Провоцируйте читателя в самом начале
• Напишите краткое введение.

Некоторые рекомендации обсудим ниже.

1. Ответьте на вопрос читателя в введении

Если мы знаем, что читатель пропускает введение из-за пустой болтовни авторов, почему бы нам не пойти против общих стандартов и не разместить ответ на главный вопрос в первом предложении или абзаце?

Посмотрите пример.

В статье Лучшие платформы для блога читатель ожидает узнать, где ему завести блог. Я даю ему список блог-платформ почти в первых строках:

Почему я использовал этот прием?

Читатель ведь может закрыть статью, получив быстрый ответ.

Нет.

Скорее всего он продолжит чтение. 

Ответ во вступлении предоставлен кратко.

Чтобы узнать, ПОЧЕМУ, автор считает Telegram одной из лучших площадок для блога, читателю придется изучить тему подробней.

Но ответ есть!

А в других статьях во вступлении болтовня.

Здесь читатель может прийти к мнению, что дальше получит подробное объяснение.

Ведь автор конкретен.

Говорить, словно лить воду из крана, умеет почти каждый. Говорить конкретно, правдиво и по делу – немногие.

Посмотрите что пишут во вступлении другие авторы на тему где вести блог:

Бла… бла… бла.

Так и хочется сказать:

“Ну когда ты уже начнешь?!”

Используйте введение, как рыбацкий крючок для читателя.

Ваша цель – захватить внимание.

Подсеките рыбку и тащите ее к первой главе.

Затем ко второй главе, к третьей и дальше вперед к заключению.

2. Добавьте в ведение микро историю

Вы смотрели фильм “Бойцовский клуб”?

Вспомним начало.

Главный герой обнимает огромного плачущего Боба на сеансе психологической поддержки для мужчин больных раком яичек. Боб плачет, потому что шесть месяцев назад ему удалили оба яичка. Из-за избытка тестостерона в его организме начал вырабатываться эстроген. Поэтому, у Боба выросла грудь. 

Главный герой утверждает, что тут он и нашел свое место – “между здоровенными потными титьками Боба, болтающимися как исполины”:

Для чего режиссер добавил историю Боба?

В начале фильма главный герой – обычный мужчина достигший среднего возраста. Он ничем не примечателен. А вот Боб – персонаж с тяжелой судьбой. 

Необычная болезнь Боба удивляет. 

Плач навзрыд взрослого мужика заставляет нас сопереживать Бобу.

Таким образом режиссер захватывает внимание зрителя с самого начала. Он склеивает незаметными нитями страдания Боба и мнимую болезнь главного героя, и заставляет зрителей неотрывно следить за сюжетом.

Браво!

Попробуйте также.

Расскажите во вступлении статьи увлекательную историю.

Так делают известные режиссеры, писатели, журналисты и блогеры.

Посмотрите пример удачного вступления, которое написал Сергей Король, первый шеф-редактор «Тинькофф-Журнала»:

Сергей делится личной историей на ту же тему, что и статья – это авиаперелеты. 

Такое вступление сигнал читателю: статью написал человек с реальным опытом, а не рерайтер, который толком не понимает о чем говорит и льет воду.

Пример вступления с непростой историей: женщина закрыла строительную фирму и делится с читателями VC выводами после десяти лет работы:

Ниже история двадцатилетнего парня, который создает статьи с помощью ChatGPT.

Его краткая история занимает четыре предложения:

А вот пример неудачного выступления, хотя сама история вызвала шквал комментариев на VC:

Здесь автор долго-долго раскачивается. 

Рассказ движется вяло. Значимых событий не происходит. Автору следовало сократить текст вступления в два-три раза, начать историю с конца, а не с начала.

Уверен, свое вступление вы напишите лучше, чем в примерах выше.

Создавайте яркие, необыденные и даже, если захотите, шокирующие истории.

Это поможет вам написать статью, которую захотят прочитать люди.

3. Провоцируйте читателя в самом начале

Это мой любимый способ завладеть вниманием читателя с первых строк.

Все просто.

Задайте читателю провоцирующий вопрос или начните с ним спор.

Утверждение, которое может возмутить читателя, тоже подойдет. Однако, постарайтесь, чтобы он с ним согласился. Не перегните палку. Ваша цель привлечь человека к чтению, а не отпугнуть от себя, как от автора грубияна.

Посмотрите пример вступления статьи, которую вы сейчас читаете:

Здесь я говорю прямо – читатель не умеет писать статьи.

Это правда.

Ведь большинство читателей блога Инклиент новички.

Некоторые из них пробовали писать статьи, но, они их не устраивают.

Те кто пишут статьи много лет – не согласятся с моим утверждением. 

Но, надеюсь, они продолжат чтение, хотя бы, из чувства любопытства: может этот выскочка расскажет мне что-то что я не знаю?

Провокация – это “взрывное устройство” (простите за сравнение, но оно подходит), которое автору следует установить на пути читателя. 

Лучше всего установить заряд в самом начале.

До того как читатель решит отказаться от чтения.

Например, в первом предложении или абзаце.

Еще авторы провоцируют читателей, чтобы подтвердить свою экспертность, или, выполнить какую-нибудь другую цель, например, подготовить читателя к непростой теме (возможно, такая тема может показаться не интересной).

Бывает, что провокация неуместна. Тогда можно попробовать читателя рассмешить, удивить, заставить беспокоиться или даже разозлить.

Эмоции – топливо для любого рассказа, пусть даже это скучная инструкция как отключить турбо-страницы Яндекса от своего сайта:

4. Напишите краткое введение

Ничего страшного в длинных текстах нет. 

Напротив, в во многих статьях без портянки текста материал интересно не склеить (например, жизненные истории в статьях приближены к художественным текстам, поэтому, им можно наследовать формат прозы, которая привычна читателю).

Но введение статьи – чувствительное место.

Здесь не надо пренебрегать терпением читателей.

Это подтверждает статистика:

43% посетителей отказываются от чтения статьи, которая содержит много длинных предложений.

Не хотите резать текст, потому что потратили уйму времени на сочинение крутого вступления? Если уверены, что оно заинтересует читателя, не трогайте.

Но в девяти из десяти случаев вступление стоит написать короче.

Это нужно сделать, чтобы не утомить читателя.

Он буквально с первых строк должен понять: ваша статья способна решить его проблему, она содержит что-то ценное, она может его развлечь и так далее.

Посмотрите пример:

Здесь чересчур длинное вступление.

К сожалению, чтобы выразить свои мысли ясно, автору не хватило даже девяти абзацев во вступлении – он говорит о чем угодно, только не о том, что волнует читателей. Большая куча текста.

Что конкретно нужно сделать, чтобы правильно выбрать срм систему?

Хоть намекни?

Я такие статьи немедленно закрываю. Становится понятно, автор не умеет (или поленился, что еще хуже!) делиться информацией с читателем на понятном языке. 

4. Разбейте статью на главы, чтобы читатель почувствовал себя уютно

Собираетесь написать статью, которую захотят прочитать люди?

Сделайте так:

Напишите статью, которую сами ЗАХОТИТЕ прочитать.

Тема статьи должна быть интересна автору и, желательно, чтобы он знал о чем говорит, хотя бы на уровне человека, который уделил время на проверку фактов.

Кроме темы, важно написать статью с которой читатель почувствует себя уютно.

Этого можно достичь, разбив статью на главы.

Поговорим о преимуществах, которые получите вы и ваш читатель.

Во-первых, статья, разделенная на главы, имеет логичную структуру, так как основная тема статьи делится на подтемы. 

Подтема – это одна глава. 

Читателю не нужно знакомиться со всем материалом – достаточно открыть главу с заголовком, связанным с вопросом, который его волнует, и изучить несколько абзацев. Займет это минуту, половину часа или два часа, не важно.

В любом случае читатель потратит больше времени, если будет штудировать статью, где без нескольких глав точно не обойтись.

Во-вторых, у вашей статьи появится навигация, которая облегчит читателям перемещение по подтемам. Это ускорит и упростит им поиск информации.

Подключите к своему блогу содержание (в начале статьи отображается список глав, обычно это заголовки H1). Читатели скажут спасибо.

Третий пункт вам точно понравится.

Поделив статью на главы у вас появится возможность улучшить SEO-статьи.

SEO-оптимизация – главный способ продвижения контента в поисковых системах. Автору статей необходимо использовать SEO, чтобы привлечь бесплатный трафик из Яндекса, Google и других поисковиков.

Добавьте в заголовки H2 (это ваши главы) ключевые слова.

Это улучшит видимость статьи в поисковых системах.

Посмотрите пример.

Для своего руководства Как настроить корпоративную почту для компаний я определил главное ключевое слово “корпоративная почта”. 

Чтобы улучшить SEO-статьи я добавил это ключевое слово и еще несколько ассоциаций в заголовки H2:

Разберем еще несколько случаев, когда главы сгодятся автору статей. 

С помощью глав у вас появится возможность рассказать читателям о РАЗНЫХ темах.

Обычно статья делится на подтемы.

Но вместо подтемы вы можете добавить главы с обзором разных продуктов.

Больше полезного материала – выше шанс, что читатель задержится в статье.

Согласно статистике копирайтинга статьи объемом более 2000 слов привлекают на 40% больше трафика, чем статьи объемом до 500 слов.

Другая возможность.

Если вы пишите о людях, используйте главы, чтобы составить список историй:

Также главы подойдут для создания рейтинга:

Нужно отметить еще кое-что.

Важное на мой взгляд.

Если придумаете список глав до того, как напишите статью – это облегчит работу над черновиком. Предварительный план сложит ваши идеи в логическую цепь, так вы лучше поймете материал о котором собираетесь написать.

Перед тем как сесть за статью, я всегда пишу план.

Он выглядит так:

План работы над статьей я всегда пишу на листе бумаги ручкой. Так проще собрать мысли в одну кучу и глаза устают меньше от экрана. Попробуйте также

Я придумываю главы в первую очередь, до того как проведу исследование темы, определюсь с ключевыми словами, выпишу требования к статье и установлю цели, которых хочу достичь с помощью своей статьи.

Есть много других примеров, где разбивка на главы, помогает авторам создавать уникальные и запоминающиеся публикации, удобные для читателей.

Думаю, вы найдете их сами.

Когда набьете руку, опубликовав один или два десятка новых статей.

Если найдете что-то стоящее, пожалуйста, поделитесь в комментариях этой статьи или оставьте сообщение под последним постом в телеграм-канале Бегин про Блоги.

Как написать хороший заголовок для главы

Переварить большой текст без подсказок автора трудно.

Поэтому, придумайте верный заголовок для каждой главы.

Тут стоит сделать оговорку.

Для статьи подойдет любой заголовок, если он, хоть как-то, объясняет, то о чем читатель узнает дальше из вашего текста.

Заголовок может быть очень коротким, длинным или провокационным. 

Содержать вопрос, на который читатель ожидает получить ответ. 

Или там может быть реклама.

Вам решать – какой должен быть заголовок в ВАШЕЙ статье.

Выбор заголовка часто зависит от цели статьи, аудитории и стиля письма.

Хотите привлечь больше трафика из поисковых систем?

Сделайте заголовок длиннее, чтобы поместить в нем больше ключевых слов.

“Как получить ипотеку на квартиру без справки о доходах?”

Требуется, чтобы читатель обратил внимание на главу с преимуществами смартфонов поддерживающих связь 5G?

Так и напишите.

“Преимущества смартфонов 5G”

Если вы пишите для читателей, которые знают вас давно и понимают с полуслова, почему бы не продолжить писать заголовки так как вы привыкли:

“Так выглядят 1135 бутылок, которые я собрал, гуляя по городскому парку”

5. Используйте в статье статистику, исследование или другой авторитетный источник, чтобы читатель вам поверил

Если вы только начали публиковаться и не являетесь экспертом, это не означает, что вы не сможете заслужить доверие читателей.

Рецепт прост.

Используйте в статье статистику, исследование или другой авторитетный источник, чтобы подтвердить и усилить свои идеи. Еще это один из лучших способов выделиться среди конкурентов и повысить доверие читателей.

Представьте разговор продавца и клиента в салоне автомобилей.

Клиент спрашивает:

• Какая машина лучше: Mercedes-Benz или BMW?

Продавец отвечает:

• Mercedes имеет более роскошный салон, чем BMW. К тому же Mercedes предлагает более широкий модельный ряд, включая коммерческий транспорт и спортивные купе. В народе Mercedes ассоциируется с комфортом и богатством.

Нормальный вроде ответ.

Но, клиент, вероятно, имеет собственное представление о том, что такое роскошный салон автомобиля. Также он может уже знать, что модельный ряд Mercedes шире, чем BMW – это легко проверить, достав смартфон из кармана.

Если разобраться, ответ продавца звучит не убедительно.

Его факты субъективны. 

Допустим, ответ продавца клиента не устроил.

Он отправился в другой автосалон и задал тот же вопрос.

Другой продавец отвечает:

• BMW и Mercedes выпускают первоклассные автомобили, но, если вы ищите более надежное средство передвижения, рекомендую выбрать BMW. Согласно исследованию Statista от 2021 года BMW занимает 3-е место в рейтинге самых надежных автомобилей в Америке, тогда как Mercedes-Benz находится на последнем месте этого рейтинга, то есть занимает 24-е место.

Я бы доверился второму продавца.

Он сослался на данные исследования, которому, наверняка, можно верить.

Популярные телепередачи, радиоэфиры и видеоинтервью смотрят миллионы человек ежедневно. Почти весь информационный контент в интернете и на телевидении содержит сегодня: комментарии экспертов, результаты исследований, статистические данные, опросы, цитаты и другие аналитические данные.

Не спроста ведь они это используют?

Верно.

Так авторы контента сообщают своей аудитории, что они профессионалы.

Мы хорошо разбираемся в теме, слушайте нас.

Поступите также.

Пусть читатель проникнется доверием к вашему тексту – добавьте в статью авторитетный источник информации, который подтвердит ваши слова.

В статью Хотите купить подписчиков в Телеграм? я добавил статистику не менее пяти раз (три из них в самом начале, здесь читатели закрывают статьи чаще всего):

Я использовал прием со статистикой, чтобы читатель понял – он открыл особенную статью: автор обстоятельно изучил тему, здесь информация, которой можно доверять.

Какая вероятность, что читатель закроет статью?

Меньше, чем если бы статистики не было.

Как добавить статистику в статью

Это очень легко.

Выберите текст, который требуется усилить.

Как правило это утверждение автора, которое нужно подтвердить фактами. 

Разместите текст со статистическими данными.

Укажите компанию, где вы нашли статистику и добавьте ссылку на источник.

Пример:

Можете не указывать компанию, но ссылку на ее данные лучше установить, иначе, как читатели поймут, что вы говорите правду?

Пример:

Вы удвоите эффект, если добавите в статье собственную статистику (или исследование) – так вы заявите о себе как об эксперте с реальным опытом.

В блоге Инклиент существует целый раздел со статистикой соцмедиа – это позволяет мне создавать статьи высокого качества и привлечь больше трафика:

Где найти статистику для статьи

Вот примеры источников, на которые вы можете ссылаться: 

• Российские и зарубежные СМИ
• Государственные органы
• Исследовательские компании
• Популярные тематические сайты
• Телеграм-каналы
• Сайты с рейтингами
• Корпорации
• Блогеры, журналисты, писатели, ученые и т. д.
• Онлайн-энциклопедии
• Разработчики софта
• Социальные сети
• Книги
• и другие.

Возможно, в Рунете подходящих данных не найдется или они окажутся устаревшими, тогда, откройте Google и введите поисковый запрос на английском языке.

Зарубежных источников найдется больше.

Если вы пишите на тему digital обратите внимание на Statista, Brand Analytics, Mediascope, DataReportal, We Are Social, HubSpot, Backlinko, Ahrefs. Загляните в мой большой список источников контента на тему IT, там много ссылок на данные.

6. Добавьте в статью изображения, это “облегчит жизнь” читателю

Первое что сделает читатель, когда обнаружит в статье десятиэтажный небоскреб текста, это попытается найти другую статью. 

Количество отказов можно снизить, добавив между абзацами изображения.

Изображения делают статью удобной для чтения.

По словам Джеффа Булласа (известный американский маркетолог), статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без изображений.

С Джефом трудно не согласиться.

Проведем эксперимент?

Прямо сейчас.

Откройте копии двух статей:

• Статья, где нет картинок
• Статья с картинками.

Какую легче читать?

Как по мне, единственное, что хочется сделать с первой статьей так это закрыть ее.

И забыть.

В таком водопаде текста у читателя нет ни одного свободного островка, где он мог бы перевести дух. Как ему бороться с нескончаемым потоком мыслей автора?

Разве что нажать крестик на вкладке браузера.

Вторая статья легче.

Длинные абзацы не такие скучные – между ними присутствуют изображения.

Оторвавшись от текста, читатель нальет себе чай, возможно, еще раз осмыслит прочитанное, и, продолжит чтение с отрывка, где в последний раз видел картинку.

Еще изображения помогают читателям лучше усвоить материал.

Вы когда нибудь собирали шкаф IKEA?

Судя по отзывам клиентов их мебель собрать легко.

Это могут сделать даже дети.

Дело в том, что швейцарский производитель кладет инструкцию в каждую коробку.

Это тонкая книжица с картинками, которая пошагово объясняет как собрать мебель:

Ничего особенного. 

Да вот эта инструкция одна из причин, почему IKEA любят во всем мире.

Можно не являться фанатом IKEA (я не фанат), но, если компания заботится о своих клиентах на каждом этапе работы с ним, то ей можно доверять.

А теперь, другой пример.

Посмотрите, как выглядит инструкция одного из производителей отечественной мебели (какие детали следует прикрутить первыми, как вы думаете!?):

Молодцы, что положили хоть какую-то распечатку разобранного шкафа!

К счастью, многие российские производители мебели сегодня перенимают опыт зарубежных компаний и все чаще снабжают клиентов подробными руководствами.

Простите, что отошел от темы.

Просто я хотел продемонстрировать вам, что крупные бренды вроде IKEA тоже используют простые и понятные изображения, чтобы облегчить жизнь клиентам.

Это подкупает людей.

Забота об аудитории – лучший способ пополнить ее ряды.

Поэтому, если вы ставите перед читателем трудную задачу (чтение вашей статьи), предоставьте ему инструменты, чтобы он справился с этой задачей быстрее.

Покажите в изображении, что ему нужно сделать.

Не зря в народе говорят:

“Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать”

Красиво оформленная статья производит на читателей хорошее впечатление.

Как утверждает тот же Буллас наличие фотографий в статьях увеличивает количество их просмотров более чем на 45%. При этом почти 70% владельцев коммерческих сайтов в Америке уверены, что качество фото важнее, чем описание продукта.

Совместив два факта выше, можно прийти к еще одному очевидному выводу: в статьи следует добавлять качественные изображения.

Но, я вынужден вас разочаровать.

Скачивать из интернета изображения НЕ НАДО.

Кроме того, что это нарушает чужие авторские права (об этом мало кто задумывается, правообладатели редко подают в суд, но, все же можно получить повестку в суд), картинки, скачанные из интернета, чаще отпугивают читателей, чем привлекают.

Пример плохой и хорошей картинки:

Если вам нужно вставить в материал иллюстрацию, фото, скриншот, инфографику, логотип или любую другую картинку, которую самому никак не сделать или, которую, требует использовать содержание вашего текста, тогда качайте.

Не забудьте только указать авторство, если вставляете оригинал.

В остальных случаях, постарайтесь обойтись собственными силами.

Используйте фото или созданные лично вами картинки.

Научитесь использовать современные инструменты редактирования изображений хотя бы на базовом уровне или заплатите дизайнеру-фрилансеру.

Примеры программ для дизайна:

Figma, Photoshop, Sketch, Adobe Illustrator, CorelDRAW, Canva.

Много лет я пользуюсь только двумя программами:

• Figma – программа подходит для создания любых дизайнерских изображений. Figma помогает мне создавать изображения для статей и постов в соцсетях
• Fast Stone Capture – удобная программа для создания скриншотов.

Как оформить изображение

Во многом это зависит от дизайнерского оформления вашего блога и ваших возможностей (время, деньги и насмотренность дизайна). 

Подсмотрите как оформляют изображения конкуренты.

У них всегда есть чему поучиться.

Лучший способ создать качественное изображение – это “покреативить”.

Если пишите руководство, как почистить автомобильный карбюратор и у вас нет ни времени ни желания превращаться во второго Ван Гога, скачайте картинку карбюратора из интернета и наложите ее на фото автомобиля.

Вот вам и главное изображение, которое можно поместить рядом с заголовком:

Согласитесь, это лучше, чем пичкать свой текст изображениями, которые читатель обнаружит в двух-трех десятках других статей.

Но вы можете пойти еще дальше.

Предположим, ваши читатели – автомобилисты. И вы хотите, чтобы они не только прочитали вашу статью, но и поделились ссылкой на нее с друзьями.

Чем больше у вас будет таких ссылок, тем быстрее ваш блог получит лучшие места в поисковых системах. Это давно доказал Backlinko, который за последние 12 лет привлек для своего блога около 400 тысяч обратных ссылок.

Засучите рукава. 

Достаньте карбюратор из своей машины.

Разберите.

Снимите на фото процесс очистки чудаковатого прибора от начала до конца. Полученные снимки разместите в статье. Можете на них даже свой водяной знак поставить, чтобы, когда фото разойдутся по интернету, все знали, что они ваши.

Таких фото читатель не найдет ни у одного автора. 

Поэтому, будьте уверены, ваш труд будет оценен по достоинству: читатель продолжит чтение, поделится полезным контентом, добавит статью в закладки или купит у вас что-нибудь на сайте. Ради этого вы и пишите статьи, не так ли?

Сколько изображений добавить в статью

Несмотря на то, что жесткого правила не существует, некоторые эксперты считают, что авторам статей следует придерживаться определенных рекомендаций. 

Например, согласно исследованию BuzzSumo статьи, где на каждые 75-100 слов встречается хотя бы одно изображение, имеют в два раза больше просмотров, чем статьи без изображений.

Мне нравится добавлять в статьи много изображений, это делает их более содержательными и ценными для читателя. 

Однако, у такого подхода есть недостаток: поиск и обработка подходящих картинок может значительно увеличить срок работы над черновиком статьи.

7. Адаптируйте статью для поисковых систем (SEO)

В интернете есть много классных статей, которые никогда не найдут своего читателя. 

Этого бы не произошло, если их авторы позаботились бы о SEO. 

Вот базовые требования, которые вам нужно выполнить, чтобы оптимизировать свою статью для поисковых систем.

Добавьте ключевое слово в заголовок и описание статьи.

Ключевое слово – это словосочетание или фраза по которой ваша статья будет ранжироваться в поиске Яндекса и Google.

Например, для статьи которую вы читаете, я подобрал ключ “как написать статью”. 

Я добавил ключ в заголовок H1 и мета-описание, поближе к началу:

Еще добавьте ключевое слово в введение.

Ассоциации желательно тоже добавить.

Пример:

И в подзаголовок H2 (если есть возможность, то еще и в H3 и H4):

В основной текст статьи и заключение ключевое слово тоже нужно добавить.

Если у вас есть изображения (лучше, чтобы они у вас были), добавьте ключевое слово в их альтернативное название. Во все картинки добавлять ключи необязательно.

Например, в блог-платформе WordPress этот параметр называется “Атрибут Alt”. 

Авторизуйтесь в админ-панели блога, в редакторе статьи кликните по картинке, нажмите Изменить и вставьте название вместе с ключевым словом. 

Названия пишите понятно. То есть, если вставляете в статью фото известного актера, то назовите ее “Том Круз залез на небоскреб”, а не “Frame_01” или “Небоскреб”.

Можете добавить в статью несколько ключевых слов. По каждому из них ваша публикация будет участвовать в рейтинге Яндекса и Google.

Обычно я придумываю для статьи только одно главное ключевое слово. 

Но в текст, заголовки H2 и изображения добавляю дополнительные ключевые слова, которые являются синонимами главного ключевого слова. 

По разным словам выше шанс получить больше трафика из поиска.

Это не все.

Разместите где-нибудь в статье ссылку на другую вашу статью.

Возможно, вы слышали о перелинковке статей.

Перелинковка помогает читателям находить связанный контент и углубляться в тему, которая их интересует. Они будут дольше находиться на вашем сайте. Кроме того внутренняя перелинковка перераспределяет ссылочный вес между страницами сайта и помогает поисковым системам лучше понять его структуру.

Как добавить внутреннюю ссылку?

Самый простой способ найти в тексте фразу (или слово), которая по смыслу подойдет к содержанию другой статьи. Установите ссылку как вы это обычно делаете:

Приведу пример.

В статье Лучшие платформы для блога я добавил ссылку на другую статью “Как создать блог”, где читатель узнает как пошагово установить блог WordPress:

Темы двух статей совпадают – они посвящены вопросу создания блога. Вторая статья как бы дополняют первую. Ознакомившись с ней, читатель углубит свои знания.

Какой длины установить текст для ссылки, не имеет значения.

Главное, чтобы читатель понял какой материал его ожидает после клика:

Чтобы получить максимальную отдачу от внутренних ссылок не устанавливайте пустые анкоры для внутренних ссылок.

Анкор – это текст, который читатель видит в ссылке. Например, на скрине выше анкором является фраза “как настроить почту на своем домене бесплатно”.

А так выглядит пустой анкор: https://inclient.ru/consultation/

То есть читатель видит голую ссылку, а не текст.

Текст анкора имеет важное значение.

Забудьте про такие слова как здесь, обратитесь, отправьте, на сайте и т. п.

Текст анкора должен быть информативным и совпадать с содержанием статьи. Это нужно не только читателям, но и поисковикам – чтобы лучше понять ваш контент.

Пример:

Прежде чем написать текст для внутренней ссылки, подумайте, а почему собственно читатель должен ЗАХОТЕТЬ кликнуть по ней?

И это тоже важно.

(Вы должно быть устали от избытка “важных” советов в статье. Вы большой молодец, потерпите – до конца статьи осталось буквально несколько предложений)

Перемещаясь из одной статью в другую, растет шанс, что читатель добавит статью в закладки, отправит ссылку друзьям или подпишется на соцсети автора.

Это тоже влияет на SEO-статьи.

Поэтому, всегда ставьте только полезные ссылки.

На статью до 2000 слов я добавляю не менее 5-10 внутренних ссылок. 

Но, если ссылка не уместна, не ставлю.

Обсудим еще пару полезных рекомендаций по SEO.

Первый пункт.

Сократите URL-адрес статьи.

Короткую ссылку легко скопировать и запомнить.

Вместо такого URL:

domain.ru/statistika-ottoka-it-specialistov-iz-rossii-v-2024-godu 

используйте короткий адрес, например: 

domain.ru/outflow-it-specialists 

Это можно сделать в редакторе любой блог-платформы.

Второй пункт.

Пишите большие статьи. 

Идеальная длина статьи – от 1000 до 2000 слов. Но статьи, содержащие более 3000 слов привлекают на 77.2% больше обратных ссылок, чем статьи с 1000 слов.

Если у вас много маленьких статей, попробуйте совместить их в одну большую.

Еще три ВАЖНЫХ совета, как написать статью

К сожалению, мне удалось рассказать только половину.

Несмотря на это статья получилась весьма большой.

Закончив черновик, я обнаружил, что руководство содержит более 6800 слов и около 75 изображений. Какой ужас! Должно быть читатель закрыл мою портянку не добравшись до конца первой главы и я зря потратил месяц работы!

Что ж такова судьба лонгридов.

Немногие люди дочитывают длинные статьи до конца.

Однако, я не хочу отпускать вас, не упомянув вкратце другие два-три ВАЖНЫХ совета, которые, как я надеюсь, должны помочь вам написать статью:

1. Отредактируйте статью перед публикацией
2. Пишите понятно, так чтобы вас понял даже пятиклассник
3. Читайте книги.

Отредактируйте статью, чтобы исправить ошибки

Не спешите.

Прочитайте черновик статьи целиком и попробуйте ее улучшить:

• Исправьте ошибки в грамматике, правописании и пунктуации
• Удалите текст, который не несет пользу читателю
• Перепишите отрывки, где ваши мысли сложно понять
• Проверьте актуальны ли факты (если надо добавьте новые)
• Разбейте длинные абзацы на мелкие, убедитесь, что они имеют логическую связь с предыдущим и последующим абзацами
• Добавьте ключевые слова в основной текст и заголовки
• Создайте качественные изображения.

Прочтите черновик два-три раза.

В процессе удаляйте лишнее.

Если есть время, оставьте статью на несколько часов или даже на несколько дней и вернитесь к ней позже и заново проверьте. 

Этот поможет вам “переварить” текст с несколько иной точки зрения.

Пишите понятно

У шахтера и автора статей много общего. Тот и другой зарабатывают на жизнь, добывая для людей полезные ископаемые. Шахтер разбивает горную породу, чтобы достать из нее уголь, железо, золото, алмазы. Автор статей перелопачивает тонну информации, чтобы извлечь на свет божий советы, истории, факты, новости.

Чем лучше эти специалисты выполняют свою работу, тем больше пользы приносят себе и людям.

Шахтер должен знать типы горных пород и уметь работать с буровой установкой.

Автор статей должен знать как работать со словом и уметь объясниться с читателем на понятном ему языке. 

Если тот и другой игнорируют свои обязанности, толку от них будет мало.

Лучше им найти другую работу.

Поэтому, вам, как автору статей, следует создавать контент, понятный обычному человеку. Такому который с утра до ночи занят работой, семьей или учебой, и, у которого, нет времени на изучение сложных технических терминов.

Читайте книги, а не только статьи

Чтение книг улучшит стиль вашего текста, пополнит словарный запас и разовьет креативное мышление. Тогда вам станет легче придумывать идеи. 

Вот список книг, которые улучшат ваше писательское мастерство и помогут с анализом идей для статей:

• Рой Питер Кларк: 50 приемов письма
• Нора Галь: Слово живое и мертвое
• Бергер Йона: Заразительный. Психология сарафанного радио
• Чип Хиз, Ден Хиз: Сделано, чтобы прилипать
• Джулия Кэмерон: Право писать
• Кинг Стивен: Как писать книги.

Художественная литература – это колодец со знаниями из которого любому автору стоит пить чаще. Проза, поэзия и публицистика сделают ваш текст живым.

Вопросы по созданию статей

Заключение. Задайте вопрос автору

Поздравляю!

Уверен, вопросов у вас появилось больше, чем ответов.

Это нормально.

Ваш процесс обучения идет полным ходом.

Ниже можете задать вопрос на тему создания статей.

Или поделитесь опытом с другими авторами.

Как вы пишите статьи? Какие фишки используете? У вас получается писать большие статьи или предпочитаете короткий формат? О чем пишите?

Продублируйте вопрос в Бегин про блоги, чтобы я ответил быстрее.

📌 Реклама. Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими.

Это означает, что я получаю небольшую комиссию, когда вы покупаете продукты моих партнеров. Для вас это ничего не будет стоить.