В 2026 году социальными сетями пользуются 5.79 млрд человек.
Площадки конкурируют видео, сообщениями, новостями и покупками, а пользователь старше 16 лет открывает почти семь социальных платформ в месяц.
Ключевая статистика соцсетей в мире
- 5.79 млрд активных пользователей насчитывается в социальных сетях
- 69.9% населения мира охватывают соцсети
- 294 млн пользователей добавилось за год
- 94.7% интернет-аудитории использует соцсети
- 6.75 платформы открывает пользователь старше 16 лет
- TikTok используют 1 час 37 минут в день
- YouTube лидирует по активной аудитории мобильного приложения
- 106 млн человек пользуются соцсетями в России
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько людей в мире используют соцсети?
В 2026 году социальными сетями пользуются 5.79 млрд человек. За год аудитория увеличилась на 294 млн пользователей.
С 2008 года число пользователей выросло более чем в восемь раз. Отметку 3 млрд социальные сети прошли в 2017 году, а после 2020 года аудитория увеличилась еще на 1.65 млрд человек.
В 2025 году социальными сетями пользовались 5.66 млрд человек.
С каждым годом число людей, пользующихся соцсетями, увеличивается.
Как росла аудитория социальных сетей по годам:
| Год | Пользователи |
|---|---|
| 2026 | 5.79 млрд |
| 2025 | 5.66 млрд |
| 2024 | 5.41 млрд |
| 2023 | 4.95 млрд |
| 2022 | 4.74 млрд |
| 2021 | 4.55 млрд |
| 2020 | 4.14 млрд |
| 2019 | 3.66 млрд |
| 2018 | 3.42 млрд |
| 2017 | 3.12 млрд |
| 2016 | 2.70 млрд |
| 2015 | 2.27 млрд |
| 2014 | 2.04 млрд |
| 2013 | 1.84 млрд |
| 2012 | 1.69 млрд |
| 2011 | 1.45 млрд |
| 2010 | 1.21 млрд |
| 2009 | 896 млн |
| 2008 | 700 млн |
В 2025 году социальными сетями пользовались 63.9% населения мира.
Каждую секунду в среднем регистрируется 8 новых пользователей социальных сетей.
В 2024 году мировые расходы на рекламу в социальных сетях выросли на 15% по сравнению с 2023 годом и составили почти четверть триллиона долларов.
Источники: DataReportal (1, 2, 3), Statista (1, 2).
Самые популярные соцсети в мире
Facebook** остается крупнейшей социальной сетью мира с аудиторией 3.07 млрд человек в месяц. Instagram** и WhatsApp* используют по 3 млрд человек, а YouTube — 2.58 млрд.
Аудитория самых популярных соцсетей в мире за месяц:
| Социальная сеть | Аудитория за месяц |
|---|---|
| Facebook** | 3.07 млрд |
| Instagram** | 3 млрд |
| WhatsApp* | более 3 млрд |
| YouTube | 2.58 млрд |
| TikTok | 1.99 млрд |
| 1.43 млрд | |
| Telegram | более 1 млрд |
| Snapchat | 971 млн |
Сразу семь платформ преодолели отметку 1 млрд пользователей в месяц. Snapchat приблизился к ней вплотную и за год увеличил месячную аудиторию на 39 млн человек.
Источники: DemandSage, Meta (1, 2), Tencent, Telegram, Snap.
Статистика соцсетей в России
В России соцсетями пользуются 106 млн человек. ВКонтакте охватывает 93.4 млн человек в месяц, Дзен — 65 млн.
Крупнейшие российские социальные платформы по периодам:
| Платформа | Аудитория за месяц |
|---|---|
| ВКонтакте | 93.4 млн |
| Дзен | 65 млн |
| Одноклассники | 33 млн |
Источники: DataReportal, VK.
Сколько соцсетей используют в мире?
Пользователь интернета старше 16 лет в мире открывает в среднем 6.75 платформы в месяц. Показатель почти не изменился за последние годы.
Telegram чаще открывают для каналов и переписки, YouTube — для видео, ВКонтакте — для публикаций, музыки и сообществ.
Источник: DataReportal.
Какие соцсети в мире открывают чаще всего?
WhatsApp* открывают более 20 раз в день, почти на 70% чаще Instagram**. TikTok запускают около десяти раз, YouTube — 5.9 раза.
Частые короткие открытия характерны для переписки. В видеосервисах сеансов меньше, зато каждый просмотр длится дольше.
Источник: DataReportal.
Сколько времени проводят в разных соцсетях
Пользователь TikTok проводит в приложении в среднем 1 час 37 минут за день. Это на 12 минут больше результата YouTube и на 24 минуты больше Instagram**.
Среднее время в приложениях соцсетей за день:
| Социальная сеть | Время за день |
|---|---|
| TikTok | 1 ч 37 мин |
| YouTube | 1 ч 25 мин |
| Instagram** | 1 ч 13 мин |
| Facebook** | 1 ч 7 мин |
| WhatsApp* | 59 мин |
| Imo | 53 мин |
| Telegram | 30 мин |
| X | 28 мин |
Видео удерживает внимание дольше переписки: первые четыре места занимают платформы с крупными видеолентами. WhatsApp* открывают чаще остальных приложений, но отдельные сеансы там короче.
Источник: DataReportal.
Короткие ролики продолжительностью до 15 секунд хотели чаще видеть 42% пользователей. Статичные изображения выбрали 30%, а публикации с участием блогеров — 26%.
Какие форматы пользователи хотели чаще видеть у брендов в соцсетях в 2024 году:
| Тип контента | Доля пользователей |
|---|---|
| Короткие ролики до 15 секунд | 42% |
| Статичные изображения | 30% |
| Публикации с участием блогеров | 26% |
| Прямые эфиры | 24% |
| GIF и мемы | 20% |
| Контент пользователей | 15% |
| Видео длиннее минуты | 14% |
| Текстовые публикации | 10% |
Короткие ролики интересуют пользователей в три раза чаще, чем видео продолжительностью больше минуты. При этом изображения остаются сильным форматом и опережают прямые эфиры, мемы и текстовые публикации.
Источник: Sprout Social.
В Китае более 1 млрд человек пользуются социальными сетями. По прогнозам, к 2027 году это число вырастет до 1.21 млрд.
Индия занимает второе место в мире по количеству пользователей социальных сетей — 755 млн человек. За ней следуют США и Индонезия с 302 и 217 млн пользователей соответственно. На пятом месте — Бразилия со 165 млн пользователей.
Россия занимает 6-е место по количеству пользователей соцсетей.
В какой стране больше всего пользователей социальных сетей:
| Страна | 2024 год, пользователи соцсетей | 2027 год, пользователи соцсетей |
|---|---|---|
| Китай | 1.02 млрд | 1.21 млрд |
| Индия | 755.47 млн | 1.17 млрд |
| США | 302.25 млн | 327.22 млн |
| Индонезия | 217.53 млн | 261.7 млн |
| Бразилия | 165.45 млн | 188.35 млн |
| Россия | 115.05 млн | 126.37 млн |
| Япония | 101.98 млн | 113.03 млн |
| Мексика | 98.21 млн | 122.07 млн |
| Филиппины | 84.07 млн | 92.68 млн |
| Вьетнам | 72.29 млн | 81.63 млн |
Источник: Demandsage.
В каких странах у соцсетей самая большая аудитория
Индия является крупнейшей страной по аудитории сразу для нескольких мировых соцсетей. На нее приходится более 500 млн пользователей Instagram** и YouTube, свыше 400 млн пользователей Facebook** и более 215 млн пользователей Snapchat.
Страны с крупнейшей аудиторией отдельных соцсетей:
| Социальная сеть | Страна с крупнейшей аудиторией | Аудитория |
|---|---|---|
| Instagram** | Индия | более 513 млн |
| YouTube | Индия | около 500 млн |
| Facebook** | Индия | более 400 млн |
| Snapchat | Индия | более 215 млн |
| Индия | 190 млн | |
| TikTok | Индонезия | 180 млн пользователей 18+ |
Исключением среди этих платформ стал TikTok: его крупнейшая доступная аудитория находится в Индонезии. В Индии приложение заблокировано, поэтому страна не участвует в рейтинге TikTok.
Источники: DataReportal (1, 2, 3), GrabOn.
Гендерное разделение пользователей соцсетей
В социальных сетях 53.6% пользователей — мужчины, 46.4% — женщины.
Таким образом, количество пользователей социальных сетей среди мужчин составляет примерно 2.64 млрд, а среди женщин — 2.25 млрд.
Женщины проводят в социальных сетях значительно больше времени, чем мужчины, во всех возрастных группах.
Источники: Demandsage, Datareportal.
Прогноз расходов на рекламу в соцсетях
В 2026 году мировые расходы на рекламу в социальных сетях составляют $338.75 млрд. Это на 22% больше результата 2025 года.
Расходы на рекламу в соцсетях по годам:
| Год | Расходы |
|---|---|
| 2026 | $338.75 млрд |
| 2025 | $277 млрд |
| 2024 | $244 млрд |
| 2023 | $212 млрд |
| 2022 | $190 млрд |
| 2021 | $181 млрд |
| 2020 | $133 млрд |
С 2020 года рынок вырос более чем в 2.5 раза. К 2030 году расходы могут достичь $530.34 млрд.
Источники: Statista, DataReportal.
Проникновение соцсетей по регионам
В Северной и Западной Европе наблюдается самый высокий уровень проникновения социальных сетей в мире — 80.2% и 78.2% соответственно.
Восточная Азия занимает третье место по уровню проникновения соцсетей (74.9%). На втором месте — Южная Европа с 73.5%. В Восточной и Средней Африке меньше всего интернет-пользователей — всего 10.5% и 9.9% соответственно.
Источник: Statista.
В 2026 году люди проводят в социальных сетях и видеолентах в среднем 2 часа 39 минут в день, или 18 часов 36 минут в неделю.
Время в социальных сетях по годам:
| Год | Время в день |
|---|---|
| 2026 | 2 ч 39 мин |
| 2024 | 2 ч 27 мин |
| 2023 | 2 ч 31 мин |
| 2022 | 2 ч 28 мин |
| 2015 | 1 ч 48 мин |
С 2015 года ежедневное время выросло на 51 минуту. Женщины 16-24 лет проводят в социальных и видеолентах около 3 часов 40 минут в день.
Источник: DataReportal.
Почему люди используют соцсети?
Основная причина, по которой люди пользуются социальными сетями, — это поддержание связи с друзьями и семьёй.
Более трети активных пользователей социальных сетей (34.5%) заявляют, что одной из главных причин их активности на этих платформах является чтение новостей.
Источник: Datareportal.
С каких устройств люди чаще всего заходят в соцсети?
91% пользователей предпочитают входить в социальные сети с мобильных устройств. Только 8% используют для входа десктоп-устройства.
Источник: Lyfemarketing.
Заключение
В 2026 году соцсети охватывают почти всю интернет-аудиторию мира. Facebook**, YouTube и TikTok лидируют по разным видам активности: общению, просмотрам и времени в приложении.
Люди переходят между видео, сообщениями, новостями и покупками внутри нескольких крупных платформ. В России время пользователей распределяется между социальной сетью ВКонтакте и контентной платформой Дзен.
Число пользователей продолжает расти, но меняется прежде всего распределение времени между форматами. Короткие ролики увеличивают частоту открытий, а популярные мессенджеры остаются ежедневным каналом общения.
* Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).
** Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ (принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской).
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
