В 2026 году мировой рынок партнерского маркетинга оценивается в 1.69 трлн ₽.
Бизнес платит партнеру после заказа или заявки, поэтому расходы проще связать с продажами. У крупных брендов этот канал приносит до 30% онлайн-выручки.
Ключевая статистика партнерского маркетинга
- Мировой рынок партнерского маркетинга оценивается в 1.69 трлн ₽.
- В России на партнерскую рекламу с оплатой за результат приходится в среднем 21.9% цифрового бюджета компаний.
- К 2030 году рынок может вырасти до 3.23 трлн ₽.
- Партнерские программы используют более 84% брендов.
- Крупные компании получают через партнеров от 5% до 30% онлайн-выручки.
- Средняя отдача достигает 12 ₽ на каждый вложенный рубль.
- Около 80% партнеров используют поисковый трафик.
- Мобильные устройства дают не менее половины партнерского трафика.
- Мошенничества в партнерских программах опасаются 63% маркетологов.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Объем рынка партнерского маркетинга
В 2026 году мировой рынок партнерского маркетинга оценивается в 1.69 трлн ₽. За два года он вырос примерно на 28%.
Бренд платит партнеру после продажи, заявки или другого результата. Поэтому канал особенно востребован, когда компания хочет связать расходы с реальными действиями покупателей.
- Средний годовой рост рынка до 2030 года оценивается в 15.4%.
- В мире работают более 107 тысяч компаний, связанных с партнерскими сетями.
- Расходы рекламодателей на партнерский маркетинг превышают 1.32 трлн ₽.
- Число компаний в индустрии партнерских сетей превышает 107 тысяч.
Как растет мировой рынок партнерского маркетинга:
| Год | Объем рынка |
|---|---|
| 2030 | 3.23 трлн ₽ |
| 2027 | 2.34 трлн ₽ |
| 2026 | 1.69 трлн ₽ |
| 2025 | 1.43 трлн ₽ |
| 2024 | 1.32 трлн ₽ |
Рост рынка поддерживают интернет-магазины, цифровые продукты и авторы контента. Партнерские ссылки проще встроить в обзор, инструкцию или сравнение, чем обычный рекламный баннер. Общую динамику интернет-торговли можно сравнить со статистикой онлайн-покупок.
Источники: DemandSage, Shopify, APMA.
Партнерский маркетинг в России
Российские бренды направляют на рекламу с оплатой за результат в среднем 21.9% цифрового бюджета. У половины компаний этот канал занимает не больше 15% цифрового бюджета.
Этот канал оплачивает конкретное действие, например заказ, заявку или регистрацию. Бюджет проще связать с продажами, но компании все равно проверяют качество трафика и защищаются от накруток.
- В среднем российские бренды направляют на рекламу с оплатой за результат 21.9% цифрового бюджета.
- У половины компаний на этот канал приходится не больше 15% цифрового бюджета.
- Около 43% компаний собирались увеличить расходы на рекламу с оплатой за результат.
- Еще 37.3% компаний планировали оставить бюджет без изменений.
- Сократить расходы собирались 19.6% компаний.
- Более 80% брендов могут автоматически передавать партнерам статусы заказов.
- Среди компаний, которые не используют CPA, 38% сомневаются в качестве такого трафика.
Как российские компании распределяют бюджет на партнерскую рекламу с оплатой за результат:
| Показатель партнерской рекламы с оплатой за результат в России | Доля |
|---|---|
| Средняя доля цифрового бюджета | 21.9% |
| У половины компаний бюджет не выше | 15% |
| Планируют увеличить расходы | 43.1% |
| Оставят бюджет без изменений | 37.3% |
| Планируют сократить расходы | 19.6% |
Почти половина брендов предпочитает работать с CPA через свое рекламное агентство. Еще 35.5% готовы напрямую подключаться к партнерским сетям.
Источники: AdIndex, АРИР, Data Insight.
Сколько продаж приносят партнеры
Крупные бренды получают через партнерские программы от 5% до 30% онлайн-выручки. У 74% опрошенных брендов канал дает от 11% до 30% всей выручки.
Доля зависит от категории товара, известности бренда и числа сильных партнеров. В путешествиях и рознице канал особенно заметен, потому что покупатели часто сравнивают цены и читают обзоры.
- Партнерский маркетинг приводит около 16% интернет-заказов на крупных рынках.
- У крупных брендов партнеры создают от 5% до 30% онлайн-выручки.
- У 74% брендов партнерский канал дает от 11% до 30% общей выручки.
- Партнерские программы выполняют план по доходу у 73% розничных компаний.
- Около 65% продавцов получают через партнеров до 20% годовой выручки.
- Для 20% бренд-маркетологов партнерский канал остается главным способом привлечения клиентов.
- Около 90% продавцов планируют сохранить или увеличить расходы на партнерские программы.
- Более 84% брендов запустили собственные партнерские программы.
- Партнерский маркетинг используют около 81% рекламодателей.
Какую долю продаж дает партнерский маркетинг:
| Результат партнерского канала | Доля бизнеса |
|---|---|
| 11-30% общей выручки | 74% брендов |
| До 20% годовой выручки | 65% продавцов |
| Главный канал привлечения | 20% маркетологов |
Для оценки результата нужно считать подтвержденные заказы, возвраты и новых покупателей. Валовой оборот без этих показателей может сделать канал выгоднее только на бумаге.
Источники: Shopify, DemandSage, APMA.
Окупаемость партнерского маркетинга
Партнерский маркетинг приносит в среднем 12 ₽ выручки на каждый вложенный рубль. В путешествиях отдача может достигать 19 к 1.
Высокая окупаемость связана с оплатой за результат. Но в расчет все равно входят комиссия сети, скидки, возвраты, производство контента и время команды.
- Средняя отдача партнерского маркетинга достигает 12 ₽ на каждый вложенный рубль.
- Партнерские программы розничных компаний приносят около 11 ₽ на каждый рубль расходов.
- В туристическом бизнесе отдача достигает 19 ₽ на каждый 1 ₽.
- Партнерский канал Великобритании принес 2.38 трлн ₽ выручки при расходах 206.8 млрд ₽.
- Средняя окупаемость британского рынка составила 15 к 1.
- Расходы брендов в Великобритании выросли на 7.3% за год.
- Выручка партнерского канала выросла почти на 8% за тот же период.
- Во время крупных распродаж доля партнерских продаж заметно превышает среднегодовой уровень.
Как окупается партнерский маркетинг:
| Сегмент партнерской программы | Выручка на каждый вложенный рубль |
|---|---|
| Туристические компании | 19 ₽ |
| Рынок Великобритании | 15 ₽ |
| Средний показатель | 12 ₽ |
| Розничные компании | 11 ₽ |
Сравнивать партнерский канал с рекламой полезно по прибыли с подтвержденного заказа. Комиссия может выглядеть высокой, но бизнес не платит за показы, которые не привели к покупке.
Источники: APMA, Shopify, DemandSage.
Сколько зарабатывают партнеры
Доход авторов сильно различается. Новичок обычно получает до 84.3 тысячи ₽ в месяц, а опытный партнер может зарабатывать более 843 тысячи ₽.
Доход зависит от тематики, поискового трафика, доверия аудитории и стоимости продукта. Поэтому средняя цифра почти ничего не обещает отдельному автору.
- Новички получают от 0 ₽ до 84.3 тысячи ₽ в месяц.
- Партнеры среднего уровня зарабатывают от 84.3 тысячи ₽ до 843 тысячи ₽ в месяц.
- Опытные авторы получают от 843 тысячи ₽ до 8.43 млн ₽ в месяц.
- Самые крупные партнеры могут зарабатывать более 8.43 млн ₽ в месяц.
- Около 80% партнеров получают меньше 6.74 млн ₽ в год.
- Доход от 6.74 млн ₽ до 84.3 млн ₽ в год получают около 15% участников рынка.
- Более 84.3 млн ₽ в год зарабатывает примерно 1% партнеров.
- Не менее 1.69 млн ₽ в год зарабатывают около 35% партнеров.
- Более 4.21 млн ₽ в год получают около 9% партнеров.
Сколько зарабатывают участники партнерских программ:
| Уровень партнера | Доход в месяц |
|---|---|
| Крупнейшие партнеры | Более 8.43 млн ₽ |
| Опытные партнеры | 843 тысячи — 8.43 млн ₽ |
| Средний уровень | 84.3-843 тысячи ₽ |
| Новички | 0-84.3 тысячи ₽ |
Первые месяцы часто уходят на создание материалов и набор трафика. Автор получает комиссию только после покупки, а отмененные и возвращенные заказы обычно не оплачиваются.
Источники: DemandSage, Shopify, APMA.
Какие каналы используют партнеры
Поисковый трафик остается главным источником покупателей. Около 80% партнеров используют SEO, а 65% привлекают людей через блоги.
Обзор или сравнение работает долго, если отвечает на конкретный поисковый запрос. Социальные сети и видео быстрее дают охват, но публикации там обычно теряют трафик раньше.
- Около 80% партнеров используют SEO для привлечения аудитории.
- Блоги приводят трафик 65% участников партнерских программ.
- Социальные площадки используют около 67% партнеров.
- Один партнер в среднем работает на трех социальных платформах.
- Статьи и блоги дают издателям почти 40% партнерского дохода.
- Около 94% издателей подключены сразу к нескольким партнерским программам.
- Мобильные устройства дают не менее половины переходов по партнерским ссылкам.
- Авторы и обзорные сайты остаются главными площадками партнерского маркетинга.
Откуда партнеры получают покупателей:
| Канал партнерского трафика | Доля партнеров |
|---|---|
| Поисковая оптимизация | Около 80% |
| Социальные площадки | Около 67% |
| Блоги | 65% |
| Несколько программ сразу | 94% издателей |
Поисковая статья приносит продажи дольше, если регулярно обновлять цены и условия. Практический подход к таким материалам разобран в статье о том, как написать SEO-текст.
Источники: DemandSage, Shopify, APMA.
Сколько покупок проходит через партнерские ссылки
Партнерский маркетинг привел 357 млн покупок за год только на британском рынке. Это почти миллион операций в день.
Число покупок растет медленнее выручки. Значит, средний заказ становится дороже, а бренды чаще платят партнерам на всех этапах до последнего клика.
- За год партнерские ссылки привели 357 млн покупок.
- Партнерский канал создает почти 1 млн покупок в день.
- Каждый час через партнерские ссылки проходит около 41 тысячи покупок.
- Число операций выросло с 345 млн до 357 млн за год.
- Годовой рост числа покупок составил около 3.5%.
- Партнерские материалы создали 14.8 млрд кликов за год.
- Во время главных распродаж через партнерские ссылки проходит более 1 ₽ из каждых 7 ₽ расходов покупателей.
- Партнерский канал проводит около 11 продаж в секунду на британском рынке.
Масштаб партнерских продаж за год:
| Показатель партнерского канала | Результат |
|---|---|
| Покупки за год | 357 млн |
| Покупки в день | Почти 1 млн |
| Покупки в час | Около 41 тысячи |
| Клики за год | 14.8 млрд |
Большой объем не отменяет проверку качества. Бренду нужно видеть средний чек, долю новых клиентов и возвраты по каждому партнеру. Данные по форматам собраны в статистике видеоконтента и статистике подкастов.
Источники: APMA, Shopify, DemandSage.
Мошенничество в партнерском маркетинге
Около 63% маркетологов опасаются мошенничества в партнерских программах, а почти треть уже сталкивалась с ним.
К нарушениям относят подмену источника заказа, искусственные клики, запрещенную рекламу и использование чужого контента. Без проверки партнеров бренд может платить за покупателей, которых привел другой канал.
- Мошенничества в партнерских программах опасаются 63% маркетологов.
- С нарушениями уже сталкивались 30.9% участников рынка.
- В отдельной оценке мошенническим называли до 40% партнерского трафика.
- До 17% партнерского трафика составляли фальшивые клики.
- Потери от мошеннических кликов оценивались в 286.6 млрд ₽ за год.
- Скорость и необычные всплески конверсии помогают заметить подозрительный трафик.
- Проверка источника заказа снижает риск двойной оплаты одного клиента.
- Подозрительно высокая конверсия может указывать на подмену источника заказа.
Какие риски возникают в партнерских программах:
| Риск партнерского маркетинга | Масштаб проблемы |
|---|---|
| Опасаются мошенничества | 63% маркетологов |
| Уже сталкивались с нарушениями | 30.9% |
| Мошеннические клики | До 17% трафика |
| Оценка потерь | 286.6 млрд ₽ |
Правила программы должны заранее запрещать брендовый контекст, подмену источника заказа и вводящие в заблуждение обещания. Партнеру проще соблюдать требования, когда они написаны коротко и без юридической путаницы.
Источники: DemandSage, APMA, Shopify.
Что такое партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг — это продвижение товара или услуги за комиссию после целевого действия покупателя.
Автор размещает специальную ссылку. Система связывает переход и покупку, а рекламодатель выплачивает комиссию после подтверждения заказа.
- Рекламодатель определяет целевое действие и размер комиссии.
- Партнер выбирает подходящие продукты и приводит аудиторию.
- Сеть учитывает клики, заказы, отмены и выплаты.
- CPA — это оплата за подтвержденное действие.
- CPS — это оплата за продажу.
- CPL — это оплата за подходящую заявку.
- Партнерская ссылка содержит метку, которая связывает заказ с автором.
- Срок учета заказа определяет, сколько дней после перехода партнер может получить комиссию.
Кто участвует в партнерском маркетинге:
| Участник партнерской программы | Что он делает |
|---|---|
| Рекламодатель | Платит за результат |
| Партнер | Приводит покупателей |
| Партнерская сеть | Считает действия и выплаты |
| Покупатель | Совершает целевое действие |
Партнерский маркетинг близок к лидогенерации, но оплата чаще привязана к подтвержденному результату. Основные каналы привлечения заявок собраны в статистике лидогенерации.
Источники: DemandSage, Shopify, Admitad.
Заключение
Партнерский маркетинг вырос в отдельный канал продаж. Он приносит крупным брендам до 30% онлайн-выручки и может вернуть от 11 до 19 рублей на каждый вложенный рубль.
Лучше всего канал работает, когда автор помогает выбрать товар, а бренд честно считает подтвержденные заказы и возвраты. Большое число партнеров само по себе продаж не гарантирует.
Оценивать программу лучше по прибыли с подтвержденного заказа. Из выручки нужно вычесть комиссию партнеру, расходы сети, скидку, возвраты и стоимость обработки заказа. Иначе канал с большим оборотом может оказаться убыточным. Отдельно стоит смотреть новых покупателей: партнер, который приводит постоянных клиентов, полезнее площадки, перехватывающей уже готовый заказ.
Еще один важный показатель — срок между переходом и покупкой. Для недорогого товара он может составлять несколько часов, а для обучения, путешествия или финансового продукта — несколько недель. Слишком короткое окно не замечает часть реальных продаж, а слишком длинное приписывает партнеру покупки, на которые сильнее повлияли другие каналы.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
