В 2026 году ИИ-поиск становится привычной частью поиска информации.
Пользователи все чаще получают готовый ответ прямо в поиске, вместо того чтобы переходить на сайты.
Для бизнеса это новый источник клиентов — переходов из ИИ пока немного, но такие посетители чаще доходят до покупки.
Ключевая статистика ИИ-поиска
- ИИ-ответы Google видят более 1.5 млрд человек в месяц.
- Google отправляет сайтам в 345 раз больше трафика, чем ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе.
- ИИ-ответы Google снижают число кликов по сайтам примерно на 34.5%.
- ИИ-платформы дают около 0.14% всего веб-трафика.
- ChatGPT дает более 80% переходов из ИИ-платформ на крупнейшие сайты.
- Посетители из ИИ-поиска совершают покупку в 11.4% случаев.
- До 80% страниц из ответов ИИ не входят в обычную выдачу Google.
- Ответы Алисы AI в Поиске Яндекса читают 49.5 млн человек в месяц.
- Алиса AI отвечает на 42% запросов в Поиске Яндекса.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Сколько людей в мире пользуются ИИ-поиском
В 2026 году люди все чаще получают ответ прямо в Google, ChatGPT или Perplexity. ИИ-ответы Google видят более 1.5 млрд человек в месяц, но обычный поиск пока дает сайтам намного больше переходов.
Масштаб крупнейшего чат-бота показывает отдельная статистика ChatGPT.
- Эта аудитория равна примерно 26.6% всех пользователей интернета.
- Google Lens для визуального поиска используют более 1.5 млрд человек в месяц.
- Google отправляет сайтам в 345 раз больше трафика, чем ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе.
- ИИ-переходы на 1 000 крупнейших сайтов выросли на 357% за год.
- ИИ-трафик вырос на 66% за год и оказался самым быстрорастущим каналом.
- Органический поиск за год дал более 1 трлн переходов и остается главным источником внешнего трафика.
Сколько переходов получают сайты из обычного поиска и ИИ-платформ:
| Источник переходов на сайты | Переходы или аудитория за месяц |
|---|---|
| Обычный поиск Google | Около 191 млрд |
| ИИ-платформы | 1.13 млрд |
| ИИ-трафик по выборке Semrush | 767 млн |
| Аудитория AI Overviews | Более 1.5 млрд человек |
Источники: Ahrefs, Similarweb, Semrush, Google (1, 2).
Сколько россиян пользуются ИИ-поиском
В 2026 году ответы Алисы AI в Поиске Яндекса читают 49.5 млн человек в месяц.
- Алиса AI отвечает на 42% запросов в Поиске Яндекса.
- В чате с Алисой AI еженедельно работают 33.2 млн человек.
- Недельная аудитория чата с Алисой AI выросла на 39%.
- За месяц ИИ-сервисами пользуются 32% россиян старше 12 лет.
- За год российская аудитория ИИ-сервисов выросла в 4 раза.
- Среди россиян 12-17 лет нейросетями пользуются 59%.
- В группе 18-24 лет ИИ-сервисами пользуются 54% россиян.
Какой процент россиян пользуется ИИ-сервисами в разных возрастных группах:
| Возраст пользователей ИИ | Месячный охват в России |
|---|---|
| 25-34 года | 41% |
| 35-44 года | 35% |
| 45-54 года | 31% |
Источники: Яндекс, Mediascope, ВЦИОМ.
Как часто Google показывает ИИ-ответы
В 2026 году Google показывает AI Overviews, то есть готовые ИИ-ответы над результатами поиска, примерно в 16% запросов. Чаще они появляются в длинных вопросах, где человек ищет объяснение, а не конкретный сайт.
- Максимальная доля запросов с AI Overviews достигала 24.61%.
- Google показывает ИИ-ответ по 21% проверенных ключевых слов.
- ИИ-ответы в 1.9 раза чаще появляются по небрендовым запросам, чем по брендовым.
- AI Overviews чаще показываются по длинным и информационным запросам.
- Почти 60% ключевых слов с ИИ-ответом получают не более 100 запросов в месяц.
- Научные темы получают AI Overviews в 43.6% запросов.
- В запросах о покупках ИИ-ответы появляются примерно в 3.2% случаев.
Как часто Google показывает ИИ-ответы по разным типам запросов:
| Тип поискового запроса | Доля запросов с ИИ-ответом Google |
|---|---|
| Коммерческие запросы | 18.57% |
| Транзакционные запросы | 13.94% |
| Навигационные запросы | 10.33% |
Источники: Ahrefs, Semrush, TripleDart.
Как ИИ-ответы меняют клики
Готовый ответ в поиске часто избавляет человека от перехода на сайт. В среднем AI Overviews сокращают число кликов примерно на треть, хотя результат зависит от темы запроса.
- AI Overviews снижают число кликов по сайтам на 34.5%.
- Пользователи ИИ-поиска нажимают на внешние ссылки на 75% реже, чем пользователи обычного поиска.
- При наличии ИИ-ответа обычный результат Google открывают в 8% поисков.
- Без ИИ-ответа пользователи переходят по обычному результату в 15% поисков.
- Ссылку внутри самого ИИ-ответа открывают только в 1% случаев.
- После страницы с ИИ-ответом 26% пользователей заканчивают просмотр.
- Без ИИ-ответа просмотр заканчивают 16% пользователей.
Что происходит после появления ИИ-ответа Google:
| Действие пользователя | Доля поисков |
|---|---|
| Поиск без перехода на сайт | Около 68% |
| ИИ-ответ с тремя и более источниками | 88% |
| Ссылки на государственные сайты | 6% в ИИ-ответах, 2% в обычной выдаче |
Источники: Ahrefs, Pew Research Center, Semrush.
Как Алиса AI отвечает в Поиске Яндекса
В 2026 году Алиса AI показывает готовый ответ рядом с обычными ссылками. Пользователь может продолжить поиск как разговор и уточнить вопрос.
- Новые компактные ИИ-модели позволили в 1.5 раза увеличить число запросов с быстрым ответом.
- В Поиске Яндекса можно переключаться между обычной выдачей и диалогом с Алисой AI.
- Поисковая строка принимает длинное задание, а не только короткий запрос.
- Ответ Алисы AI содержит ссылки на сайты, которые использовала нейросеть.
- Число ответов со слишком малым количеством источников сократилось в 2.5 раза.
- Число общих ответов вместо прямого ответа на вопрос сократилось вдвое.
Как работает Алиса AI в российском поиске:
| Возможность ИИ-поиска Яндекса | Что получает пользователь |
|---|---|
| Ответы под поисковой строкой | Для 42% запросов |
| Режим «Исследовать» | Десятки запросов и сотни источников |
| Поиск низкой цены | Предложения среди миллиардов товаров |
| Ссылки на источники | Есть в каждом ответе |
Как ИИ меняет поиск товаров в России
Пользователи нейросетей активнее ищут товары в интернете. На одного такого покупателя приходится на треть больше поисковых запросов.
- ИИ-сервисами пользуются 34% посетителей российских интернет-магазинов и маркетплейсов.
- Пользователи нейросетей создают 41% поисковых запросов в электронной коммерции.
- В мобильных интернет-магазинах поиском пользуются 78% посетителей.
- Один мобильный покупатель вводит в среднем 43 поисковых запроса за месяц.
- В среднем покупатель использует поиск на 3 торговых площадках.
- За месяц человек ищет товары в 7 категориях.
- Во всех возрастных группах пользователи ИИ ищут товары чаще остальных покупателей.
Сколько товаров ищут россияне с ИИ и без него:
| Пользователи интернет-магазинов | Запросы на человека за месяц |
|---|---|
| Пользуются ИИ-сервисами | 51 запрос |
| Не пользуются ИИ-сервисами | 38 запросов |
| Разница в поисковой активности | 33% |
Источники: Mediascope, Яндекс, Ahrefs.
Сколько трафика дают ИИ-платформы
ИИ-платформы пока дают сайтам немного посетителей, но этот канал быстро растет. В среднем на него приходится около 0.1-0.25% трафика сайта.
- Ahrefs оценивает среднюю долю ИИ-переходов на сайт примерно в 0.25%.
- Сайты с аудиторией менее 10 тысяч посещений получают из ИИ около 0.3% трафика.
- У сайтов с аудиторией более 1 млн посещений доля ИИ-трафика составляет около 0.1%.
- Переходы на сайты из ChatGPT выросли на 85%.
- ChatGPT отправляет сайтам примерно на 5% больше трафика, чем Reddit.
- Perplexity обошел Gemini по объему переходов на внешние сайты.
- Переходы из ИИ на новостные и медиасайты выросли на 770% за год.
Какую долю трафика сайты получают из ИИ-поиска:
| Показатель трафика из ИИ-поиска | Доля или годовой рост |
|---|---|
| Доля ИИ во всем веб-трафике | 0.14% |
| Сайты с ИИ-трафиком | 63% |
| Доля ChatGPT в ИИ-переходах | Более 80% |
Источники: Ahrefs, Similarweb, Semrush.
Как ИИ-трафик превращается в продажи
Чат-бот помогает сравнить варианты еще до перехода на сайт. Поэтому посетитель из ИИ-поиска часто приходит с готовым вопросом и покупает чаще.
Для сравнения каналов посмотрите статистику онлайн-покупок.
- ИИ-трафик обеспечил Ahrefs 12% регистраций при доле всего 0.5% в посещениях.
- Посетители из ИИ регистрировались в Ahrefs в 23 раза чаще, чем посетители из обычного поиска.
- Половина пользователей ИИ покупала товар после исследования с помощью нейросети.
- Около 77% пользователей ИИ одновременно обращаются и к обычному поиску перед решением.
- Посетители из ChatGPT и Perplexity открывают в среднем 4 страницы сайта.
- Посетители из ИИ на 5.4% чаще уходят после просмотра одной страницы.
Как часто посетители из ИИ-поиска и других каналов совершают покупку:
| Источник посетителей сайта | Конверсия посетителей в покупку |
|---|---|
| ИИ-платформы | 11.4% |
| Платный поиск | 9.3% |
| Органический поиск | 5.3% |
| ChatGPT для B2B-сервисов | В 4 раза выше, чем у Google |
Источники: Ahrefs, Similarweb, Semrush, TripleDart.
Какие сайты ИИ выбирает источниками
Высокая позиция в Google помогает, но не гарантирует ссылку в ответе чат-бота. До 80% страниц, которые цитирует ИИ, не входят в обычную выдачу по тому же запросу.
Принципы отбора страниц мы подробно разобрали в материале о том, как ChatGPT выбирает сайты.
- Около 80% страниц, на которые ссылаются ИИ-платформы, не входят в выдачу Google по тому же запросу.
- Около 83% ссылок ChatGPT ведут на страницы, которых нет в выдаче Google по тому же запросу.
- Около 28% самых цитируемых ChatGPT страниц не видны в обычном поиске Google.
- Страницы в ответах ИИ в среднем на 25.7% новее страниц из обычной выдачи Google.
- Около 76.4% самых цитируемых ChatGPT страниц обновлялись в последние 30 дней.
- Около 86% ведущих источников не совпадают сразу в ChatGPT, Perplexity и Google AI.
Как часто источники в ответах ИИ совпадают с результатами Google:
| Сравниваемые источники | Доля совпадающих страниц |
|---|---|
| Все ИИ-платформы и Google | Около 12% |
| ChatGPT и топ-10 Google | 6.82% |
| Короткие запросы ChatGPT и топ-10 | 10% |
| Короткие запросы ChatGPT и топ-100 | 20.7% |
Источники: Ahrefs, Semrush, TripleDart.
Что повышает видимость бренда в ИИ
ИИ чаще называет компании, о которых регулярно пишут независимые и известные сайты. Количество упоминаний бренда связано с видимостью в ИИ сильнее, чем обычные обратные ссылки.
Базовые показатели обычного поиска собраны в статье со статистикой SEO.
- 25% самых упоминаемых брендов получают в 10 раз больше показов в AI Overviews.
- На 50 крупнейших брендов приходится 28.9% всех упоминаний в AI Overviews.
- Около 26% брендов вообще не появляются в AI Overviews.
- Переходы из рекламы по названию компании почти не влияют на число упоминаний бренда в ИИ.
- Около 45.7% поисковых запросов содержат название бренда.
- Сайты с большим органическим трафиком чаще упоминаются в ответах ИИ.
Какие сигналы чаще связаны с упоминанием бренда в ответах ИИ:
| Сигнал о бренде | Связь с видимостью бренда в ИИ |
|---|---|
| Упоминания бренда | Самая сильная связь |
| Ссылки с названием бренда | Сильная связь |
| Брендовый поиск | Положительная связь |
| Обратные ссылки | Связь слабее |
Источники: Ahrefs, Semrush, TripleDart.
Заключение
Google по-прежнему приводит на сайты намного больше людей, чем ChatGPT и другие ИИ-платформы. Однако готовые ответы уже сокращают число кликов и влияют на выбор компании еще до перехода на ее сайт.
Для SEO становятся важнее прямые ответы на вопросы, свежие данные и упоминания бренда на других площадках. Подходящие запросы для таких страниц можно найти с помощью инструкции по поиску тем для статей.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
