В 2026 году видео занимает больше половины мирового интернет-трафика и остается главным форматом крупных платформ.
Зрители смотрят длинные ролики, короткие клипы, прямые эфиры и видео на телевизорах. Для бизнеса важна не длина сама по себе, а то, досматривает ли человек ролик и переходит ли к следующему действию.
Ключевая статистика видеоконтента
- Более половины интернет-трафика приходится на видео
- 82.6 млн человек используют VK Видео в России ежемесячно
- В 1.6 раза выросло время просмотра VK Видео за год
- 3.4 млрд просмотров в день получают VK Клипы
- 90% компаний используют видео в маркетинге
- 93% маркетологов считают видео важной частью стратегии
- 88% маркетологов получают положительную отдачу от видео
- 84% покупателей совершали покупку в интернете после просмотра видео о товаре
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Общие факты о видеоконтенте
В 2026 году видео используют 90% опрошенных компаний, а 93% маркетологов считают его важной частью продвижения.
Видео в маркетинге:
| Данные | Доля |
|---|---|
| Используют видео | 90% |
| Считают важным | 93% |
| Получают положительную отдачу | 88% |
| Покупали после видео | 84% |
Компании создают ролики самостоятельно, привлекают агентства или сочетают оба способа. Формат выбирают под задачу: короткое видео дает быстрый охват, подробное объясняет продукт.
Источник: Wyzowl.
Сколько людей смотрят видео в России?
В 2026 году VK Видео использовали 82.6 млн человек в месяц. Совокупное время просмотра выросло в 1.6 раза за год.
Аудитория видеосервисов VK:
| VK Видео | Результат |
|---|---|
| Аудитория | 82.6 млн в месяц |
| Рост времени | в 1.6 раза |
| Установки приложения | более 130 млн |
Источник: VK.
Насколько популярны короткие видео?
VK Клипы получают 3.4 млрд просмотров в день. За год время просмотра выросло на 7%.
Короткий формат удобен для быстрого просмотра с телефона, но длинные видео лучше подходят для подробных обзоров, интервью и обучения. Поэтому платформы развивают оба формата одновременно.
Источник: VK.
Сколько компаний используют видео в маркетинге?
Видео используют около 90% опрошенных компаний. 93% маркетологов называют видеоконтент важной частью стратегии.
Источник: Wyzowl.
Влияет ли видео на покупку?
84% потребителей сообщали, что покупали товар или услугу после просмотра видео бренда. Для сложного продукта ролик сокращает время на объяснение и показывает использование в реальной ситуации.
При оценке результата важно смотреть не только на просмотры, но и на досмотры, переходы, заявки и продажи.
Источник: Wyzowl.
Как измеряют эффективность видео?
Для коротких роликов важны удержание первых секунд и повторные просмотры, для длинных — средняя длительность и доля досмотров. Продажи показывают заявки и оплаченные заказы после просмотра.
Показатели эффективности видео:
| Задача | Главный показатель |
|---|---|
| Охват | Уникальные зрители |
| Удержание | Доля досмотра |
| Интерес | Переходы и сохранения |
| Продажи | Заявки и покупки |
Что такое видеоконтент?
Видеоконтент — это любой вид медиаконтента, который люди создают в виде видеороликов и используют для развлечения, общения или обучения. Существуют разные типы видео: обзоры товаров, рекламные ролики, музыкальные клипы, учебные видео, блоггинг, новости и другие.
Видеоконтент очень популярен, потому что легко усваивается аудиторией.
Видеоролики привлекают внимание людей лучше, чем текстовый контент или изображения. Быстрое развитие технологий и доступность смартфонов позволили всем желающим создавать видеоконтент. Это привело к буму видеоблогеров.
Чаще всего люди публикуют ролики на видеоплатформе YouTube, в коротких видео TikTok, Facebook* и Instagram*.
В России люди публикуют видео на российской платформе Rutube.
Преимущества видеоконтента
Видеоконтент — очень сильный инструмент, который привлекает новых клиентов, продвигает товары компании и удерживает текущую аудиторию.
- Только 5% интернет-пользователям не нравится цифровая видеореклама
- По мнению 36% маркетологов, главное преимущество видеоконтента в том, что этот тип контента привлекает больше внимания, чем остальные
- Люди делятся видеоконтентом на 52% чаще, чем постами в социальных сетях, статьями и другим типом контента
- 6 из 10 отделов продаж используют видео в своих разговорах с клиентами
- Видеоконтент помогает привлекать аудиторию для 50% маркетологов
- 31% рекламщиков утверждают, что видео нравится их аудитории больше, чем другие типы контента
- 64% маркетологов сообщают, что видеомаркетинг помогает повысить узнаваемость бренда в интернете
- 63% людей считают, видео повышает запоминаемость брендов
- 70% маркетологов довольны результатом, который они получают с помощью видеомаркетинга
- 68% маркетологов сообщают, что затраты на создание видеоконтента окупаются лучше, чем расходы на покупку рекламы в Google
- 55% маркетологов утверждают, что видеомаркетинг имеет среднюю рентабельность инвестиций (41% маркетологов говорят, что высокую).
90% маркетологов говорят, что видео привлекает больше клиентов в компанию:
В 2023 году 96% маркетологов сообщали, что видеоконтент помог клиентам компании лучше понять продукт или услугу (этот показатель не опускался ниже 93% с 2016 года).
видео помогает клиентам лучше понять продукт по годам:
| Год | Маркетологи, % |
|---|---|
| 2023 | 96% |
| 2022 | 94% |
| 2021 | 94% |
| 2020 | 95% |
| 2019 | 94% |
| 2018 | 97% |
| 2017 | 97% |
| 2016 | 93% |
| 2015 | 80% |
Источники: Siegemedia, Dash, Hubspot (1, 2).
Какой видеоконтент самый популярный?
По мнению маркетологов, видеоконтент наиболее популярен в соцсетях (71%):
- Видео в социальных сетях — 71%
- Эксплейнер (объясняющий ведеоролик) — 70%
- Видеопрезентация — 50%
- Видео-отзывы — 46%
- Видеореклама — 46%.
Более подробные данные:
Источник: Hubspot.
Статистика просмотра видеоконтента
В России VK Видео используют 82.6 млн человек в месяц, а время просмотра выросло в 1.6 раза за год.
Просмотр видео в России:
| Данные | Результат |
|---|---|
| Аудитория VK Видео | 82.6 млн в месяц |
| Рост времени просмотра | в 1.6 раза |
| Установки приложения | более 130 млн |
| Просмотры VK Клипов | 3.4 млрд в день |
Источник: VK.
Что маркетологи говорят о видеомаркетинге
93% маркетологов считают видео важной частью стратегии, 88% получают положительную отдачу.
Результаты видеомаркетинга:
| Ответ | Доля |
|---|---|
| Видео важно для стратегии | 93% |
| Положительная отдача | 88% |
| Помогает продавать | 84% |
Источник: Wyzowl.
Где бизнес публикует видеоконтент
Бизнес публикует видео на сайтах компаний и видеоплатформах, в социальных сетях и рассылках.
Площадки для видеоконтента:
| Площадка | Задача |
|---|---|
| Сайт компании | объяснить продукт |
| Видеоплатформа | получить просмотры |
| Социальная сеть | охватить подписчиков |
| Рассылка | вернуть аудиторию |
Для российских зрителей важны ВКонтакте и VK Видео, Дзен и другие локальные площадки.
Короткие видео
В 2026 году VK Клипы получали 3.4 млрд просмотров в день.
Короткие видео VK:
| Данные | Результат |
|---|---|
| Просмотры в день | 3.4 млрд |
| Рост времени просмотра | 7% за год |
Короткие ролики подходят для быстрого знакомства с темой, а длинные видео — для обзоров, интервью и обучения.
Источник: VK.
Как сделать видеоконтент популярным?
Маркетологи продвигают видео с помощью соцсетей и SEO, добавляют в видео музыку и субтитры, размещают ссылки в описании ролика, создают видео-обзоры, используют юмор, чтобы видео завирусилось и т. д.
- 80% маркетологов добавляют музыку в видео, чтобы увеличить просмотры
- 69% покупателей приобретают товар после просмотра видео-обзора
- 47% маркетологов оптимизируют заголовки и описание видео для поисковых систем (используют SEO)
- 74% рекламщиков оптимизируют видео для просмотра без звука
- Большинство маркетологов используют видео в социальных сетях (63%) и на сайте/блоге компании (47%)
- 32% маркетологов размещают в описании видеоролика ссылки на целевые страницы сайта компании или ссылки на социальные сети
- 39% маркетологов утверждают, что короткие видеоролики быстрее окупают вложения на видеомаркетинг
- 68% маркетологов привлекают больше потенциальных клиентов с помощью видео-обзоров и видеопрезентаций
- По мнению 63% маркетологов, контент, связанный с новостями и культурными событиями, лучше всего повышает вовлеченность аудитории
- Маркетологи создают вирусные видео, потому что используют релевантный контент (28%) в коротком видео (27%) и привлекая внимания зрителей в первые несколько секунд (26%).
- 24% маркетологов сообщают, что смешной видеоконтент чаще всего становится вирусным.
Обучающие видео
- Целевые страницы с видео-обзором или видео-презентацией увеличивают конверсию лидов на 86%
- 96% людей посмотрели поясняющее видео, чтобы лучше понять продукт
- 68% пользователей предпочитают смотреть видео-руководство, объясняющее как решить проблему, о том, как исправить продукт, вместо того, чтобы обратиться в техподдержку
- 85% людей обычно покупают продукт после просмотра видео-обзора.
Источники: Siegemedia, Dash, Hubspot.
Как понять, что видео успешно?
Маркетологи измеряют успех видео по просмотрам, продолжительности просмотра и вовлеченности, а аналитика видеоконтента помогает увеличивать продажи.
- Большинство маркетологов определяют успех видео по количеству просмотров (44%), продолжительности просмотра (43%) и вовлеченности подписчиков (41%)
- 70% маркетологов считают, что доступ к аналитике видеоконтента помогает привлекать больше потенциальных клиентов и увеличивать продажи
- По мнению 36% маркетологов успех видео зависит от как того, сможет ли автор привлечь внимание зрителя в первые несколько секунд или нет
- 50% маркетологов сообщают, что видеоролики от одной до трех минут набирают больше всего просмотров.
Источники: Siegemedia, Hubspot (1, 2).
Видеоконтент на сайте
Статьи с видео привлекают больше обратных ссылок и трафика.
- Статьи с тремя видеороликами привлекают на 55% больше обратных ссылок, чем статьи без видео
- Статьи с видеоконтентом получают на 80% больше трафика
- Превью видео отображается в 25% результатов поисковой выдачи Google, 60% пользователей, которые видят превью, кликают по ним и переходят на сайт
- Шесть человек из десяти считают целевую страницу с видеоконтентом более привлекательной.
Источник: Siegemedia.
Преимущества видео в соцсетях
- 93% компаний привлекают новых клиентов в социальных сетях
- По мнение маркетологов, видеоконтент в социальных сетях более эффективный тип контента, чем текстовые посты или посты с изображениями
- 55% клиентов покупают товар после просмотра видео в социальной сети
- 60% людей тратят на просмотр видео 25% и больше своего времени, которое они проводят в в социальных сетях.
Общие факты о видео в соцсетях
- 78% маркетологов публикуют видеоконтент в социальных сетях
- 72% компаний распространяют видео в Instagram*
- Чаще всего маркетологи публикуют видеоконтент в социальных сетях (76%), блогах компаний или веб-сайтах (55%) и электронной почте (44%)
- 55% маркетологов продвигают видеоконтент в соцсетях, используя органический поиск и платную рекламу.
Источники: Siegemedia, Hubspot.
Расходы на видеомаркетинг
Бюджет видео включает производство, размещение и продвижение. 88% маркетологов сообщают о положительной отдаче.
Расходы на видео:
| Статья бюджета | Что входит |
|---|---|
| Производство | съемка и монтаж |
| Размещение | платформа и хостинг |
| Продвижение | реклама и посевы |
| Аналитика | досмотры и продажи |
Источник: Wyzowl.
Заключение
В 2026 году видео остается одним из главных форматов интернета. 90% компаний используют видеоконтент, а 88% маркетологов получают положительную отдачу.
В России VK Видео охватывает 82.6 млн человек в месяц, а VK Клипы получают 3.4 млрд просмотров в день. Короткие ролики дают частые просмотры, длинные подходят для подробных объяснений и обзоров.
Оценивать результат нужно по задаче ролика: охвату, удержанию, переходам, заявкам или продажам. Одно число просмотров не показывает, помогло ли видео бизнесу.
* Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ (принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской).
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
