В 2026 году 94% SEO-специалистов считают качество ссылок важнее их количества.
Сотни дешевых ссылок уже не работают как раньше. Поисковые системы больше ценят упоминания на тематических сайтах с реальной аудиторией.
При этом стоимость ссылок растет: в России средняя цена размещения за год увеличилась на 35%.
Ключевая статистика линкбилдинга
- 94% SEO-специалистов ставят качество ссылок выше количества.
- Страницы на первом месте ежемесячно получают ссылки с 5-14.5% новых сайтов.
- 66.5% ссылок, найденных за девять лет, уже не работают.
- Первые заметные результаты линкбилдинга появляются в среднем через 3.1 месяца.
- 67.3% маркетологов получают ссылки через публикации в СМИ.
- В России средняя стоимость ссылки выросла на 35% за год.
- Российские бюджеты на ссылки выросли на 15%, хотя число размещений снизилось на 5%.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
Как ссылки влияют на позиции сайта
У страниц на первом месте в Google обычно в 3.8 раза больше ссылок, чем у страниц на позициях со второй по десятую. Разница особенно заметна по конкурентным запросам.
Внешняя ссылка показывает поисковику, что другой сайт считает страницу полезной. Но ссылка не исправит слабый текст или технические ошибки.
Сколько ссылок получают страницы на разных позициях Google:
| Позиция страницы в Google | Среднее число внешних ссылок |
|---|---|
| 1-е место | В 3.8 раза больше |
| 2-10-е места | В 3.8 раза меньше |
У 92.3% сайтов из первой сотни Google есть хотя бы одна внешняя ссылка. Страницы на первом месте каждый месяц получают ссылки с 5-14.5% новых сайтов.
Другие факторы ранжирования собраны в нашей статистике SEO.
Источники: Ahrefs, DemandSage, Aira.
Как меняется линкбилдинг в России
Средняя стоимость ссылки в России выросла на 35% за год. При этом число заказов снизилось на 5%, а общие бюджеты увеличились на 15%.
Компании размещают меньше ссылок, но выбирают более заметные площадки. Самый быстрый рост цен пришелся на крупные сайты с высокой посещаемостью — размещение там подорожало на 30-50%.
Как изменился российский рынок ссылочного продвижения за год:
| Часть рынка ссылок | Изменение за год |
|---|---|
| Средняя цена одной ссылки | +35% |
| Расходы компаний на ссылки | +15% |
| Число заказанных ссылок | -5% |
| Цена ссылок на крупных сайтах | +30-50% |
В большинстве отраслей на арендные ссылки приходится от 58% до 97% расходов. В недвижимости, туризме, бытовой технике и товарах для офиса доля статейных ссылок достигает 30-40%.
Источники: Sape, Ашманов и партнеры, Rookee.
Сколько стоит одна ссылка
Качественная внешняя ссылка на зарубежном рынке стоит в среднем $509. Обычное платное размещение обходится примерно в $83, а добавление ссылки в готовую статью — в $141.
Средняя стоимость ссылок на зарубежном рынке:
| Формат ссылки | Средняя цена за рубежом |
|---|---|
| Ссылка с качественного сайта | $509 |
| Ссылка в гостевой статье | $609 |
| Ссылка в готовой статье | $141 |
| Обычная платная ссылка | $83 |
Цена зависит от посещаемости сайта, темы и места ссылки в статье.
76% SEO-специалистов платят не меньше $300 за сильное размещение, а 16% готовы потратить больше $1 000. Эти суммы относятся к зарубежному рынку и не показывают цены российских бирж.
Источники: DemandSage, Aira, Ahrefs.
Сколько компании тратят на линкбилдинг
38.4% компаний тратят на ссылки от $1 000 до $5 000 в месяц. Еще 34.1% укладываются в бюджет до $1 000.
Месячные бюджеты на линкбилдинг за рубежом:
| Бюджет на ссылки в месяц | Доля зарубежных компаний |
|---|---|
| До $1 000 | 34.1% компаний |
| От $1 000 до $5 000 | 38.4% компаний |
| От $5 000 до $10 000 | 20.3% компаний |
| Больше $15 000 | 7.1% компаний |
58% команд планируют увеличить расходы, и только 14% хотят их сократить. В среднем на ссылки уходит 28% бюджета поискового продвижения.
Ссылки должны оставаться на доступных страницах, которые получают поисковый трафик.
Источники: DemandSage, Aira, Ahrefs.
Когда линкбилдинг дает результат
Заметный эффект от ссылок появляется в среднем через 3.1 месяца. Почти половина специалистов видит изменения за один-три месяца.
Когда SEO-специалисты замечают эффект от новых ссылок:
| Срок после размещения | Доля SEO-специалистов |
|---|---|
| Меньше месяца | 7.5% специалистов |
| 1-3 месяца | 46.6% специалистов |
| 3-6 месяцев | 35.2% специалистов |
| 6-12 месяцев | 7.3% специалистов |
| Больше года | 3.3% специалистов |
Поисковику нужно найти новую ссылку и заново оценить страницу. По конкурентным запросам изменения обычно занимают больше времени.
Какие способы линкбилдинга используют чаще всего
Цифровой PR используют 67.3% маркетологов. Почти столько же размещают гостевые статьи, а половина обменивается ссылками.
Какие способы линкбилдинга используют чаще всего:
| Способ получить ссылку | Доля SEO-специалистов |
|---|---|
| Публикации в СМИ | 67.3% специалистов |
| Гостевые статьи | 64.9% специалистов |
| Обмен ссылками | 51.6% специалистов |
| Полезные материалы | 50% специалистов |
| Ответы журналистам | 46.3% специалистов |
| Покупка доменов | 19.9% специалистов |
| Отдельные PR-кампании | 17.7% специалистов |
Публикации в СМИ считают самым эффективным способом 34% специалистов. Компания может предложить редакции исследование, комментарий или новые данные.
Статистика и собственные исследования подходят для этой задачи особенно хорошо. В статистике блогов видно, какие материалы чаще получают внимание и ссылки.
Почему старые ссылки пропадают
66.5% ссылок, найденных за девять лет, уже не работают. Страница могла исчезнуть, переехать на новый адрес или потерять саму ссылку.
Почему сайт теряет внешние ссылки:
| Причина потери ссылки | Что происходит со ссылкой |
|---|---|
| Удалили страницу | Открывается ошибка 404 |
| Обновили статью | Автор удалил упоминание |
| Сменили адрес страницы | Появилась переадресация |
| Закрылся сайт | Домен перестал работать |
| Изменили структуру сайта | Старый адрес исчез |
Старые ссылки нужно проверять. Если важная страница переехала, владелец сайта может попросить автора обновить адрес.
Как часто сайты обмениваются ссылками
Взаимные ссылки есть у 73.6% сайтов. Среди страниц на первом месте в поиске они встречаются у 43.7%.
Обмен не всегда означает договоренность. Интернет устроен так, что издание ссылается на компанию, а компания позже упоминает это издание в другом материале.
Проблема начинается, когда десятки сайтов меняются ссылками по одной и той же схеме. Такой профиль выглядит искусственно.
Источники: Ahrefs, DemandSage, Aira.
Как ссылки работают в Яндексе
Внешние ссылки продолжают влиять на позиции в Яндексе. Слабые размещения поисковик может просто не учесть.
Яндекс смотрит на тему сайта, качество страницы, текст ссылки и доверие к площадке.
Какие внешние ссылки полезнее для продвижения в Яндексе:
| Тип внешней ссылки | Как ее оценивает Яндекс |
|---|---|
| С тематического сайта | Чаще учитывает |
| Из полезной статьи | Чаще учитывает |
| С посещаемой страницы | Может приводить читателей |
| С коммерческим текстом | Может проигнорировать |
| С нетематического каталога | Чаще считает слабой |
| С заспамленного сайта | Может не учитывать |
Слабые ссылки чаще не дают роста, чем приводят к наказанию. Компания платит за размещение, а позиции не меняются.
Источники: Ашманов и партнеры (1, 2), Sape, Rookee.
Какие отрасли в России больше тратят на ссылки
Самые большие бюджеты на ссылочное продвижение в России идут из финансов, производства и строительства. Также много вкладывают продавцы недвижимости и бытовой техники.
Отрасли с крупными расходами на ссылки в России:
| Место по расходам | Отрасль в России |
|---|---|
| 1-е место | Финансы |
| 2-е место | Производство и поставки |
| 3-е место | Строительство |
| 4-е место | Недвижимость |
| 5-е место | Бытовая техника |
В этих темах высокая цена клиента и сильная конкуренция в поиске. Даже небольшой рост позиций может окупить дорогое размещение.
Туризм и недвижимость чаще многих отраслей выбирают статейные ссылки. Вместе со ссылкой компания получает подробный материал, который может привлекать читателей из поиска.
Источники: Sape, Ашманов и партнеры, Rookee.
Как отличить сильную ссылку от слабой
Сильная ссылка стоит внутри полезного материала на сайте с живой аудиторией. Тема страницы должна совпадать с тем, о чем рассказывает ваш сайт.
Как проверить качество внешней ссылки:
| Что проверить у сайта | Признак хорошей площадки |
|---|---|
| Тематика | Совпадает с темой вашей страницы |
| Поисковый трафик | На сайт приходят люди из поиска |
| Текст возле ссылки | Объясняет причину упоминания |
| Место ссылки | Ссылку видно в статье |
| Новые публикации | Сайт регулярно обновляется |
| Срок размещения | Статью не удаляют после оплаты |
Одной оценки авторитетности недостаточно. У сайта может быть высокий балл, но мало читателей и слабые новые статьи.
Хорошие отзывы и упоминания бренда тоже создают доверие, хотя не всегда содержат прямую ссылку. Отдельные цифры по этому эффекту есть в статистике отзывов.
Источники: Ahrefs, Aira, Ашманов и партнеры.
Как ИИ меняет линкбилдинг
65% SEO-специалистов используют ИИ для поиска площадок и подготовки обращений. Чат-бот помогает быстро собрать список сайтов и предложить разные варианты письма.
ИИ ускоряет подготовку, но одинаковые письма легко заметить. В обращении все равно нужно объяснить, чем материал полезен читателям конкретного сайта.
Для каких задач линкбилдинга используют ИИ:
| Задача линкбилдинга | Что делает ИИ |
|---|---|
| Поиск сайтов | Собирает площадки по теме |
| Проверка страниц | Находит подходящие статьи |
| Подготовка письма | Пишет первый вариант |
| Персонализация | Добавляет тему и имя автора |
| Контроль ответов | Сортирует переписку |
| Проверка ссылок | Находит удаленные страницы |
ИИ-поиск тоже меняет ценность упоминаний. Сайты хотят попадать в обычную выдачу и в ответы чат-ботов. Масштаб изменений показан в статистике ИИ-поиска.
Какая часть ссылок закрыта от передачи веса
Только 10.6% ссылок на крупнейшие сайты имеют атрибут nofollow. Такая пометка просит поисковик не считать ссылку обычной рекомендацией.
Специальные пометки для пользовательского и рекламного контента встречаются намного реже. Атрибут ugc стоит у 0.44% ссылающихся доменов, sponsored — у 0.01%.
Как часто крупнейшие сайты используют nofollow:
| Тип внешней ссылки | Доля ссылок |
|---|---|
| Обычная ссылка | Около 89.4% ссылок |
| Ссылка с nofollow | 10.6% ссылок |
Ссылка с nofollow все равно может приводить читателей. Ее ценность не ограничивается влиянием на позиции.
Сколько времени занимает получение одной ссылки
SEO-специалист тратит на получение одной ссылки в среднем один-два часа. В это время входит поиск площадки, проверка сайта, письмо, согласование и контроль публикации.
Сложные гостевые статьи требуют больше времени. Нужно выбрать тему, подготовить текст, пройти редактуру и дождаться публикации. Быстрое добавление ссылки в готовый материал обходится дешевле по работе, но подходит не для каждой страницы.
На что уходит время при получении одной ссылки:
| Этап линкбилдинга | Работа SEO-специалиста |
|---|---|
| Поиск площадки | Находит сайты по теме |
| Проверка сайта | Смотрит трафик и новые статьи |
| Обращение | Пишет редактору или владельцу |
| Подготовка материала | Готовит статью или комментарий |
| Согласование | Уточняет место и текст ссылки |
| Контроль | Проверяет публикацию |
Массовая рассылка сокращает время на одно письмо, но снижает число ответов. Персональное обращение дольше, зато редактор сразу понимает, почему предложение подходит его аудитории.
Как часто письма о ссылках получают ответ
В кампании Ahrefs ответили на 17.6% доставленных писем. Прямую ссылку дали около 5.7% получателей.
Команда отправила 515 писем, из которых 473 дошли до адресатов. В результате появилось 27 прямых ссылок и еще несколько естественных упоминаний после публикации.
Результаты рассылки Ahrefs для получения ссылок:
| Этап рассылки Ahrefs | Письма или ссылки |
|---|---|
| Отправлено | 515 писем |
| Доставлено | 473 письма |
| Получен ответ | 17.6% писем |
| Получена прямая ссылка | 27 ссылок |
| Письма, которые дали прямую ссылку | 5.7% писем |
| Получено редакционных ссылок | 36 ссылок |
Даже хорошее предложение получает много отказов и молчания. Поэтому одна новая ссылка часто требует десятков подходящих контактов, а не одного письма.
Источники: Ahrefs, DemandSage, Aira.
Почему новым страницам трудно получить первые ссылки
У большинства страниц в интернете нет ни одной внешней ссылки. Они остаются незаметными, если автор просто нажал кнопку публикации и больше ничего не сделал.
Первые упоминания особенно важны. Они помогают поисковику быстрее найти материал и дают странице шанс попасть к авторам, которые позже сошлются на нее сами.
Какие материалы чаще получают естественные ссылки:
| Формат материала | Почему авторы ставят ссылку |
|---|---|
| Собственное исследование | Есть новые данные |
| Большая статистика | Можно подтвердить факт |
| Практический кейс | Есть реальный результат |
| Калькулятор | Решает задачу читателя |
| Шаблон | Можно сразу использовать |
| Подробный справочник | Дает полный ответ |
Обычная рекламная страница редко становится источником. Полезный инструмент или исследование дает другому автору понятную причину поставить ссылку.
Такой материал может получать новые упоминания без оплаты за каждую ссылку. Например, ежегодный отчет можно обновлять и снова предлагать редакциям.
Заключение
Линкбилдинг работает, когда ссылка полезна читателю и стоит на подходящей площадке. Количество само по себе больше не дает надежного преимущества.
Цены растут, старые внешние ссылки исчезают, а современные поисковики лучше распознают слабые схемы. Поэтому компании переходят к гостевым статьям, цифровому PR и собственным исследованиям. Такая работа идет медленнее, зато дает упоминания, трафик и доверие одновременно.
Новому сайту стоит начать с анализа ссылок конкурентов и списка тематических площадок. Следующий шаг — подготовить материал, который будет полезен их читателям.
Присоединяйтесь к ✨19 000+ подписчиков в телеграм-канале Бегин (или макс-канал), где я рассказываю, как использовать ИИ в бизнесе.
