Как эффективно продвигать свой блог в Телеграмм

Как эффективно продвигать блог в Телеграмм с помощью рекламы

С ежемесячной аудиторией в России более 75 миллионов пользователей, Телеграмм стал одной из главных платформ для российских блогеров. Количество активных пользователей Телеграмма превысило 500 миллионов в марте 2023 года. Чем же эта сеть так привлекательна?

Одно из ключевых преимуществ мессенджера — большое количество каналов на любой вкус. Телеграм предоставляет удобные инструменты для создания, распространения и монетизации контента практически на любую тему.

В этой статье вместе с экспертами из сервиса Telega.in рассмотрим несколько эффективных стратегий продвижения блога в Телеграмм и расскажем, как написать хороший рекламный пост. 

Форматы продвижения блога в Телеграмм

В Telegram, как и в других социальных сетях, существуют различные форматы продвижения. Самым распространенным вариантом является партнерский пост. Здесь реклама может быть представлена как текст с изображением, либо даже как одно изображение, если формат канала блогера это позволяет. Этот формат предполагает самостоятельное создание креатива и написание текста публикации заказчиком рекламы. Все, что требуется от владельца канала – это опубликовать пост в заранее согласованные дату и время. 

Также есть формат нативной интеграции. Блогер самостоятельно создает пост в стиле, привычном для его аудитории и органично включает в него рекламу продукта. Нативный пост считается наиболее эффективным способом продвижения, так как не раздражает пользователей, не вызывает желания быстрее пролистать и перейти к следующему посту. То есть, в отличие от привычной рекламы, нативная публикация не портит пользовательский опыт. В целом, нативные интеграции гармонично дополняют контент и приносят пользу читателям. 

Еще одним способом продвижения в Telegram является приглашение эксперта от бренда на аудио- или видеоконференцию с подписчиками. Этот способ требует серьезной подготовки. Вам необходимо прописать сценарий диалога, договориться с владельцем канала о времени проведения трансляции, хорошо подготовиться к возможным вопросам от подписчиков и так далее. 

Текст рекламного поста

Несмотря на то, что в Телеграм есть несколько форматов размещений, обычный текстовый пост с графическим сопровождением (фото или видео) остается наиболее популярным и результативным видом рекламы. Однако чтобы написать действительно продающий текст нужно знать несколько правил. 

Структура рекламного поста
Структура рекламного поста
  • Максимальный объем символов, которые вы можете опубликовать в тексте поста составляет 1 024 символов, если пост с картинкой в начале текста. Если же пост без картинки или если картинка в предпросмотре снизу, то пост может быть длинной в 4 096 символов.
  • Любой пост в Телеграмм состоит из трех важных частей.  Заголовок. Это то, что должно привлечь внимание читателя. Это может быть вопрос. Например, «Как я могу заработать на каналах в 2023 году?» или «У вас есть канал в Телеграмм и вы хотите зарабатывать на этом деньги?» Другой вариант заголовка – это интересное заявление. Например, «Охват целевой аудитории в Telegram  дешевле, чем в Вконтакте». Кроме того, в качестве заголовка может выступать персональное мнение владельца канала, если вы договоритесь о размещении нативного поста. Какой бы вариант заголовка вы ни выбрали, старайтесь избегать слишком агрессивных призывов. Это отталкивает пользователей. Любой заголовок лучше выделить жирным шрифтом или добавить смайлики.

Основная часть. Объясните преимущества подписки на ваш блог. Самый простой способ их выявить у собственного блога – это спросить себя, зачем кому-то подписываться на ваш канал? И эти преимущества описать в тексте. Используйте выделения жирным или курсивом, буллит-поинты, абзацы. Если у вас есть премиум-аккаунт – отлично, так вы сможете нагляднее подчеркнуть важные моменты текста красивыми эмодзи. Однако не злоупотребляйте смайликами, это может раздражать пользователей. 

Призыв к действию. Побудите подписчиков завершить покупку или перейти на ваш канал! Вы можете разместить здесь ссылку на канал или веб-сайт. Думайте о том, почему читатель должен совершить целевое действие. Укажите четкое и конкретное действие, которое хотите, чтобы совершили пользователи. Например, “Купить сейчас”, “Оформить заказ”, “Узнать подробнее”, и т. д. Используйте только активные глаголы, чтобы призыв был более динамичным и убедительным. Это поможет вызвать у аудитории чувство необходимости действия. Обычно CTA размещают в конце рекламного поста. Кроме того, после основного текста, вы также можете добавить привлекательный бонус (промокод или бесплатные материалы). Промокоды создают чувство эксклюзивности у аудитории в Телеграмме. Предложение промокода только для подписчиков вашего канала или группы позволит им чувствовать себя особенными.

Как выбрать Telegram канал для рекламы блога

В Телеграмм все каналы и боты делятся по тематикам. Например, мода и стиль, бизнес и стартапы, инвестиции и криптовалюта, новости, маркетинг и PR, материнство и так далее. Это и будет первым критерием для поиска каналов для рекламы. Ответьте для себя на вопрос: какими тематиками интересуется моя аудитория? Например, если ваш блог про материнство, то вероятно, ваши подписчики также читают каналы про воспитание детей, полезные товары для детей, места для прогулок с коляской, рецепты для всей семьи и так далее. После того, как вы определитесь с тематикой, можно перейти к поиску каналов. Это можно сделать двумя способами: вручную и при помощи специальных сервисов. 

Самостоятельный поиск каналов

Найти каналы для рекламы вручную можно несколькими способами:

  • Поиск в Телеграмме. Вы просто вводите в поисковой строке на вкладке “Чаты” ключевые слова. Например, “красота”, “автомобили”, “материнство” и так далее. Затем необходимо выбрать понравившиеся каналы, просмотреть последние 10-15 постов, чтобы убедиться, что тематика канала действительно соответствует вашим ожиданиям, а стиль написания текста совпадает с вашим.
Поиск Telegram канала вручную - продвигать свой блог в Телеграмм
Поиск Telegram канала вручную
  • Поиск в Интернете. Можно воспользоваться поисковыми системами, такими как Google, Яндекс или Bing, чтобы найти каталоги Telegram каналов. Введите ключевые слова, связанные с вашей нишей или тематикой рекламы, и ищите каталоги, которые предоставляют списки Telegram каналов. Обычно такие сервисы содержат информацию о подписчиках и рекламных возможностях (ценах) для каждого канала. Затем вам необходимо связаться (а прежде найти контакт, аккаунт в соц.сетях или телефон) с владельцами каналов для уточнения деталей сотрудничества. 
  • Рекомендации и персональные контакты. Обратитесь к своим знакомым, коллегам или партнерам, которые могут знать о популярных Телеграмм каналах в вашей нише. Это отличный способ для поиска проверенных каналов. С другой стороны, такой метод отнимет у вас очень много времени. 

Если вы все же решили самостоятельно искать каналы, то после их нужно тщательно проверить. Чтобы не спустить бюджет впустую, следует изучить такие показатели, как CPM и Engagement Rate. Поговорим о них подробнее.

CPM или цена за 1 000 просмотров. Показатель цены за 1 000 просмотров будет всегда разным в зависимости от тематики канала, Например, каналы, посвященные финансовым рынкам, инвестированию, криптовалютам и торговле, часто привлекают много внимания как со стороны рекламодателей, так и потребителей контента. Тренд на финансовую грамотность все еще актуален. Соответственно, там где спрос и интерес аудитории, там и высокий чек на рекламу. 

Engagement rate (ER) или вовлеченность. Количество подписчиков в канале не так важно, как их вовлеченность в контент. Оптимальным показателем вовлеченности считается 10% — 50%. Такой разброс объясняется тем, что ER в некоторых нишах выше, чем в других. Например, в тематиках кино, музыки или книг вовлеченность обычно ниже — около 6%  считается нормой. Если у канала ER ниже 5% — это повод задуматься о качестве контента и лишний раз проверить канал на накрутки.

Еще советуем проверить соотношение просмотров, лайков и комментариев. Обычно на один лайк приходится до десяти просмотров, а на сто лайков — до пяти комментариев. Если комментариев больше, чем лайков, или лайков больше, чем просмотров — это крайне подозрительно. Следует также сравнить активность подписчиков. Если активность аудитории не меняется от поста к посту, например, всегда около 300 лайков и 25–35 комментариев, это может указывать на регулярную накрутку.

Односложные и отвлеченные комментарии, такие как «как же верно», «прекрасный пост», или просто эмодзи, могут также свидетельствовать о накрутке.

С какими рисками сопряжен самостоятельный поиск каналов для рекламы блога? 

  1. Процесс подбора каналов занимает очень много рабочего времени.
  2. Не имея опыта подбора каналов каналов в Telegram, вам может быть сложно оценить качество подписчиков и проверить каналы на накрутку.
  3. Даже если вы определились с каналами, вам нужно найти контакт владельца канала и вести с ним долгую коммуникацию по согласованию поста, даты и времени размещения и прочих условий.
  4. Работа по предоплате с админами каналов. Тут стоить добавить, что большинство админов принимают оплату именно на карту как физическое лицо, что для бизнеса неудобно, ведь по таким операциям вы не сможете предоставить отчет в бухгалтерию.

Поиск телеграмм-каналов через специализированные сервисы

Если вы не хотите самостоятельно заниматься подбором каналов для рекламы в Телеграм, то можете обратить внимание на биржи, например, Telega.in. У этой платформы огромный выбор каналов во всех тематиках: от строительства и ремонта до хобби, от родительства и воспитания до сферы бьюти. Вам нужно только выбрать в каталоге подходящие каналы и отправить авторам ТЗ. В техническом задании нужно кратко указать дату и время публикации, а также, какую информацию о вашем товаре необходимо включить в пост. После рассмотрения и принятия проекта администратором канала, рекламный пост будет опубликован в указанные ранее дату и время. Вся коммуникация происходит внутри платформы и вам не нужно связываться с авторами дополнительно на других площадках. 

Каталог Telegram каналов
Каталог Telegram каналов

Одним из главных преимуществ такого сервиса является то, что тут собрано множество качественных каналов, которые можно отфильтровать по необходимым для вас критериям. А именно:

  • Тематика канала. Есть возможность выбрать одну или несколько ниш, которой посвящен канал. 
  • Формат размещения. Формат публикации зависит от целей рекламной кампании. Telega.in предоставляет всевозможные варианты интеграций: нативное размещение, репост, пост без удаления или разное количество рекламных интеграций за определенный промежуток времени. 
  • Диапазоны. Заказчики могут отсортировать каналы по количеству подписчиков, просмотрам за 1 пост, CPV, ER и цене за 1 пост. Это удобно тем, что вам не нужно тратить время на изучение заранее неподходящих каналов, у которых , например, цена за интеграцию выше вашего бюджета или недостаточное количество подписчиков для достижения целей кампании. 
Фильтры в каталоге Telegram каналов - продвигать свой блог в Телеграмм
Фильтры в каталоге Telegram каналов
  • Язык канала. Вы собираетесь запускать продвижение в каналах на весь мир, потому что ваш продукт или услуга доступа в любых странах? Используйте фильтры по языку, на котором публикуется контент канала. 

Например, в международном каталоге Telega.io вы можете найти каналы на 15+ языках. Таким образом вы точно будет знать, что подписчик определенного тематического канала проживает в Индии, если этот канал на хинди, или в Италии, если этот канал ведется на итальянском языке. 

Название города в названии канала

К сожалению, Телеграмм не определяет гео подписчиков канала, поэтому сегментировать людей по местоположению вы не сможете. Поэтому в Telega.in придумали поиск по названию города. В каталоге платформы можно найти список с нужным вам городом. С большой вероятностью в каналах посвященных жизни в Казани, Нижнему Новгороду, Екатеринбургу вы и найдете их  жителей. В каналах о Москве и Санкт-Петербурге нужно сделать дополнительный поиск по тематике. Так вы  сможете отличить каналы с информацией для туристов от каналов, на которые с большой вероятностью подписаны только жители мегаполисов.

Использование таких сервисов, как Telega.in существенно сокращает время на подготовку рекламной кампании. На сервисе собраны данные по каждому каналу: у всех есть своя карточка со статистикой, где можно узнать количество подписчиков, среднее число просмотров на одном посте, процент вовлеченности, CPV, календарь свободных дней для публикации, а также стоимость рекламы. 

Карточка Telegram канала

Кроме того, с сентября 2023 года авторы обязаны маркировать рекламу. На всех рекламных постах нужно ставить пометку “Реклама”, размещать “токен” (уникальный номер), который отслеживает распространение рекламы, а также указывать рекламодателя или давать ссылку на сайт. 

На бирже Telega.in владелец канала может указать необходимую тематику, используя удобные фильтры. Одновременно можно выбрать неограниченное количество тематик. Это удобно, если ваша реклама интересна широкой аудитории из разных ниш. 

У Telega.in полностью автоматизирован этот процесс: передача данных в Единый реестр интернет-рекламы происходит автоматически. Вам не нужно больше самостоятельно регистрировать креативы, особенно при использовании текстов и изображений для разных каналов. Таким образом, вы можете быть спокойны, что закон вы не нарушили и все сделали правильно. 

Составление ТЗ для рекламного поста

Для достижения нужного результата важно создать детальное и понятное техническое задание на рекламную публикацию. ТЗ должно включать следующие ключевые элементы:

  • Описание продукта. Укажите название продукта и и опишите его, акцентируя внимание на главных преимуществах. 
  • Формат рекламы. Определите конкретные требования к тексту, видео или другому контенту. Укажите, как именно автор канала должен представить ваш продукт, чтобы исключить недопонимание.
  • Сроки рекламной кампании. Четко определите дату публикации. По желанию, вы можете также указать желаемое время заливки поста. 
  • Референсы и результаты. Укажите то, как бы вы хотели получить отчет о рекламной кампании и когда. 

Как оценить эффективность рекламы в Телеграмм

Качественно оценить эффективность с одного размещения достаточно проблематично. Для корректного анализа новой площадки их нужно сделать как можно больше. По статистике 51% клиентов Telega.in делают больше 3 нативных кампаний (в среднем по 5-10 нативных постов в каждом), прежде чем принять решение о том, есть ли их аудитория в Телеграмм. 

Обычно, по завершении кампании, заказчикам необходимо связаться с автором канала и запросить статистику. Это не всегда удобно: иногда авторы каналов не отвечают несколько дней на сообщения или вовсе забывают про статистику. У Telega.in этот процесс автоматизирован. Сервис автоматически делает скриншоты опубликованных постов в каналах, освобождая вас от необходимости самостоятельно контролировать размещение рекламы. Все данные по каждому размещению можно скачать в PDF-отчете. Одним из основных инструментов аналитики являются UTM-метки и встроенный кликер в сокращателе ссылок. Эти инструменты позволяют отслеживать и измерять трафик, который приходит от размещений в Телеграмм. 

Вкратце, UTM-метки – это небольшие теги, которые добавляются в адресную строку сайта или страницы. Их основная цель – предоставить детальную информацию об источнике трафика, который привел посетителей на ваш сайт. Когда посетитель переходит по ссылке с UTM-меткой, все данные из этих тегов отправляются в системы аналитики, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика.

Заключение. Как продвигать блог в Телеграмм правильно

  1. Разнообразные форматы продвижения в Telegram включают партнерские посты, нативные интеграции и взаимодействие с экспертами.
  2. Нативные интеграции считаются наиболее эффективными.
  3. Специализированные сервисы упрощают поиск каналов для рекламы в Телеграмм.
  4. Telega.in предоставляет широкий выбор каналов и удобные фильтры для выбора.
  5. Автоматизация процесса заказа и маркировка рекламы – важные аспекты при выборе биржи рекламы в Телеграмм.